近日，各种段子都在揶揄小明，各种应用场景，各种小明滚出去。小明实在忍受不了世人的戏虐，遂遁入空门，绝迹于尘世。话说佛门苦寒，不忍寂寞的小明每天自能靠烟草麻痹自己，不料诵经时抽烟被禅师逮个正着........

老和尚：“明啊，啥个子情况，当着佛主的面来给为师解释解释，what are you到底弄啥啦”

小明 ：“师父，请问我念经的时候可以吸烟吗？”

老和尚怒道：“娘希匹的，佛门圣地，绝壁不行啊！”

小明：“师父，那我吸烟的时候可以念经吗？”

老和尚：“明啊，今天我不以佛主的名义，以你二大爷的身份给你说，娃啊，你终于长大了，吸烟的时候当然可以念经”

现实永远比志刚改版的段子要离奇一万倍，这不，近日，微信读书APP就正在上演这一出闹剧——读书的时候不能聊天扯犊子，但是泡妞侃大山的时候可以读书。

围绕现象级产品微信实施多轮开发，近日又在阅读上发力了，微信读书应用正式上线，据悉这是微信团队与阅文集团共同开发的独立阅读应用。微信读书较之其他产品最大的特色是引入微信关系链，加入社交互动元素，构成了全新的阅读体验模式。不过微信阅读目前只有ios版本，内容也以出版付费书籍和在线点击付费为主。换言之，就是腾讯公司准备以书为纽带，本着链接一切的理念，企图营造一个以云中图书馆、全屏接入、全品类阅读体验为“硬件”基础的从“人找书”，到“书找人”，到“人找人”的数字阅读世界。

“so de su ne”原来如此啊，按理说这本是件好事情，读书形式更加多元化，打破了以往读书APP封闭的系统，朋友圈用户粘性也更足，大家像晒小米手环的活动量一样，在朋友圈发表，朋友可以点赞，评论，书架书目也可以分享朋友圈，互相交流读书经验，微信读书有点像我们现实中小圈子定期组织的读书会。当然了，如果不想分享部分书籍本着人道主义精神，书籍也可以保密收藏，志刚晚上睡前喜欢研习半个小时的金瓶梅，肉蒲团什么的，希翼神交古人，还好部分书籍可以保密，给我留了个裤衩遮羞布。

前不久支付宝9.0版本上线，加入新的社交功能，在支付宝进行社交，有人打招呼，总有种要债或借钱的感觉，你说我是回话也不对，不回更不对。再看微信推出的微信阅读，本质上是一种将阅读社交化，再通俗点就是读书娱乐化，仿佛你在读书时有人跟你打招呼，你在读书时有人@你，你在读书时有人语音你，别说你了，就是久虐成医的小明也得哭晕在厕所。

QQ阅读的鸡肋

一个阅读APP，不是一个轻应用，还要能开发引擎应对音频、视频、图片的播放。回过头来，如果微信阅读不具备这些功能，那么与大家习惯使用的手机阅读应用相比体验要差很多。而另一方面，如果微信阅读具备这些功能，那又和QQ阅读有多大的区别呢，简单多了个社交功能，那为何不在QQ阅读上直接加上这个功能呢。当年腾讯微博可以解释为阻击新浪微博的肉盾产品，为微信开发赢取时间，虽然腾讯微博确实作为防御型产品，恪守中庸之道，但是最后也确实做到了该尽的义务，一个成功的，值得祭奠的炮灰级产品，如果说腾讯微博是伟大的炮灰，那么QQ阅读就是巨大的鸡肋。反观现在的QQ阅读，跟微信读书，难不成是QQ跟微信的对战，坊间早已流传QQ跟微信的同室操戈，难不成跟前阵子UBER跟神州一样，是自家人的自导自演，街坊邻里的评头论足都是净瞎操心。

IOS系统的支付障碍

微信读书目前主要针对ios系统的苹果机，而且阅读为付费模式，安卓机系统微信支付十分简单。但在人家地头上，强大的腾讯也得明白强龙不压地头蛇。对苹果手机用户而言，却必须以苹果ID账户付费，无法用微信支付——从以往同类产品来看，应该与苹果APP　STORE的支付规则有关。此举不仅影响了微信支付的市场渗透，更会导致充值金额被苹果高比例分成。为了规避苹果的分成，各家电子书APP都各有高招，如Kindle要求用户使用网页版下单，网易云阅读采用手机短信付费绕道。微信读书虽然相对“老实”的采用苹果支付体系，但却意味着实际营收的大幅缩水。而且，微信读书内部系统好多网友吐槽数目不全，而且较之其他读书APP，书籍客单价较贵，如果是把用于交付苹果得保护费转嫁给用户，那就是买椟还珠。

