顺势而为的智能微投如何继续惊喜?

就在可穿戴设备、智能插座等各类智能产品大行其道展露锋芒之时，智能微投也正悄然崛起成为新的热点。前有明基、海尔、索尼等传统电子巨鳄纷纷布局，后有土豆、极米、华谊互娱等新兵积极进入，各自都在摩拳擦掌试图大展身手。6月30日极米科技就连发3款新品，其中一款Z4X近日在京东众筹平台的表现也是可圈可点：不到1个小时，吸引用户近10000名，两个小时内筹集40万元，三天不到，突破200万元，截止目前已众筹830万，获得16882名支持者。微型投影为何如此受用户追捧？在传统电视和投影仪中间细分的这个市场为何表现出如此勃勃生机？这只是一个单纯的产品，还是在塑造新的生态？未来，人们到底需要什么样的影音数字娱乐设备？响铃这货和你扒一扒。

场景之外品类再造的顺势而为

随着人们生活水平的提高和科技技术的成熟，人们对于数字娱乐音影设备的要求也越来越高，同时产生了更多应用场景和使用习惯。当人们不再局限于在电影院和家庭客厅看电视电影，便携式移动终端就成为人们新的宠儿。微投刚好满足了用户客厅、办公室等固定场景之外的应用需求，将产品应用范畴对焦在户外旅行、厨房、移动办公、商务会议甚至租房等场景中，同时还能满足传统的家庭影院、私人娱乐需求，这期间微投发挥其“智能应用“”云端存储“等互联网特性，打破传统娱乐数字终端的瓶颈，直戳传统数字终端长久固定、内容资源少、积极庞大等软肋，将自身“移动、海量、便携”等核心价值表现得淋漓尽致。可以看到无论是土豆的Tatoo主打短距离近投，还是华谊给自己的电影机V5定义成“床上看片神器”，抑或是极米的”无屏超级电视”，都是在避开传统影音终端的固定应用场景，衍生新的用户群体和使用环境。这不是简单的“投影仪+幕布+家庭音响+碟机”的组合或堆叠，而是希望在大众用户市场剥离出来新的用户群：他们是狂热的电影爱好者和运动迷，他们需要享受极致的影音视听效果，他们随地移动更偏爱体验新奇。他们在定义一个非智能电视也非投影的中间品类：智能微投。正如极米将这三款新品定义为“智能微投”，是对其“无屏电视”产品的延续，是希望在特定使用场景下产生IMAX影院效果的体验理想。

高清大屏精小体积的产品形态成为第二道引子

尽管人们可能会把”投影显示、可移动、大屏幕“看做是微投闪耀于智能潮流中的独特魅力，但亮度和图像清晰度却是作为影像设备必须考量的核心指标。自从2012年德州仪器推出了高清(720P+)级别的DMD微投专用芯片之后，各家微投公司便纷纷发布了高清微投影的整机产品，如今主流便携型智能投影都配置了高清显示芯片及处理电路，实现了高清效果。高清之外，比起智能电视更具吸引力的就是“大屏”。因为亮度高，百寸以上的大画面可轻松投射，并且影像画质丝毫不打折扣。尤其是无灯或关灯的场景中所表现出来的电影院般效果，可瞬间秒杀传统电视，比如极米的Z4X亮度再次提升30%，采用德州仪器DLP光影投影技术，最大可达300寸巨屏。再加上近年激光电视的涌现，大画面视觉体验变得轻而易举。另一方面，实现大屏之后，用户对其便携性也有了新的要求：重量轻，体积小，使用携带轻便。这“一大一小”的对立看似智能微投难以逾越的坎，可喜的是当下市面上主流的智能微型投影机已经可以做到和手机一样大小的身材。高清大屏精小体积的智能微投自然更受用户喜爱。

互联网电视等对手的“麻木不仁”给微投留足生存空间

智能微投发展如此迅速除了切分出细分市场，并突破大和小的瓶颈之外，更多的是对手们的”麻木不仁“留给它的机会。比起传统电视和电影院，微投能够不仅可以输出与其不相上下的画质效果，更内置海量“内容”资源，同时可移动大尺寸等特性让其优势明显。曾经互联网电视一度成为微投的直接对手。尽管互联网电视作为互联网和电视融合的产物，继承了电视直观流畅等优点，也具备互联网丰富、便捷且可按需获取内容等优势。但现实状况是互联网电视仍然面临着内容单一、网络功能成摆设的窘境。很多所谓的互联网电视连看视频也只能下载下来再通过播放器观看，根本无法实现商家宣传的那样具有完善的互联网功能，互联网电视只是对传统电视的简单翻版独有虚名。当然牌照稀缺是互联网电视内容牌照资源稀缺的重要原因。到目前为止，只有中国网络电视台(CNTV)、湖南电视台、中国国际广播电台（CRI）等少数几家拥有拍照。但即便是拥有了牌照，各内容商为获得更大经济利益，也会将巨额成本转嫁给消费者，从而造成费用高昂。这也就是如今互联网电视付费看电视备受诟病的原因，这也恰恰给智能微投留出了足够的生存空间。

