5月5日，在我参加的GMIC移动互联网大会上，微博商业工具负责人李墨林表示，微博支付将开放功能申请，为更多商户接入微博支付，这将是微博商业化和打造社交商务闭环的重要一步。

在“新年红包”、打车软件等争夺移动支付市场的硝烟还未散尽，近日腾讯和阿里的 “移动支付大战”又全面延伸至电商领域。新浪微博在坐拥6亿用户的情况下，自然而然不会放弃对移动支付市场的抢夺。在前期测试的基础上，微博支付首先将向具有经营执照的企事业单位认证账号开放申请，未来会向实名认证的个人账号开放，目标是使微博个人和企业账号都具备收款和交易的能力。

新浪微博涉足社会化电商，最早应该算是跟小米手机合作。2012年，小米公司与新浪微博正式达成合作，5 万台小米手机 2 在新浪微博开卖，只是彼时微博还没有实现支付的通路，打通营销的闭环。到今年初新浪和支付宝联手推出微博支付，它更多地反映了阿里的战略需求，而新浪也有自己的支付牌照，合作符合双方的需求。现在微博支付的加入，未来移动支付的格局变化恐怕会很大，互联网巨头争先抢夺移动支付市场或许就此拉开序幕。

打通社交商业的闭环

支付是微博移动解决方案中的一环，也是整个微博社交商务体系中最后一环。事实上，早在今年1月7日，新浪与支付宝就宣布全面打通微博与支付宝账号，联手推出微博支付，由支付宝在后端提供技术支持，商家、用户可以在信息流里面完成“营销--交易--支付”的闭环。

微博支付将开放功能申请，这一动作可以说是新浪微博商业化的又一个进程，推出之后就可以打通微博的商业闭环，去发展O2O的新型的商业模式，也有利于增加微博用户的活跃度。

长江商学院金融系教授陈龙在GMIC会议上指出，商业对金融最根本的第一个重要需求是支付，到O2O的商业时代，相对应的就是移动支付。微博支付的崛起，将打通微博营销最后一公里，必将形成微博社交商务闭环，对微博商业化形成了有效推动，可以说，得移动支付者得天下。

抢滩移动支付“钱”景

在异常火爆的移动互联时代，移动互联网金融正成为众目睽睽之地，而其中作为互联网金融基石的移动支付则毫无悬念地成为先行者。截至2013年全球人口总数为71亿，但仍有44亿的非互联网用户。而未来十年中，全球人口还将增长9亿，潜在互联网用户将同步增长至超过50亿。”移动未来，就是移动下一个50亿。

目前，一些商家已经开始在新浪微博开设商城，用户可直接在新浪微博完成下单、支付整个环节。新浪微博确实已经在电商化进程中迈出了一大步，可是我们知道这步子不够大，有机会在微博中售卖商品的只是那些大企业和大品牌，对于中小企业而言却有点太遥远。微博支付开放功能申请，能够让中小企业也有机会参与到其中，对于微博移动电商化是一个比较大的生态构建。

如果找到购物情境入口，辅以金钱诱惑，用户的购买习惯可迅速养成。日前新浪微博开启的“1分钱变现金”的活动，在微博上讨论量已经超过了155万，使用微博支付成功支付一分钱，即可100%获得微博支付的现金奖励，金额最低1元，最高5000元。我们粗略的估计下，少说绑定银行卡的至少也有百万的数量了。活动一方面培养了用户使用微博支付习惯，另一方面在微博支付开放支付申请，有利于吸引更多的商家打通微博支付，两点解决了支付环节中的人和物两个关键要素，可以说微博一方面刺激用户绑卡，一方面开放商户微博支付申请，用户给商家带来了接入支付的信心和基础，商家则提供给用户更多样的购买交易场景，二者互为推动,而微博支付也将真正发挥出工具的作用与价值。

相比嘀嘀、快的打车而言，1分钱低成本获得支付初始用户实属难能可贵，但是对于坐拥几亿用户的新浪微博来说，未来培养用户支付习惯并没有那么困难。很多人可能会惊讶，为什么没有见到太多关于微博支付的广告，微博支付就能够获得百万数量的初始用户?

其实这跟微博的海量数据分不开，而且在微博上靠信息流病毒营销获得了很好的效果。在病毒营销传播中，微博的信息流的威力巨大，不影响用户体验的前提下，顺利的达到了传播的效果，同时又培养了用户的支付习惯，何乐而不为?对于入驻微博的商家来讲，也是一个喜大普奔的事。

对于自媒体而言，随着支付体系的完善，微博为自媒体提供了标准产品售卖的通道。今后，用户或将可以在微博平台上售卖和代售商品，并有机会承接来自微博的商品售卖需求。作为国内唯一一个打通“浏览-兴趣-下单-支付-分享”(营销-交易-支付)闭环的社会化平台，微博也是自媒体将粉丝“变现”的最佳平台。今年微博支付上线以来，@鬼脚七的2014、@游戏风云miss等垂直行业代表已经在微博进行过商品售卖，前者半小时内卖出200本新书，后者的1000张明信片在90分钟内被粉丝一抢而光。微博支付给新浪微博未来的增长带来了可供想象的空间，对于移动支付的用户培育也创造了良好的生态环境。

移动支付将改变O2O 完善生活服务场景

如果消费者仔细观察，会发现大部分的移动支付场景都贯穿线上线下，如打车、团购、看电影等，随着微博支付移动化的日趋成熟，它将给O2O带来突破性的进展。下一个互联网金融主战场也必将激烈厮杀。

新浪微博是国内最大的社会化媒体平台，支付宝则是国内最具影响力的支付工具之一，通过两者合作推出的微博支付，

必将整合多种交易和服务属性，形成一个有效触达用户的服务平台，完善用户的生活服务场景，在商场购物、航旅机票、生活服务、理财、公益等众多方面。对消费者来说，今后出门都不需要带现金了，一个手机足矣，当然前提是手机装了新浪微博。

随着微博支付开放申请，加上海量的用户，以及在逐步培育的用户习惯，这都将大大增强用户对微博支付的粘合性，移动支付的市场必然少不了微博支付的份额。与微信相比，微博只需要在一个平台完成，而且基于弱关系的社交环境，还有大V、商家的信任背书，大大增强了用户的支付购买欲望。而微信的支付只是基于公众号，但微信真正活跃的是微信好友，尤其是基于朋友圈的互动，对于用户的支付而言，竞争力未必有新浪微博直接在信息流中完成整个交易。

抛开其他不说，无论互联网巨头在移动支付上如何厮杀，微博支付的加入，最终都将为消费者带来一个强大的用户虚拟生活平台。（文/周兴斌）