壹

2017年彩电业可以说是备受压力，一方面在产业链上游受制于面板的持续涨价，企业的利润愈发稀薄；另一方面在消费端用户受使用习惯向移动端转移，销量同比下滑6.6%。这些因素的相互交织，这给行业带来巨大的压力，业内很多厂家利润菲薄，处于盈亏平衡线上挣扎。

不过这种现象在2018年似乎有所改观，业内也似乎看到了重新提振的新希望。据垂直领域大数据公司奥维云网（AVC）数据的显示，2018年第一季度彩电市场零售量规模达1215万台，同比增长3.0%，零售额规模402亿元，同比增长3.3%。

销售量和销售额的同步回暖，确实是提振业内信心的强心剂，据此业内有人就开始乐观起来，认为彩电行业在迭代速度加快、上游面板价格回落的背景下，有望重新进入上升通道。但也有人认为，今年1季度的的量价齐升并不能说明问题，要看后3个季度的才能说明问题。

贰

按照行业发展规律，率先进入更新换代期的彩电业，不可能再继续保持高速的增长。长期从事这一行业的应该是有着心理准备的。但问题在于，彩电业不是单独存在，有比较、有鉴别，就会有心理落差。

比如说，与彩电相对应的空调行业，近几年一直处于高增长态势。特别是在2016、2017两年，空调产业的空前高活跃度与增长，与彩电市场低迷形成强烈的对比，很多彩电人深感无奈与无助。以资本市场为例，白电龙头格力的净资产收益率在8.18%、美的净资产收益率6.87%；而彩电龙头海信电器净资产收益率2.06%，TCL集团净资产收益率2.38%，四川长虹更低，净资产收益率仅为0.47%。孰优孰劣，立见高下。

而今年一季度市场陡然出现价量齐升的可喜局面，一些业内人士都深感意外，都有些不习惯，都对自己的判断无法树立信心。因此，市场上对于行业形势是反转还是昙花一现的争议颇为热闹。

叁

实际上，把眼光放远一些，或者是心态平和一下看市场的话。彩电业发展至今，在国内家庭中更新换代已经不止一轮，很多人家已经更新过多次，已经进入典型的更新换代发展阶段，与普及时期的市场特点已经是截然不同。

现在左右居民对彩电的消费，已经不再是解决拥有问题，而是选择一台适合自己家庭的彩电。而实际上，各个不同层次的用户群体，对彩电的要求现在开始分化。彩电需求已经开始细分化：第一，传统家庭聚会场所（客厅）的必备。在传统家庭，客厅一台彩电是必备，是一个家的面子工程，用与不用可以另说；第二，老年群体不可或缺的文化、信息、娱乐利器；第三，少儿学习、娱乐、游戏的必备工具。而多数年轻人已经开始摆脱电视，转移到移动端（手机、iPad）进行娱乐文化生活。

因此，彩电的地位已大不如从前，特别是年轻一代对彩电的依赖度大大降低。况且现在的彩电普及率在一二三线城市的普及率已经大大超过100%。那么在这种背景下，还要想让彩电市场和过去的几十年那样，成为家电市场的最为抢手的那一个显然已经不可能。因而，也就不能再去苛求彩电市场没有空调市场那样火爆。

肆

从这个意义上再去看待市场的波动，显然就不用那么过于急迫。一方面，彩电依然是家庭生活不可或缺的电器产品。只要有住宅的改善性需求存在，这个需求是少不了的。既就是年轻人不看电视，为了家庭老人、孩子也会购买添置。

另一方面彩电技术迭代比较迅速，更新周期短暂，新技术的产品的不断涌现，也会让那些爱面子的人欲罢不能。特别是进入到平板液晶时代以来，从LCD、LED开始，到3D、曲面，再到去年以来OLED与ULED的技术之争，甚至是大屏的激光电视。

技术迭代速度加快，这对于更新需求又是一个两难的问题，用户都不知道自己购买的电视能够保持几年的先进。长期以往，用户就会形成这样一种心理。任何时候买的的彩电都不可能是最先进产品，这样反倒制约了用户的购买的心理。

伍

至于2018年的彩电市场，一季度的量价齐升实际上反应的是彩电市场的基本规律。那就是在去年市场需求缩减后，出现一定的回暖是围绕需求中轴的波动。加上产业链上游的面板价格回落，给了厂家盈利空间有了更大的回旋空间。

因此，对于2018年虽然回暖升温是大概率的事件，但是期待市场再出现爆发性的增长也是不现实的。毕竟彩电市场既是一个极为成熟的市场，也是一个需求理性的市场。暴增或者暴跌都难以出现，小幅波动才是今后市场的基本特征。

来源：新浪科技