（本文系紫金财经原创稿件，转载请注明来源）
在智能家居的广阔天地里，投影仪是家居中的一颗璀璨新星，不仅以其便携性和沉浸式观影体验吸引了众多消费者，更在智能家居生态系统中扮演着连接虚拟与现实的桥梁角色，这也吸引了一些看好家居赛道的资本的关注。
极米科技，作为国内投影仪行业的领头羊，其成功的秘诀不仅在于先进的光学技术、独特的设计理念和卓越的用户体验，更在于其敏锐地捕捉到了智能家居时代的市场脉搏。然而，极米科技2024年的半年度报告却不是那么好看，给极米科技和投影仪行业提了个醒。
极米科技业绩的下滑，除了市场竞争的加剧和消费者需求的变化外，是否也暗示投影仪行业正在经历一场深刻的变革？这场变革可能涉及到技术、产品、市场以及消费者行为等多个层面，对极米科技乃至整个投影仪行业都提出了全新的挑战。
更进一步地来看，是否可以认为，投影仪市场正由生机勃勃的蓝海，已经悄然转变为竞争激烈且充满不确定性的红海？也许这并非坏事，红海的竞争虽然激烈，却也可能孕育出新的创新点和增长点。对于投影仪行业而言，这可能是一个重新审视自身定位、寻找新的发展方向的契机。
管中窥豹 投影仪市场挑战加剧
极米科技，作为国内投影仪市场的领军者，自其诞生之日起，便以创新为核心驱动力，迅速在业界树立了标杆。凭借卓越的技术实力和品牌影响力，极米科技连续多年稳居市场份额首位。然而，极米发布的2024年半年度报告，揭示出增长滞缓与市场竞争的严峻挑战。
财报数据显示，今年上半年，极米科技实现营业收入15.99亿元，同比下降1.66%；净利润仅为410万元，去年同期为9272.73万元，同比下降95.58%；扣非之后，净利润为亏损1484.11万元，同比下降125.36%，去年同期为盈利5851.82万元。而这也是极米科技自2021年上市以来，首次出现扣非净利润亏损的情况。
这一数据不仅凸显出极米科技当前的竞争压力，也反映出整个投影仪市场的严峻形势。
对此，极米科技给出了解释，如国内投影市场需求承压，旧品库存成累赘，销售毛利率下降等等。这一解释揭示了极米科技当前面临的挑战，也反映出整个行业的普遍现状，在市场需求疲软的情况下，企业如何有效去库存、提高销售毛利率，成为亟待解决的问题。
此外，消费者偏好的变化也对极米科技构成了巨大挑战。如今，消费者越来越偏爱低价产品，千元以下投影仪成为主流。这一趋势对一直走中高端路线的极米科技来说，是巨大的打击，尽管公司尝试调整产品线，向低端市场渗透，但效果尚未显现。
同时，投影仪市场的迅猛发展也加剧了竞争态势，越来越多的厂商涌入这个领域，为了争夺市场份额，不断推出低价产品，导致行业陷入价格战。这种竞争方式不仅压缩了企业的利润空间，也破坏了市场的健康发展。极米科技等龙头企业虽然在技术和产品上有实力，但在同质化市场环境面前，其竞争力也被逐渐削弱。
在创新能力与差异化产品方面，尽管极米科技在技术创新上仍有一定优势，但上半年研发投入力度放缓，这无疑直接影响了新产品推出速度。
在技术飞速发展和供应链日益完善的今天，投影仪产品在功能与性能上日趋相似，各品牌间的差异化越来越不明显，消费者在面对琳琅满目的产品时，往往难以辨识其独特之处，最终用脚投票的选择低价产品，市场“劣币驱逐良币”效应日渐明显。
因此，极米科技业绩下滑不仅是公司经营的问题，更是行业发展的缩影。它反映出投影仪行业同质化竞争日益加剧、市场需求疲软、消费者偏好变化等多重挑战。
销量激增，均价滑落
近年来，投影仪市场在消费电子领域异军突起，据IDC发布的《2024年第二季度中国投影机市场跟踪报告》数据显示，2024年上半年，中国投影机市场出货量达到惊人的256.8万台，同比增长9.6%，这一数据的背后，是消费者对投影仪产品日益增长的需求和认可。
然而，光鲜的数据背后也隐藏着消费者对价格日益敏感的真相。相关数据显示，投影仪线上市场的平均售价已经跌破1500元大关，创下历史新低！
从企业角度来看，利润空间不断被挤压，日渐稀薄。为了迎合消费者对性价比的执着追求，投影仪厂商不得不紧缩开支，压缩成本，甚至在某些情况下牺牲产品质量。长此以往，这种低价竞争的模式不仅会影响企业的盈利能力，更可能将整个行业拖入深渊，导致产品质量下降、服务缩水、市场缩小等恶性循环。
从市场需求侧来看，在家庭客厅这个传统场景中，早期尝鲜的投影仪消费群体已经接近饱和，而在商用领域，经济环境的波动和数字化办公方式的多样化也对投影仪产品的刚性需求产生了冲击。投影仪整体市场的增长动力已经力不从心，需要更多的创新和突破来推动行业的发展。
好的一面是，随着消费者对观影体验的不断提升，高端市场正展现出巨大的潜力。从中国投影仪市场细分数据来看，2024上半年投影仪4K高分辨率市场销量超过25万台，同比增长31.2%，4K高分辨率投影仪虽然均价略有下滑，但其销量却在迅速攀升。
