文/东方亦落
新的一年即将来临，但锤子最近这段时间却不算太平。先是湖南省浏阳市人民法院冻结了罗永浩在锤子科技(北京)股份有限公司的股权，从2018年12月17日起一直到2020年12月16日。
另外，北京市大兴区人民法院经民事裁定，决定将冻结北京锤子数码科技有限公司在招商银行共计450万元的财产。
这些消息对于锤子而言每一个都是不小的打击。自今年10月起，锤子科技的危机可谓接踵而至。先是被曝出成都分公司解散，然后是拖欠酷派和供应商款项，办公大楼被围堵，接下来又是拖欠员工工资。尽管此前的消息真假不明，锤子方面也多次“辟谣”，然而如今股权和财产被冻结似乎更加坐实了锤子深陷危机的事实。
虽然锤子的1号员工朱萧木表示自己没有离职，虽然原荣耀总裁刘江峰表示希望大家支持锤子，但在外界看来这更多了几分“英雄末路”的意味。锤子，这个曾经独具特色的中国智能手机品牌，终究还是在赞誉与争议中走到了令人扼腕的地步。
面对锤子的现状，不少人会更多地将目光在罗永浩身上聚焦。比起酷派、金立等手机品牌走向颓势，作为锤子核心人物的老罗似乎要比其他手机品牌的领军人物承受更多非议。
当然，这是罗永浩强烈的个人色彩与其经常在公共场合、社交媒体中发表的犀利观点所致，甚至其本人的三观有时也不那么能让人接受。这自然是来源于其对乔布斯时代的苹果的推崇。强烈的个人色彩在某种程度上有利于产品知名度的提升和营销方面的便利，但在决策等方面可能会偏颇，个人想法会更大程度上影响产品和企业的发展，而在品牌走向颓势之时，在外界眼中罗永浩自然也要承担更多责任。
但这一切都只是浅层的原因，本质上锤子的颓势恐怕应该归咎于处在洗牌末期的手机行业。正如今年“最后一场”旗舰手机发布会上荣耀总裁赵明对媒体所言：全球化的品牌将只剩四五家。所谓的“全球化”并非是只在某一个国家和地区范围内成功，而是在世界范围内能够做到5~10个点以上的品牌。
一将功成万骨枯，只剩四五家的背后，是无数中小手机品牌厂商成为“炮灰”的事实。
根据中国信息通信研究院发布的报告显示，今年前11个月，中国手机市场出货量3.79亿部，同比下降15.6%，新机型39款，同比下降49.4%，环比下降18.8%。而根据市场调研公司GfK的数据显示，三季度销售额同比下滑9%，市场大盘销量同比下滑18%，这也是中国智能手机市场连续四季度同比下滑。
此种现象出现的主因是宏观经济乏力与消费者换机周期延长，而这种情况在明年会继续。在疲软的智能手机市场上，手机厂商费尽心思凸显差异化，想要找出激发消费者换机兴致的方法。然而在智能手机行业下半场洗牌的背景之下，中小厂商已经没有太多的机会，即使是锤子这样的拥有“情怀”与许多独特的细分功能的手机品牌也不得不接受没落的现实。
如今整个手机市场疲态尽显，锤子也难以支撑下去，而剩下的手机厂商更加倾向于各种新技术，比如屏下指纹、3D传感等等。据估计，超音波与光学屏下指纹识别技术的市场将从今年的3%提升至明年的13%，3D传感的市场规模也将呈几何式增长，到2020年市场规模108.9亿美元，只是这一切恐怕都将与锤子无关了。
