互联网金融突破了借贷关系的时空限制，相对传统金融及民间借贷更加便捷、高效。作为传统金融的有利补充，受到众多小微企业和投资人的青睐，互联网金融理财的受欢迎程度在短短几年之间呈现出爆发式增长。

一 网贷行业规模呈快速上升趋势 平台面临脱颖而出压力

据网贷315数据显示，2014年1月至11月行业累计成交量为2185.3亿元人民币，2015年同期累计成交量为8882.7亿元人民币，同比增长达306.5%，行业规模发展呈快速上升态势，市场竞争态势加剧。

二 移动网络市场基础完善，成未来网贷平台竞合新焦点

值得注意的是，近几年伴随着智能手机、智能平板电脑等移动设备的普及，移动网络速度的不断升级，人们的消费及理财习惯也随之改变。据工信部运行监测协调局公布的《2015年6月份通信业经济运行情况》显示，2015年1－6月，总数规模达到9.05亿户，同比增长5.1%。6月当月移动互联网接入流量达3.2亿G，创历史新高，预计2015年移动端占比会远超2014年，移动互联网用户数将达新的高点。在未来中国网贷行业的发展中，移动理财APP凭借其快捷、方便、信息高速传播等天然优势，逐步引领P2P理财市场发展的趋势已逐渐显现。

三 资深平台综合化发展与移动端拓展不成比例

目前，已经有数十家网贷平台已开发APP客户端，但市场表现不一。网贷315在应用宝、豌豆荚、百度手机助手等多个应用随机调取了11家P2P平台的APP下载量并做了相应分析。其中APP下载量相对较多的平台是有利网和投哪网，下载量总和分别为227.55万次和153.48万次。两家平台均于2012年之后上线，平台运营时间已2-3年。平台支付斥巨资用于APP推广，如在腾讯网、PPTV、优酷网等众多媒介发布广告、视频，对移动端推广力度可见一斑。

红岭 平台和翼龙贷平台分别于2009年和2007年上线，至今分别已运营约7年和9年时间，累计成交量规模排名领先，属中国网贷行业第一梯队。但是平台APP客户端运营时间都相对较短，在众多“后起之秀”对APP理财端卖力开垦期间，红岭 和翼龙贷这种大型、资深类平台的APP客户端下载量在样本中却是最低，与排在第一和第二名的平台下载量相差甚远。据网贷315了解，红岭 平台至今未对APP平台做大规模推广，多用于该平台老用户的下载使用。一站式移动端综合投融资平台逐渐成为未来各大平台的发力的主要方向，像红岭 、翼龙贷如此的巨头在APP开发运营方面存在巨大的发展空间与优势，却未把握住先机。

网贷315分析认为，现阶段移动端已逐渐成为P2P网贷平台积极布局和开展激烈争夺战的重要领域。对用户来说，移动端理财相对不受时间、空间的束缚，碎片化的交互有利于打造持续性忠诚度。对平台而言，发力移动端聚合跨行业资源的实现路径难度降低，可加速线上线下融通，进一步抢夺市场，提高市场占有率。未来移动理财APP在应用市场上将出现百花齐放局面。