国内空调市场近20年的格局相当稳定，格力领头，美的是前年老二，其他空调企业难以与它们进行竞争，不过这几年线上市场的兴起开始给国内空调市场格局带来一些改变，其中尤以奥克斯和TCL表现最为突出。

空调由于是大件家电产品，对安装、运输的要求较高因此一直都是以线下市场为主，到2013年的时候空调市场线上出货量占整体出货量的比例不过4.3%。自2014年开始线上空调市场呈现高速增长势头，这一年线上空调出货量同比增长92.5%，显示出爆发性增长的迹象，而这一年整体空调出货量的增速只有0.7%。

自那之后线上空调市场开始高速增长，占整体空调市场的出货量比例不断提升，据中怡康的数据显示2015年前10个月线上空调零售量占比从2014年的7.6%攀升至12.3%，2016年和2017年线上空调零售量占比更攀升至超过两成。

在线下市场，据奥维云网发布的数据显示，2017年线下空调市场零售量份额前五名分别是格力、美的、海尔、海信、奥克斯，格力和美的的领先优势依然是其他空调企业所无法撼动的，两家领头羊的市场份额分别高达32.8%、25.0%，其他空调企业的市场份额均在10%以下。

在线上空调市场爆发的时候，奥克斯和TCL成为其中的最大获益者，据奥维云网发布的数据显示，2017年在线上空调市场零售量份额前五的分别是美的、奥克斯、格力、海尔、TCL，奥克斯和TCL在线上市场跻身前五名可谓是相当成功的成绩，这与线下空调市场表现可谓大相径庭。

随着奥克斯和TCL在线上空调市场的崛起，格力、美的两家传统空调企业老大近两年也加大了在线上市场的拓展力度，其中美的跟进最快，而格力也在2014年11月忽然开出了天猫旗舰店，从2017年的情况来看格力在线上市场有后来居上的势头。

奥维云网发布的数据显示，2017年在线上空调市场，格力的增幅最大达到12.32%，而美的的出货量增速则同比下滑2.05%，奥克斯和TCL的同比增速则分别为8.6%、5.3%，均低于格力，这提醒后两者需要注意格力正凭借它所拥有的技术和规模优势在线上市场冲击这两家好不容易在线上市场崛起的空调企业。

格力2017年营收同比增长29%达到1400亿重回2014年所取得的巅峰成绩，其在线上空调市场所取得的成绩无疑起了重大的助力。面对格力在线上空调市场的凶猛势头，今年奥克斯和TCL又会如何应对呢？

作者：柏颖