来源 / 新摘商业评论
8月12日，阅文集团交出了一份远超市场预期的业绩报告。报告显示，2024年上半年阅文集团实现营收41.9亿元，同比大增27.7%，其中版权运营及其他业务收入增73.3%创三年内最大增幅；Non-IFRS归母净利润达7亿元，同比增长16.4%。得益于《庆余年第二季》《热辣滚烫》等现象级的影视“四连爆”，阅文依托IP全产业链能力和机制释放出优质IP的巨大潜力，取得了多项核心财务指标的大幅增长。
阅文集团CEO兼总裁侯晓楠表示：“2024年上半年，阅文集团坚持精品战略，于全产业链IP建设取得重要突破，交出了一份令人振奋的成绩单。上半年阅文的总收入实现了27.7%的同比增长，Non-IFRS归母净利润亦同比大增16.4%至7亿。其中影视业务尤为亮眼，《热辣滚烫》《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》的四连爆为阅文创造了‘爆款年’的好开局，更成功跨越国界，树立中国影视国际化的新标杆。我们在IP商业化上亦迈出重要一步，《庆余年》及其他影视和动漫IP衍生品广受欢迎，进一步拓宽了IP价值边界。
同时，我们不断加强IP源头建设，推动内容生态的繁荣与发展，并积极探索AI技术在IP产业链的全面应用。我们将持续拥抱科技发展为行业注入的新生机遇，秉持‘内容、平台、IP’的核心价值，精进不辍，让好故事生生不息。”
影视剧等四连爆，跑通“庆余年模式”
2024年上半年，阅文在IP授权及IP全产业链开发呈现全面增长态势，尤其在IP视觉化和IP商业化上接连取得了突破性进展，版权运营及其他收入达22.5亿元，同比大增73.3%，除了《热辣滚烫》《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》四部影视爆款作品，还在卡牌、短剧等业态上迈上新台阶。
上半年，在侯晓楠的主导下，阅文早在剧集播出前就成立了公司历史上最大规模的IP专项组，以实现从文学到影视、游戏、衍生卡牌等全产业链的联动。《庆余年第二季》上线后，收视率与热度值双爆，在腾讯视频上该剧的热度值达34389，刷新平台历史最高纪录，同时在CCTV-8上实现连续18天全国全部频道实时收视率TOP1，并位列各大专业数据排行榜的首位。承接剧集热度，阅文在起点读书App上线《庆余年》活动专区推动平台DAU创下年度新高，同时推出了11款《庆余年》盲盒和软周边，以及包含308个卡面设计的高端收藏卡牌，其中，盲盒销量超过20万只，影视卡牌在该剧播出之前的GMV就高达2000万，销量位居剧集类收藏卡牌历史第一。
《庆余年第二季》是单体影视项目的成功，更是阅文跨部门、跨产业上下游建立机制，联动协同运营策略的成功。“庆余年模式”这种多端协同、一体开发的IP全产业链联动，不仅给阅文带来了单个IP爆款成绩或阶段性的财务表现，更让爆款内容的批量可复制成为可能，验证了阅文的商业模式和优质IP的巨大潜力。
除此之外，由阅文集团旗下新丽电影、阅文影视等共同出品的春节档电影《热辣滚烫》以35亿元票房成为2024年中国票房冠军。此外，新丽传媒出品的古装剧《与凤行》及现代都市剧《玫瑰的故事》在腾讯视频热度值均破三万，播出期间接连打破腾讯视频联播剧及都市剧等细分领域的热度值最高纪录。
动画领域，阅文推出的《斗破苍穹年番2》在腾讯视频年度畅销榜上排名第一，《全职高手3》《亏成首富从游戏开始》《幻宠师》等新番持续霸屏各平台动漫热榜。数据显示，上半年全网动画播放榜前20的作品中，有15部改编自阅文的IP。在动漫领域，阅文已成为名副其实的“爆款内容制造机”。此外，报告期内，阅文已完成了对腾讯动漫的资产收购，《一人之下》《狐妖小红娘》等头部的国漫IP已融入了阅文内容生态，优秀的动漫IP和产能将进一步丰富其视觉化IP矩阵，加速精品IP的可视化进程。
在短剧及卡牌等多个赛道领域，阅文展现出了巨大的变现潜能和商业空间。短剧方面，阅文根据旗下网文IP改编的《叮！我的首富老公已上线》流水约3000万，预计在今年阅文将推出100多部短剧。同时，上半年阅文在卡牌业务方面取得了突破性进展，《庆余年》《与凤行》《全职高手》等产品的优异表现推动卡牌整体GMV约至亿元。后续，阅文还计划推出《大奉打更人》等影视及《全职高手》《狐妖小红娘》等动漫卡牌产品，并推动其实现全球发行，构建阅文IP宇宙的卡牌生态系统。
精品化、国际化两大引擎强力驱动，阅文展现长线增长势能
当前内容行业马太效应不断凸显，付费阅读孵化出的IP叠加成熟的IP全产业链开发能力，让阅文无论是在头部IP规模还是在爆款内容的产出率上都有明显的竞争优势。数据显示，阅文上半年在线业务收入达19.4亿元，其中以付费阅读为主的自有平台产品收入为16.9亿元，占在线业务总收入的87.3%；MPU达880万，环比增长2.1%。
2024年上半年，阅文集团源源不断孵化顶尖好书，内容生态建设不断迎来新的突破。年内阅文新增“白金大神”作家中90后占比达70%，作家年轻化趋势明显。作品方面，均订过5万的新签约作品数量同比增长75%，阅读收入超200万元的新签约作品数量同比增长33%。同时，社区运营的持续升级也在进一步提升产品表现，起点读书App在《庆余年》剧集热播期间上线了专区活动，带动原著阅读量环比增长38倍，专区获得亿级流量，平台DAU创下年度新高。
国际化是驱动阅文长期增长的另一关键引擎。截至2024年6月30日，阅文海外阅读平台WebNovel向海外用户提供约5000部中文翻译作品和约65万部当地原创作品。此外，在AI助力下，WebNovel新增了超过1200本AI翻译作品，覆盖英语、西班牙语、葡萄牙语、德语、法语、印尼语等多种语言版本。在WebNovel畅销榜前100的作品中，AI翻译作品占比约40%。
同时，阅文的影视出海进程也在进一步加快，爆款影视剧圈粉全球观众。《庆余年第二季》通过迪士尼实现了全球同步发行，并成为Disney+平台上播放热度最高的中国大陆电视剧；《热辣滚烫》由索尼影业全球发行，是2024年目前海外票房最高的华语电影；《与凤行》已在全球180多个国家与地区播出；《玫瑰的故事》在海外掀起全球“玫瑰热”，被相继翻译成12种语言播出。业绩报告表示，阅文将继续推进IP的国际化进程，扩大阅文IP的全球影响力，让中国IP绽放于世界舞台。