传奇缔造有路可循

就在人人都讲互联网思维的时候，智能微投同样作为智能硬件用户体验至关重要，有情怀的产品不仅会说话，还会帮助自身异军突起，杀出重围。那具体怎么下一个战场如何排兵布阵，才能横扫千军？缔造真正的极品终端不妨参考以下3点。

1、做精产品，打造影音极致体验

当所有的营销都应该回归到产品，所有的宣传都来自用户的口碑，做精细产品筑精致体验就是最好的武器。除了外观、内容资源，智能微投的画质、音质或将决定一款产品的生死。如何快速打造出真正的霸王影音终端将成为衡量厂商战斗力的重要标识。你或可像极米一样与国际顶级音响品牌哈曼卡顿合作，也可仿效苹果收购Beats，快速弥补自身短板，还可以斥资打造自己的专业队伍，不断精调校准，最终实现在细微之处表现出差别，在微妙之处突破秒和极妙的极限。另外巧借第三方也是一个不错的选择，比如给自己的微投搭配一个好的全方位音响系统，实现卓越的影音效果，或者让用户蓝牙连接顶尖耳机，或者搭建一个极妙的放映空间，保证声质效果。而画质的保证一方面可积极尝试行业最顶尖的技术和配套硬件，如2K镭射光源或超高画质解像度（4K或以上）新兴技术，或将AR(增强现实)和VR(虚拟现实)应用其中让观影如同身临其境，更添趣味性。另一方面采用也可国际最高标准，利用现有的技术不断调试，苹果产品硬件配置不高，但画质显示效果却遥遥领先就是榜样。只有提供极致的影音体验，才能让智能投影更完美地融入家庭，工作，生活，让更多用户享受到无屏娱乐视听中心带来的绝妙享受。

2、跨界合作，塑造内容生态

当互联网开始全面渗透传统影视行业，颠覆影音终端固有形态，“互联网+”也给了智能智能微投更多与其他终端其他平台跨界融合的机会，通过以互联网影视为基础，构建内容生态，实现跨领域跨平台的多样性合作。极米Pre-B轮价值获得芒果TV的3亿元资源投入，现金之外，极米获得更多的是资源投入、牌照内容绑定，顺利整合电影、电视剧、综艺、动漫等各种类型高清正版片源，并提供离线下载功能。此外，百度音乐也为其提供正版音乐曲库。这必将成为大趋势，其他厂商不仿效，就或将继续拉开差距甚至惨遭淘汰。未来单纯的硬件产品将变得毫无吸引力，用户实际消费的也非硬件本身，而是硬件之外的娱乐内容和相关服务。

3、产品定价模式创新：硬件售价免费化、产品形态服务化

智能微投如若能顺利建立自己的内容生态服务，这势必重新定义未来移动智能微投。未来的智能微投设备也将呈现硬件定价成本化、硬件售价免费化、产品形态服务化的趋势。微投产品不再只是纯硬件的展示，而是基于内容生态服务的全方位产品及服务体验。从微投硬件到软件程序再到内容资源最后到生态服务延伸出来产品及服务，不再只是简单的影视、综艺、体育、音乐等内容资源输出，而是现代科技带来的流畅操作极致体验。智能微投厂商也完全可以呈现以“平台+内容+终端+应用”为完整生态的价值体现，这包括丰富的内容、流畅的视频体验、明星资源、体育资源以及平台的支撑。极米Z4X在京东众筹中顺推”24个月+6个月“的芒果VIP服务，利用其特有的国内外院线巨制、韩美英热播电视剧、精品动漫等高清资源，以及LiveShow演唱会直播吸引消费者买单还只是开始。未来消费者更加欢迎硬件按成本定价或完全免费，根据个人喜好需求定制购买内容的产品模式。这是智能微投产品定价模式的创新，极有可能成就行业新的春天。

但微投并非就完美无瑕，目前核心部件光机的核心芯片DMD供应商短缺，产品镜头精度低、品质参差不齐，问题远超过液晶屏等问题仍需要正视。我们满怀期待在下一个风口，智能微投能给我们带来新的惊喜。

曾响铃 微信号：xiangling0815