【原创】网络化、互联网化、信息化程度极高的今天，拥抱网络、接受互联网的行业都将从中获益，体育产业要想摆脱旧的桎梏，创新发展，一定要借助网络的力量。

体育产业创新发展 方向是明灯

体育产业未来创新发展，朝向的是文化内涵和个性化定制以及社交互动。体育赛事蕴含的文化力量往往是核心竞争力。作为世界上发展水平最高的篮球联赛NBA，其所展示的“努力就能取得成功”文化向全世界宣传着自己的品牌，因此像林书豪等诸多低顺位新秀逆袭的例子方能传遍世界，NBA也不断吸引着全世界的篮球好手前来奋斗，整个联盟持续进步。

英超联赛作为世界足坛最吸金的联赛，其展示的足球文化让世界惊叹，从北伦敦德比到大伦敦德比，再到曼彻斯特德比，德比文化渗透到每一级别的每一家俱乐部；相应的，英超球迷文化也很发达，英超球队起起落落，但是由于俱乐部的球迷文化建设，几乎所有球队都有自己的死忠。

于是我们能看到英格兰许多球队都有自己“百岁球迷”，例如布里斯托尔流浪者、热刺、埃弗顿、西汉姆联都举办过百岁球迷庆祝活动。良好的德比文化和球迷文化符号吸引了来自全世界的眼光，也吸引了金主的目光，据统计英超每年营收超30亿欧元，其中游球队的收入水平堪比另外四大联赛豪门水平。

体育人虽然数量巨大，但往往有自己所属的圈子，大类通常是按照体育项目来划分，再细分一点则是按照俱乐部、球星来分。这样的细化就对体育产业个性化提出了要求，人们往往会更多关注自己圈子里的东西，而对自己圈子之外的新闻、人物可能不会特别关注，体育产业要站在“上帝的视角”上，却不能“雨露均沾”，要将自己的资源真正推送到需要的人手里，满足不同圈子人们的需求。

笔者作为一个球迷，对于体育资讯类平台“懂球帝”和“虎扑体育”印象深刻，两者共同的特点是按照不同的俱乐部开设不同的专区，专区下聚集的是一大批相同爱好的狂热球迷，“懂球帝”和“虎扑体育”发展也越来越好。

随着用户的越来越多，球迷之间口口相传，两家平台的口碑也越来越好，这又体现了体育产业朝向社交互动方向发展的特点。孤木不成林，球迷也从来不是一个人，球迷正是因为成了一个庞大团体，在圈子里交流和分享，才形成了球迷文化。

初涉网络，体育产业大尝甜头

那么，什么是促进体育产业创新向这三个方向发展的强大动力呢？毋庸置疑是网络。网络是如何促进体育产业创新的呢？

以前，人们了解体育新闻多是通过报纸、电视新闻等了解，时效性差，网络催生了专业的体育资讯网站如搜狐体育、新浪体育、腾讯体育等，大大缩短了用户获取新闻的时间，时效性上大幅领先传统媒体。网络巨大的流量也增加了新闻的数量，更多的体育新闻资讯传递给用户。

而伴随着移动互联的发展，体育新闻更加迅速的推送到用户的移动设备上，相比于用户自己到网站上获取信息又快了一大步。虎扑体育在每年NBA交易截止日都会上线交易汇总，24小时报道、推送交易信息，几乎做到了与NBA同步；懂球帝同样会在足坛转会窗关闭之前进行24小时直播，全方位报道足坛转会新闻。两家平台通过缩短新闻与用户的“距离”，同样得到不少好评。

体育赛事直播是体育产业中最重要的组成部分之一，体育赛事版权之争在当前也引发了相当大的热潮。电视直播曾经是最普遍的赛事直播方式，笔者小时候观看NBA赛事只能通过CCTV5和一些地方电视台的体育频道。

而现在，赛事版权中新媒体版权几乎抢占了电视版权的市场，苏宁体育、乐视体育等购买的版权几乎都是所谓“新媒体版权”，主要在网络媒体上播出。以中超为例，央视每轮只能直播两场比赛，各地方电视台只直播地方主队比赛。网络直播对传统直播的冲击，直接导致许多人放弃传统直播，如今一个球迷想看NBA比赛，第一想到的恐怕已经不是央视，而是腾讯。

网络的发展又催生了体育赛事版权的细分，不再局限于体育赛事直播版权的产值，赛事精彩镜头、集锦也是网络青睐的对象，例如新浪微博拥有NBA的短视频版权、搜狐视频拥有中超赛事集锦版权，网络促进了体育赛事版权蛋糕的做大。

随着体育产业的快速发展，传统电视节目的宣传早已不能满足大众对于体育的了解需求，以前观众往往通过电视台的各种集锦栏目了解体育赛事，电视节目作为一个线性传播的媒介，过往节目不能被看到，同时电视节目资源并不能为用户所利用，而网络传播凭借快捷、多画面、多角度、动态传播特征，使人们在视频网站上能轻易找到自己想要的视频，并能够下载到本地为自己所利用。

在赛事票务销售方面上，网络售票更是拥有传统网络售票无可比拟的优势，不用排队、实时查询余票得到不少人的青睐，条形码、二维码等新技术的引进，使球票的真实度大大增加，很好的保障了票务公司和观众的合法权益。

网络问题冲击，体育业应严阵以待

对此，业内人士表示，虽然互联网推动了体育产业的创新，但需要建立版权保护体系和培育体育产业的版权保护意识，学习和借鉴影视作品网络版权保护的做法，建立起重大体育品牌赛事直播的网络版权保护体系。另一方面，网络社交带来的言论管控问题同样是创新中需要注意的问题，尤其是因为体育球迷不同阵营之间的对立言论、恶意抨击等，将是很长一段时间需要解决的问题。

体育与网络的交融已经频传捷报，未来仍大有可期，体育产业创新仍然要借助网络的力量，是利用网络平台加强体育产业和用户之间的联系，让用户借助互联网了解体育、体验体育、参与体育。