作者：龚进辉

每年双11都是手机厂商打擂的大好时机，今年也不例外，作为线上线下3C第一平台的京东更是成为兵家必争之地。双11期间，手机厂商纷纷晒出对自己有利的战报，以展示自身的受欢迎程度，比如中俄合资品牌YOTA。

昨天（11月9日），YOTA3标准版正式在京东开售，主打电子墨水屏，官方宣称阅读体验强过Kindle。今天，YOTA官方非常得意地晒出战报，我第一印象是矮子里拔将军，真够可以！

YOTA标榜YOTA3在双面屏手机品类京东销售额第一、墨水屏阅读品类京东销售额第一。不明真相的群众看到两个第一会觉得YOTA3很牛，其实不然，其含金量极低，低到在手机行业大肆宣扬的话会被当成笑话，YOTA为了刷存在感也是蛮拼的。

严格意义上说，参与京东双11的双面屏手机只有三款：YOTA3、海信A2 Pro、Pro 7，售价分别为3699元、2799元、2499元，YOTA3所谓的销售额第一不过是只超过两款产品，而且它们在手机行业的影响力非常有限。在我看来，在双面屏手机如此小众的市场，即便YOTA3销售额遥遥领先，也上不了手机行业的牌桌。

至于墨水屏阅读品类第一，则只有YOTA3、海信A2 Pro进行争夺，战况格外“激烈”。我承认YOTA3销售额超过海信A2 Pro，但这点微不足道的成绩竟然变着法拿来说两遍，还标榜自己是第一，刷存在感的姿势未免过于雷人。

事实上，唯一可以体现YOTA3市场竞争力的是YOTA品牌销售额排名第11，这对进军中国市场不久、遭遇产能掉链子的YOTA实属不易，但并不值得拿来炫耀。手机行业真正有戏的是前四强，5—10名玩家只能分得一杯羹，10名开外的玩家则只是活着，稍有不慎就面临被洗牌的风险，这恰恰就是YOTA的命运。

值得注意的是，我无意中发现，YOTA官网直到昨天才上线，加上此前YOTA3国礼版整整缺货1个月，我从没见过做机如此随意的厂商，不禁怀疑YOTA到底想不想在竞争惨烈的中国手机市场混下去。

要知道，没官网就没官方论坛，没官方论坛就无法充分获取用户反馈服务于产品升级和迭代，难道靠京东少得可怜的400+评价？同时，YOTA3本该趁热打铁，借发布会的热度大卖一番，结果被产能严重拖后腿。再加上YOTA3取得一丁点成绩就想方设法包装，实在让人大跌眼镜。

我对YOTA3取得“两个第一”真是心服口服，那又怎样？一年卖几十万台到百万台的目标能实现吗？何时才能走向盈利？顺便提一下，YOTA仗着YOTA3客单价高，所以只敢公布品牌销售额排名第11，销量排名第几则只字不提，个中原因你懂的。