用曾经盛极一时的桌游“三国杀”来形容今年的年中大促，是再适合不过了。以阿里、苏宁、京东为首的三巨头，各自凭借自身的优势，在这个年中消费的重要时刻，开启了新一轮的竞争。
先说在电商领域的老牌平台天猫。作为购物节红包大战的发起者，各式各样的红包和津贴自然是必不可少的，而且除了可以用积分抽红包外，这次618还有线上养猫分红包、看明星综艺直播，答题赢红包等诸多玩法。
正值世界杯期间，各家品牌在利用世界杯方式上也显得推陈出新。刚刚和法国队达成合作伙伴的厨电品牌“华帝”，推出了法国队专属的“夺冠套餐”（6月1日-6月30日22点），只要法国队最终夺得世界杯冠军，购买冠军套餐的消费者就可以享受“全额退款”的福利！此消息一出，苏宁易购618年中大促华帝专场预约量就已出现暴涨趋势，品牌与平台合作的影响力可见一斑。
作为年中大促三国杀的另一巨头，苏宁以其智慧零售特有的双线渠道运营模式，打造出苏宁专属的O2O式年中大促。
在线上，苏宁虽然来自传统零售行业，但在整体运营的思路上并不“古板”，反而有很多灵活多变的想法。苏宁易购立足于服务，以用户体验为标准，推出年中大促大满足，且不仅仅从产品，价格及服务出发，更着力于消费者购物娱乐全方位多元化的体验。
在这次618大促中，苏宁不但推出了“疯狂的红包”，“红包层层叠”等抢红包活动，还推出了堪比“大富翁”的“萌狮夺宝”游戏，只要用骰子掷出相应步数，就可以获得不同格子上的奖励。
除去线上的活动，在这次618年中大促，苏宁还集结了自家多渠道、多业态的全部5000家互联网门店一起“参战”。这里面不但包含了苏宁易购云店、苏宁易购直营店等连锁电器零售门店、也加入了苏宁小店、苏鲜生精品超市、苏宁极物等新型智慧零售业态。从一二线城市到县镇市场，从网页端、移动端到线下商圈、社区，实现618年中大促“大满足”的全覆盖。
同时，苏宁在世界杯期间更是结合线下门店打造沉浸式的购物 体验场景，苏宁在全国重点城市多家门店进行契合世界杯的布展。消费者除了可以在苏宁门店彩电专区收看到最新的世界杯赛事，购买彩电更能享受多重补贴及超值特惠产品。此外，苏宁联手海信打造的球迷广场已经陆续上线，消费者可以通过百吋大屏看球赛、打游戏，享受吃喝玩乐的一条龙服务。在体验经济成为主流的情况下，这样的方式无疑也是助力品牌升级的重要方式。
在众多新型智慧零售业态中，给消费者最大消费感官变化的，当属苏宁极物。极物在今年3月份入局生活家居市场，并首次参与618年中大促。比起互联网门店的世界杯主题风，极物针对品质消费的热点与极简的风格定位，别出心裁地联合日韩网红品牌recolte开展料理课堂活动，在618大促的热浪中带来一股“清流”。
通过线上与线下互联，双线互相赋能的方式，苏宁在这场三国杀里正“玩得”不亦乐乎。在互联网红利时期，苏宁坚持了双线互联的“智慧零售”方式，这样的方式也让苏宁在这个销售变革的时代，稳稳站在了行业的前端。
根据2018年6月1日的首日数据来看，苏宁全渠道销售业绩增长163%，取得了开门红的好成绩，而在接下来的十几天，预计这场三方大战还将继续升级。大家互有自己的“底牌”，相信之后的对决将更加精彩。