这一趋势充分证明了消费者对高品质影音享受的追求是永无止境的。因此，对于投影仪企业来说，不断提升产品品质和技术水平，满足消费者对高品质观影体验的需求，是赢得市场的关键。
同时，市场垂直细分的趋势越来越明显，便携式户外投影仪、专业会议投影仪等新兴细分市场产品层出不穷，为行业注入了新的活力与增长点。这些细分市场的出现不仅满足了消费者多样化的需求，也为投影仪企业提供了新的发展机遇。
此外，智能化与生态化的融合创新也是当前投影仪行业的一大潮流。极米科技作为领军者，在此方面投入了大量精力，他们积极推动投影仪产品的智能化与生态化建设，融合AI技术、物联网技术等前沿科技，使投影仪变得如智能机器人般具备多种功能。
显然，投影市场的深刻转型既带来了挑战也孕育着机遇。在此过程中，投影仪厂商仍需谨慎避免陷入手机市场的怪圈，不应一味堆砌技术、将某一技术作为营销卖点来吸引消费者眼球，而应更多地倾听消费者的心声，以满足他们的实际需求为出发点来推动行业的健康发展。
消费者需求演变，厂商策略要转型
在当今的消费市场，变化的速度和幅度都达到了前所未有的水平。消费者对电子消费产品的认知和使用，远远超出了传统的娱乐文化范畴，进入一个充满无限可能的新时代。他们不再满足于单一场景的体验，而是追求能够融入日常生活、体现个人风格和品味的生活方式。
以极米科技为代表的投影仪行业，正是敏锐地捕捉到了这一变化，将客厅、卧室等居家场景视为展现其创新能力和市场洞察力的关键战场，逐步挤占了电视在家庭娱乐中的份额，扩大自身的影响力。
电视的逐渐衰落，不仅仅是技术迭代的必然结果，更是消费者娱乐需求转变的直接反映。从市场的反馈可以看出，除了客厅场景，许多投影仪厂商宣传客厅观影、卧室观影乃至随时随地观影，打破了传统思维定式，为投影仪赋予新的生命力和应用场景。
走出家庭环境，远程办公、在线教育以及户外个性化娱乐需求的爆发式增长，也为投影仪的转型提供了前所未有的机遇。它不再仅仅是一个观影工具，而是逐渐演变成一个集多种功能于一体的娱乐中心，能够满足消费者在不同场景下的多样化需求。部分投影仪产品甚至开始涉足商业、会展等更广阔的领域，展现出强大的市场潜力和拓展能力。
消费者在选择投影仪时，已经变得越来越理性和挑剔，他们不仅关注产品的技术性能和价格，也更加注重产品是否与自己的生活态度和价值观相契合，如希望通过投影仪，打造出一个独一无二的家庭影院体验，或者将个人艺术收藏巧妙地融入家居环境，以及成为露营观影的便携装备等。
这种对情感共鸣和自我表达的强烈需求，要求投影仪厂商在设计产品时，不仅要追求技术上的卓越，更要融入文化和娱乐生活的精髓，与消费者建立深厚的情感联系。
面对消费者需求的多元化和个性化趋势，投影仪厂商纷纷寻求跨界合作，以期构建以投影仪为核心的家庭娱乐生态系统，他们与音乐、在线教育、游戏等内容提供方紧密合作，共同开发出集观影、听歌、学习、游戏等多种功能于一身的全能娱乐投影仪产品，满足消费者的全方位需求。这种跨界合作不仅丰富了投影仪的功能和应用场景，也提升了产品的附加值和市场竞争力。
此外，技术创新依然是投影仪魅力的核心之一，光场显示、全息投影等尖端科技的应用，可以为消费者带来前所未有的震撼观影体验。同时，AI、大数据等智能技术的融入，使得投影仪能够实现智能推荐、场景自适应等贴心功能，进一步提升了用户体验。这些技术创新不仅提升了投影仪的性能和品质，也为消费者带来了更加便捷、智能和个性化的娱乐享受。
面对消费者偏好的快速变化和市场竞争的日益激烈，投影仪厂商们需要更加开放的心态和创新精神，探索新的市场机遇和增长点，通过跨界融合、用户共创、技术革新和可持续发展等策略路径，为消费者创造更加丰富、多元和个性化的娱乐体验。
结语
在科技行业的舞台上，企业利润有时候并不单纯体现为个体盈利的好坏，也能映射出市场与行业的复杂变化。
投影市场的竞争日渐激烈，赛道中的选手既包括传统投影仪厂商，也涵盖了新兴的智能投影品牌，以及跨界进入该领域的知名品牌，竞争加剧下行业均价下滑不可避免。同时，尽管市场规模增长，但投影仪核心技术往往依赖于国外厂商，导致国内企业产品创新受限，国际竞争处于不利地位。
此外，产品研发周期长，实现技术突破难也是行业共性问题。当前市场上，LED、LCD、DLP等不同投影仪技术还处于激烈交锋状态，这也无形中提升了企业的研发和运营成本。与前几年的爆款频出相比，当下的投影仪市场已经进入产品技术和消费场景深耕的红海市场。
因此，投影仪厂商需重新审视自身定位与发展策略，一方面要突破核心技术瓶颈，打造差异化产品竞争力，另一方面需要洞察消费诉求，拓展新应用场景，满足消费者多样化需求。