豆瓣读书的前车之鉴

目前国内信息最全、用户量最大的读书网站非豆瓣读书莫属。早在2012年其每个月的来访用户就超过了800万，访问次数更是过亿。这个活跃的读书网站上充斥着志趣相投者们对于同一本书的想法和评点，让人乍一看，甚有“吾道不孤”的欣慰感。然而靠书籍冷冰冰的连着的属性并不强，伪文艺青年一时心血来潮，看几本小说，时刻标榜文艺青年，附庸风雅的去豆瓣读书发表下自己的高谈阔论，指点江山，热乎劲一过，自己在豆瓣扯过什么，拉过什么屎早球忘了，待到下一个书友去接着评论，又不知到了猴年马月，问今是何世，乃不知有汉，无论魏晋。真要去找文艺青年阅读社交，指不定被骂“你才读书那，你们全家都读书”.

其他的主打社交阅读的软件如多看阅读、拇指阅读等也大多沦为书评书摘交流社区，或者小众而封闭的“读书会”，真正读书潜下心的早就把手机关了，在网上整天泡着的也没几个是真心读书的。该活跃的人反而不活跃，不该活跃的人尽情的瞎BB，即使繁荣也不过是一个假象的泡影。究其原因，一方面是因为在这个浮躁、讲求高效的娱乐化时代，能安下心来读书的人越来越少。如微信读书这种主打好友社交的阅读APP，虽然在短期内能够吸引人们尝鲜，然而简单的排名机制可能还不足以长时间的留住用户。即使有人想要安心读书，也很有可能会被好友的招呼或者评论吸引去了注意力。另一个方面则是由兴趣社交的局限性导致的。比如依据大数据的智能推荐，推荐的永远是你想要的，但是不想要的并不是不需要，而是被屏蔽了，看视开放的网络，越沉浸，越封闭。正如麦克卢汉所说，“我们塑造了工具，最后工具又反过来塑造我们”；在信息世界，这句话同样适用：我们塑造了媒体，媒体又反过来塑造我们。

基因不对，再忙活都是瞎

前不久网上一直报道万达为发展电商业务数次易帅换主，尽管两军开战，最忌临阵换帅。但是万达电商依旧没有做出来，虽然老王家穷的只剩钱了。但有些事，真心跟钱关系没那么大。

苏宁电器不仅名字都改成苏宁云商，而且连年投入巨资烧线上，可结果那，最后还不如按兵不动的国美财务报表漂亮，最后在8月11号还是匆匆的嫁给了拥有互联网基因的阿里。

当然还有自诩漂亮得不像实力派的相声演员老罗的锤子手机...........

支付里面夹带社交，我也认了，可阅读再夹杂社交，作为自诩酷爱的志刚来说，真是醉了，社交是动态的，活跃的，阅读是静态的，沉浸的。两个的结合只能生出个变异的孩子，对本身国民阅读时间都在下降的硬伤上面，无疑又撒了把盐。“业精于勤荒于嬉，行成于思毁于随”，纵然时代在变，新技术层出不穷，但是阅读得本质，阅读得技巧，要素，却始终不会更变。读书就是沉下心，“板凳坐得十年冷，文章不写半句空”。倘不经历一个 阅读的过程，沉迷于网络阅读、微信阅读、快餐式阅读、碎片化阅读，最可怕的后果是侏儒化你的思维力、萎缩你的逻辑能力。一旦思维力萎缩、逻辑能力缺失，那就意味着你很难穿越丰富的知识、海量的信息和无序的现象去完成对事物本质的洞察。

有些东西可以“互联网+”化，可以上门被替代，比如上门按摩。但是有些东西从基因人性就决定，不能被替代，需要亲力亲为，比如生孩子，如果娶媳妇，还带一赠品，一大一小，娶一送一，你愿意吗？微信读书将阅读社交化，对阅读是一种硬伤，一种对阅读跟社交得本末倒置。

写在最后

当然，志刚不能以学究姿态对其呲之以鼻，那无疑就是将脑袋藏入沙堆里的鸵鸟。淫者见淫，痔者见痔，王八看绿豆，我看青山多妩媚，青山看我应如是。

爱之深，责之切，作为微信的忠实拥趸很喜欢这款现象级产品，但是围绕这个超级IP得多轮价值挖掘开发，得有节奏布局，切不可,收之桑榆 失之东隅。

本文编辑刘志刚，今日头条等众多媒体专栏作家。个人微信号lzg19900917 微信订阅号互联网江湖 VIPIT1，欢迎勾搭指教。