文|小新

互联网新鲜事（webtech) 

我们每天都在用QQ刷着空间动态，用微信晒着朋友圈，而且基本都是连得WIFI，就算是流量套餐，也都是好几个G的流量包，而微信和QQ在手机软件中耗费流量又是很少的，那么问题来了，我们牛逼的腾讯到底是靠什么利润成为巨头的呢？

先来看一组数据：

据公开数据显示：腾讯2015年Q1总收入为人民币223.99亿元（36.47亿美元），比去年同期增长22%。经营盈利为人民币93.72亿元（15.26亿美元）；同期，百度第一财季总营收为人民币127.25亿元(约合20.53亿美元)，同比增长34.0%，净利润为人民币24.49亿元(约合3.951亿美元)，同比下滑3.4%；阿里第一季度营收为174.25亿元，同比增长45%，净利润为77.41亿元，同比增长16%。

这样看来2015年第一季度还是腾讯的净利润高啊！百度当然是靠广告赚钱，竞价排名；阿里当然是靠佣金和一些与百度类似的竞价排名赚钱，这两个都比较容易看懂，而腾讯的盈利模式貌似就不那么明显了，下面小新就为大家梳理一下腾讯的盈利渠道。

一、互联网增值服务

这部分的增值服务只要是指游戏，社区，会员等服务，据2015年的腾讯财报显示，腾讯增值服务业务的收入为人民币186.26亿元。占了腾讯总收入的83%，而这其中网络游戏收入为133.13亿元，又占据了增值业务的70%。

1.会员服务。腾讯在2000年推出了QQ会员服务，在2008年又推出了年费会员服务，会员是10元一个月，超级会员是20元一个月，还有用于游戏的黄钻、红钻、蓝钻、绿钻、以及CF会员，目前对于会员收费所产生的利润，并没有公开的数据可以查询，但据小新估算，QQ注册用户数据悉在2014年已超过了5亿，就算付费会员数量只有十分之一，每年的会员费用按120元算，贡献的收入怎么也是亿元级别的。

2.社区服务。社区服务主要包括QQ宠物，QQ空间，QQ秀、还有音乐、阅读、社区交友等增值服务，这部分服务的收入主要是和运营商的流量分成，不是那么明显，但也不容小觑，可以充分提高用户的粘性，增加用户留在QQ上的时间长度，也就为新的业务盈利铺好了基石。

3.网络游戏。目前在网络游戏方面，腾讯绝对是数一数二的，而这也成为了腾讯收入中最主要的部分，腾讯依靠庞大的用户基数，无论是自开发，还是游戏开发公司的游戏，只要在QQ和微信上推出，在短期内就能积累大量的用户数，而游戏中的装备，等级，通讯等都是非常直接的现金流入。

4.微信公众平台认证服务。这部分收入主要是来自微信公众平台的认证费用，公众号总数在2014年已超过580万，而且日均增长数上升至每天1.5万个，并且大部分账号都需要认证服务，年费是300元每年，虽然这笔钱不是小数目，但据说这是腾讯和第三方审核机构合作的，腾讯到底能从中分得多少就不得而知了。

二、移动及通信增值服务

移动通信服务主要是指手机终端的服务，比如在QQ或微信上聊天，下载图片，下载视频，下载音乐，下载软件等，当用户下载或运用增值服务的时候，通过中间的运营商的平台付费，就是流量费用，运营商收到费用之后与腾讯分成结算。还有就是腾讯的游戏或者会员需要支付的环节中，有利用话费充值功能，就是所需的费用可以直接从话费中扣除，你也可以利用QQ币等兑换话费，这其中的费用，腾讯和运营商按比例分成。当年，就是依靠这个移动及电信增值服务让腾讯踏上了盈利的征程。

三、广告

1.广点通。广点通是基于移动社交网络的一项服务，广告可以投放在手机QQ空间、手机QQ、微信等社交网络场景，例如在微信上，用户在阅读微信公众平台的文章之后，文后会有一些广告推广，商家可以选择在哪些公众号上投放，公众号拥有者也可以选择不接受不符合账号定位的商家广告，按点击次数付费。目前关于这方面的收入，腾讯还没有公开的数据可供参考。

2.网络广告。凡是用户基数庞大的产品，都会拥有的一个盈利渠道就是广告。但是腾讯的广告目前主要是展示在腾讯新闻官网，在手机端的QQ和微信页面很少有广告，毕竟终端软件屏幕尺寸有限，而且用户接受度也有限，所以腾讯包括广点通在内的广告收入，虽然有较大增长，但还不能成为主要盈利来源。

但据说，腾讯已经开始尝试在朋友圈推送商家广告，而且是依据用户的分享习惯，来推测用户可能需要的产品，然后精准推送，小新的朋友圈就曾受到过一条“奥妙”的广告，不过比较人性化的是，旁边有“不在关注”按钮，不需要的东西你可以取消推送，所以广告的收入在将来也许不容小觑。

四、电子商务平台

1.京东商城。在去年，腾讯收购了京东15%的股份之后，腾讯的QQ和微信都为京东专设了一个“购物”菜单，可直接进入京东商城。不管是不是为了阻击马云，反正是为京东引入了不少流量，那么这些流量腾讯不会白给的，但至于怎么分成，那咱们就不知道了。

2.拍拍网。腾讯在2006年上线了拍拍网，这是一个移动社交电商平台，拍拍网主要通过广告、信息置顶、特别推荐、特别展示等特别服务来获得利润。和淘宝网的模式有点像，但规模还较小，所以利润还无足轻重。

当然还有团购，生活服务类电商平台，这些和京东购物一样，在丰富了微信和QQ的内容生态的同时，也能为腾讯带来一小笔收入，这也是间接的流量变现。

五、支付

1.财付通。财付通是微信推出的一个支付平台，类似于支付宝，用户把钱都存放在财付通账户中的时候，腾讯一方面可以获得银行固定利息收入，另一方面，还可以像无息贷款一样的筹集到资金，可以用来支持企业发展或项目投资。

2.Q币。Q币是腾讯针对QQ的内容生态链推出了一种内部虚拟流通货币，你可以利用Q币购买会员服务，游戏装备，或享受其他不同等级的服务。盈利方式和财付通一样，也是用户先充值再使用，可以获得资金存量和利息收入。

3.微信支付。微信支付的盈利模式，目前为止还不是特别明晰。微信支付只是一个交易平台，不向财富通和支付宝那样有存量资金优势，所以它的盈利只能是从商户身上。早先腾讯向接入微信支付的商家收取保证金和服务费，但后来马化腾果断取消了保证金，只收取少量的交易佣金，吸引了大批商家接入，不得不说这一决定是明智的，虽然短期利益受损，但用户基数越来越大的基础上，盈利是必然会有的。

六、品牌收益

这部分主要是指QQ品牌形象的外包，QQ卡通品牌的外包则成为腾讯的一个特殊收入来源。腾讯与服饰商东利行合作，推出了QQ品牌专卖店，还涉及到装饰界、玩具界等行业，腾讯拿到一定的代理提成，这也是互联网企业文化发展的一种新兴方式。

结语：目前来说，腾讯的主要收入还是来自于网络增值服务，其中最重要的是游戏，但在广告收入增势明显，在将来也许会越来越重要，同时在支付平台方面，随着互联网金融的日益成熟，将来说不定也是一大块蛋糕。