最近，一个#国民嘻哈神器#的话题火了，截止目前，话题阅读量达8000多万。

#国民嘻哈神器#微博话题

烧脑君发现，这个话题其实是一个营销话题，是妮维雅男士面霜的一个话题炒作——找到《中国有嘻哈》热门选手鬼卞为其编曲献唱并出演MV来传播新品。当然，炒作很成功，不仅话题关注量惊人，鬼卞的MV也达到了600多万播放量。

妮维雅男士“会嘻哈的面霜”

那么，妮维雅男士是怎么做到的呢？[烧脑广告]了解到，此次营销事件是妮维雅男士找到的一家大数据营销传播机构——众引传播来主要策划并执行的。因此，烧脑君联系到众引传播的小伙伴，采访了其策划执行此次营销事件的全过程，以下是采访内容：

问题一：接到Brief后，你们是如何风暴出创意的？

回答：

接到Brief后，我们看到产品后开始脑暴

开会场景是这样的

或是这样

后来变成这样

然后

.....

可能想（chi）得太（bao）认（le）真，

会议室沉寂了一段时间后，

画风突变成这样

最后，创意总监拍板，就这么玩——“随时随地，随心所欲啪啪啪”！

于是，因为一个Brief，整个公司画风都变成了这样

一言不合，健身房里“啪啪啪”.......

擦个脸都那么多戏？

喂喂喂......敢不敢再浮夸一点？

隔壁的灰仔也来“插”一脚？

问题二：找出idea后，你们是如何策划执行的？

回答：

找到“随时随地，随心所欲啪啪啪”这一个创意点后，我们主要进行了两个维度的策划传播，一个是在社交媒体平台引爆花式“啪啪啪”风潮，一个是在天猫旗舰店上线“啪啪啪”游戏，让公众和用户迅速了解“国民嘻哈神器”。

维度一：社交平台引发花式玩男罐风潮，会唱歌的男罐，还可以“啪啪啪”

嘻哈不会唱没关系，可以跟着音乐打节拍啊！“啪～啪啪啪啪～”！对嘻哈不感兴趣？还有二次元和鬼畜音乐任你挑选！

产品预热及上线期间，我们将微博与微信作为social传播的主阵地，利用KOL，明星为品牌“带货”，《中国有嘻哈》热门选手鬼卞为妮维雅男士献唱并出演MV，在社交平台提供了极致的视觉体验，播放量超过600万次，直接带动产品曝光。#国民嘻哈神器#更实力打榜热门话题，话题量赶超8000万，可谓赚足了眼球和话题。

妮维雅男士X天猫欢聚日 MV《奇迹符号》

#国民嘻哈神器#上微博话题榜

美妆娱乐及科技类高质量KOL联合造势

同时我们为妮维雅男士设计了各种场景玩法在社交平台上引发用户模仿和二次创意，产生许多优质的UGC进行再传播，为妮维雅男士在天猫欢聚日提供了站外流量。

部分UGC内容

维度二：天猫欢聚日相约线上“啪啪啪”，站内福利送不停！

作为天猫欢聚日的品牌主，妮维雅将【好玩、好看、好想要】作为打造产品的核心。除了在产品外观上设计4款不同风格的罐面外，产品本身的黑科技已经足够吸睛，众引传播更是将玩法从线下延展至线上，【暴击红包】互动游戏让用户欲罢不能，添加活动优惠券及明星周边福利刺激用户购买，直促销量。

【暴击红包】在线互动游戏界面

除了互动游戏和福利外，品牌整合了大量站内资源，通过手机淘宝、天猫APP、聚划算首页、美妆频道霸屏、穹顶、阿里妈妈等多渠道入口曝光增加了店铺流量。

部分天猫站内资源整合

据数据显示，妮维雅男士上线当天，天猫旗舰店粉丝新增12万，明星单品销量破万支，成为当日天猫美妆销量NO.1。

问题三：执行完整个案子，你们有何经验分享？

回答：

主要有两点：

1.找到与品牌调性相符的流行文化，让商业合作成为品牌和受众都喜欢的“双赢”。

面对大部分男性对护肤的不正视，妮维雅男士打出口号【男人就该用男人的】，致力于用合适的产品来刺激不太愿意花时间护肤的男性用户的购买欲望。除了在男罐外观上加入金属元素，这款带有男性古龙水香气的妮维雅男士面霜还将目光锁定在今夏大火的【中国有嘻哈】，嘻哈文化所传递出来的活力和张扬与妮维雅品牌强调的“年轻、活力、自信”不谋而合。选择嘻哈歌手鬼卞为品牌编曲和出演MV，成功激发年轻用户的兴趣和热情，并且完美传递与品牌相符的价值观。

2. 提升用户体验，线上线下跨屏互动，为产品赋予娱乐价值。

妮维雅男士不仅是护肤品，品牌为产品赋予更多娱乐价值，线上线下实现跨屏互动。除了妮维雅男士本身的科技感，它的“情话录音”功能更多覆盖了男性和女性用户，花式玩法和在线H5互动游戏为买买买做足了“前戏”。这波营销可谓高潮迭起，品牌和用户同样玩得不亦乐乎。

综上所述，品牌通过多渠道资源整合，并用流行元素为消费者打造了一款极具互动性的“好玩，好看，好想要”的爆款产品，不仅赚足了眼球和粉丝人气，还在天猫欢聚日大大促进了销量，真正做到了“品销合一”