如今，健身不再是高端、奢侈的代名词。普通大众涌进健身房的背后，不仅是健身市场繁荣的表现，也是大众健康意识提高的必然。

近年来，围绕着“健身”行为延伸出的消费方式日渐增多，不但场地、器材、服饰的背后市场巨大，另一片崛起的新蓝海运动营养品也受到极大的关注。

这一趋势在刚刚落幕的健身行业盛会2017 FIBO CHINA 上也得到印证。据了解，今年的运动营养品展区面积比去年增加了1.2倍，60余家国内外品牌一次性展出。在众多展台中，易体网观察到一家名为盈奥的展区异常火爆。

易体网采访到在健身行业运动营养领域颇具影响力的盈奥创始人张祥，听他分享中国运动营养品市场的变革与未来。

众所周知，健身与运动营养品都源于海外，身为美籍华人的张祥深受西方运动健身文化影响，回国后看到中国在这一行业方兴未艾，便于1999年创立盈奥，至今在运动营养品行业已深耕18年之久。

张祥告诉易体网，本次展会盈奥带来了旗下三个品牌，在国外均颇有知名度，产品也是原装从海外引入。在他看来，中外运动营养品市场目前差距还非常大。健身与营养品算是舶来品，不可否认，现阶段海外品牌有着先天优势，相对成熟的消费者多数会更关注国外品牌。

当谈及这些年中国市场的发展时，张祥也感慨到，变化非常大，尤其伴随着“全民健身”浪潮的兴起。越来越多的人开始走进健身房，也开始接触运动营养品。但即便如此，目前能看到的也仅是这个海量市场的冰山一角。

盈奥目前将主要的客户定位在追求健康生活的健身人群中，同时也会涉及到不同的运动项目，大众需求与细分化市场并存。张祥认为，中国多数的初级消费者对营养品的认识仍然存在很大误区，对营养品贴上了过于专业的标签。这就像一位要打篮球的人可能会购买某个特定的产品，但这并不代表这一定是一件非常专业的事情。运动营养品也如此，并非专业运动员的专属，普通消费者也同样需要。

值得一提的是，目前国际运动营养品市场的形态也正发生着变化，像零食一样的蛋白棒和蛋白曲奇饼非常受欢迎，普通的超市也有出售，而这些形态的变化则是为了让营养品更便捷的贴近消费者。

另外就如何提高大众对运动营养品的认识，张祥谈到了两点自己的看法。

第一：品牌影响。

当一位消费者需要蛋白粉时，或许他不会通过对比蛋白粉的成分来选择，而是会关注身边更专业的健身者的选择，或者市面上哪个品牌影响力比较大。

第二：专业知识的输出。

经过第一层面的品牌影响，消费者对运动营养品产生了初步认识，当再次选择时会需要更加专业的知识来引导自己自主选择。

目前除了基本的品牌营销，盈奥还会通过网站，微博，微信等自媒体每天输出干货类型的文章，提升消费者正确的认知。张祥认为经过上述两个层面的影响，离中国运动营养品市场的大爆发也就不远了。（易体网/ 张婷婷）

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