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一年一度的双11如期而至，各家企业都在为这一重要的电商节日使出浑身解数不遗余力，手机行业更是如此。近几年耀米之争一直存在，更因换机周期的延长与市场环境的变化而愈演愈烈。不过从这次双11战报来看，荣耀双11表现不俗妥妥的称王。其实，荣耀双11传来捷报的同时，也印证了那个道理：掌握创新技术方能C位称王。
荣耀双11称王，自研科技功不可没
截至11月11日24:00，荣耀获天猫平台手机品牌销量、手机品类品牌官方旗舰店销量&销售额三冠王；在京东平台包揽11月11日手机销量&销售额，以及11.1～11.11手机累计销量&安卓手机累计销售额四冠王。且天猫平台品牌销量、京东平台销量&销售额均超越苹果。在手机行业遇冷的情况下，荣耀不仅逆势上扬，双11更是在天猫京东双平台实现全面夺冠，令业界震惊。
荣耀之所以现在能做的这么好，达到一个行业的顶峰水平，证明这个品牌与产品肯定有两把刷子。这个“刷子”在手机行业中就体现为创新技术。
荣耀双11大促如此成功，与荣耀一直以来的技术创新有着极大关系。国产手机的CPU一直采用国外高通骁龙或联发科处理器，性能一般的同时还要受制于人，并不利于国产手机自主发展。但对荣耀的影响却丝毫没有，自家的麒麟980处理器基于7nm工艺制成，集成了69亿个晶体管。据TSMC的官方统计，相比上一代旗舰10nm工艺制程的麒麟970，980性能提升约20%，能效提升约40%，逻辑电路密度提升60%，即原来的1.6倍。使用Lali-G76的GPU图形处理能力更强大。安兔兔跑分更是跑出了302608分，甚至超过大多数高通旗舰芯片骁龙845手机的分数。
如果说强大的麒麟980处理器是荣耀手机的根基，那么GPU Turbo这项吓人的技术就成了荣耀手机驰骋手机疆场的必杀技。这项技术打通了EMUI操作系统及GPU、CPU之间的处理瓶颈，使图形处理效率提升高达60%，SOC功耗降低30%。实现了手机图形处理的巨大突破，热门游戏满帧运行。而且这项技术的未来前景十分可期，包括AR、VR、3D交互等都大有可为。最重要的是，无论麒麟980处理器还是GPU Turbo这个吓人利器都是荣耀自研技术，不用看人家脸色是一件多么幸福的事。
荣耀创新紧贴用户需求，与年轻人同行
对于一款手机产品而言，产品如何打磨，外观怎么设计以及加入哪些技术都很值得研究，苹果创始人乔布斯曾经说过，“手机产品的创新并非简单的加减法，而是科技与人文艺术的完美结合”。的确，很多手机产品一味的改变外观或是增加功能，却不知这些加法对于用户来说是否需要与合适。
在这点上，荣耀的外观、功能和所加入的技术更为合理，因为这并非是荣耀的产品经理拍拍脑门想出来的，而是根据年轻用户特征，用年轻人喜欢的方式和年轻人沟通而来的。比如荣耀Magic2的魔法全视屏和智慧生命体YOYO的出现。YOYO的出现不仅代表了新奇和炫酷，更是智能手机里程碑意义的人格化特质和全新维度的革新体验，它以荣耀强大技术能力为依托，智商高达4556分。YOYO并不是语音助手，而是具有高智商的智慧生命体，具备了像人一样的思路和能力。
YOYO的出现，恰恰是荣耀Magic2诠释“科技理想主义”的同时，洞悉年轻用户特征与手机潮流风向后，进行的技术创新。以YOYO为代表的技术升维和软件创新的想象力，也成为智能手机市场未来需要技术发力和创新布局的新战场，手机行业需要这种打造智能手机智慧生命体的新生态。11.11当日荣耀Magic2获天猫&京东平台4000-5000价位段手机销量&销售额双冠王的战绩，也说明年轻消费者对此看好。
小米和荣耀的对比，营销与技术的博弈
国外企业的产品之所以经久不衰，与其本身技术过硬和产品品质有着很大关联。不知从何时起，国内手机厂商一味追求利益最大化，把营销放在了创新和研发的前面，这种本末倒置的做法势必不会长久。小米和荣耀在手机市场中的争夺，其实就是一段营销与技术相互博弈的争斗史。
小米手机诞生以来，一直以性价比抢占市场，这也令不少用户以为小米是廉价品的代表，于是小米为了布局中高端市场，相继发布了小米8和小米MIX3，虽然看上去加入了不少黑科技，但本质并未改变且收效甚微。并且据公开数据显示，2017年小米营销费用高达52.3亿，占整体开支的4.6%，而产品研发费用仅为31.5亿，占整体开支的2.7%。营销费用大于研发费用，钱都花在哪儿了，相信聪明的用户一眼就能看透。
反观荣耀手机，无论荣耀8X还是Magic2，无论产品自身还是创新技术的加持，都体现出荣耀以技术为本的研发和经营理念。同时，华为2017财报显示，华为2017年研发费用同比增长17.4%，达到896.9亿元，占据集团2017年全年收入的14.9%，十年累计研发投入超3,940亿人民币。荣耀营销投入的费用占比不到总营收3%，在所有手机企业中占比最低。技术引发费用大于营销费用，这与小米形成了鲜明的对比。
从上面的对比和多款产品的技术要素可以看出，荣耀已经开始以技术为主导作为主要驱动力，更注重产品的创新与品质；但小米还是以营销为主导的模式，更注重性价比和营销噱头。从品牌高端化的进展来看，荣耀逆势增长超越了小米，进展顺利的同时衬托出小米的发展缓慢。
未来手机走向已定，创新技术C位称王
众所周知，从2016年开始国内智能手机市场增速趋缓，2017年更是出现出货量下滑的情况，到了2018年整体环境与出货量已经不尽如人意，但就在这样手机市场艰难的大背景下，荣耀却连续三年夺冠，恰恰证明了聚焦“品质、创新和服务”是正确的选择。随着国内消费升级，如果说以往用户只是一味追求“性价比”，认为便宜比品质更重要的话，那么未来一定会关注“质价比”，愿意选择更好的功能和更优秀的产品品质。
荣耀在2018双11中取得天猫三冠、京东四冠，三超苹果的傲人战绩，可能不少国产手机厂商会眼红，但是任何成绩都来之不易。当苹果开始裹步不前，越来越多的国产手机厂商亦步亦趋的微创新时，荣耀却在未雨绸缪提前布局，无论确定前瞻性的经营理念还是一心自研核心技术，都说明荣耀夺冠称王实至名归，意义重大。
微创新可以，但容易引发同质化问题且极易被模仿。只有真正意义上的创新，掌握核心技术的创新才能吸引用户购买，才有力手机行业长远发展。从荣耀双11称王也能看到，未来手机行业一定是技术主导才能满足用户需求，从而引领手机行业的潮流，进而担任起领头羊的角色。双11堪称手机行业最后的重要战役，荣耀在双11称王意味着今年完美收官。尽管今年中国市场和经济整体低迷，但越是如此越衬托出荣耀的精彩绽放。
未来手机行业必定是得技术者得天下，正如荣耀总裁赵明在GMIC2018大会上所说：“我们有理由相信，只要荣耀在技术上坚持创新并不断突破、用笨鸟的精神去做产品不忘初心，行业的春天就在眼前。”希望更多的中国企业能够找准方向，仔细研发专业技术，通过不断的积累走出寒冬走向全球，真正做到长风破浪总有时。
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