文/蓝鲸TMT 老喵

每一个行业都在供奉着一尊神，就像篮球界的迈克尔乔丹一样，在手机这个苦逼的行业，一群“饱经风霜”的斗士将乔布斯当做神一样来敬仰。当年，乔布斯执掌的苹果公司，风头旺盛，无论是产品还是股价都在创造着一个个记录。当然，库克接手后，苹果依旧是家伟大且令人尊敬的公司，只是更加市场化的运作和妥协，使得苹果公司早已褪去神坛上应有的光辉。

股价七年来首度下滑

过去的2015年，Alphabet公司经历了不寻常的一年，股价上涨45%，并且在2015年底市值达到了5300亿美元。同时，投资者对微软公司也是充满信心，过去的一年股价上涨18%，市值达到了417亿美元。而作为科技巨头的苹果，虽然带来了像iPhone6s以及iPad Pro等多款产品和新一代技术，但习惯了优秀的苹果，过去一年的股价表现却令人感到失望，遭到了七年间来的一次重大打击。在2015年最后一个交易日，苹果公司股价报收于105.26美元，与年初相比下跌4.64%，与4月份创下的134.54美元的历史最高纪录相比下跌21.7%，这相当于抹去了苹果公司570亿美元的市值。而在2009年至2014年的6年时间间，苹果公司的股价有5年的涨幅都超过25%。

新年伊始，苹果股价微涨0.09%，报收于105.35美元，市值重新回到6000亿美元，依旧是美国市值最高的上市公司，但辉煌之光已逐渐消散。

股票遭股东减持

过去的一年，苹果不断推出多款新品，并且不同于乔老爷子时代，库克的苹果更加市场化，懂得如何迎求消费者的喜好，只是这一“倒贴”并未得到市场和投资者应有的积极回应。根据披露的信息显示，在截止9月30日的第三季度，对冲基金Adage Capital Partners减持了苹果股票，较第二季度减少了4%左右。同时，Bridgewater Associates在第三季度末持有274,852股苹果股票，数量仅为第二季度末的一半。Tiger Eye Capital更是在第三季度选择清空了苹果股票。

资本市场的不看好，加上今年证券市场较大的波动，为了保证股价的稳定，苹果公司实施了历史上最大规模的股票回购行为，总金额高达140亿美元， 以114.75美元的价格回购了1.22亿股公司股票，只是未来产品销量的不确定性，依旧难阻全年股价下跌。

iPhone6s遇冷 销量不及预期

iPhone在苹果公司起到着举足轻重的作用，是苹果公司营收的命门。 从2012财年至2015财年，iPhone所占这家公司的营收，分别为46.38%、52.07%、56.21%和62.54%。若iPhone销量不能实现预期的增长，将会对苹果公司的股价和发展造成较大的影响。华尔街日报指出，在2015年底苹果股票已经是轻微下跌，原因是投资者担心苹果iPhone的短期需求不足。

根据相关统计数据显示，自从iPhone推出之后，不仅带动了苹果股价的快速增长，同时也在拉动着美股大盘的上涨。2014年标普500指数上涨11.39%，如果剔除苹果股票，该指数涨幅将缩小至10.59%。自2009年3月9日的低点以来，标普500指数已累计上涨204.9%，而剔除苹果后，标普500指数的涨幅为197.6%。

苹果首款大屏手机iPhone6的推出，使得其销量迎来了快速的增长，苹果也在2015年第一季度成为全球手机销量的榜首。不过，新一代iPhone6s的面世，并未给市场带来多大的惊喜，多家分析师看衰。凯基证券(KGI Securities)分析师郭明池认为苹果iPhone销量或将出现该产品问世以来的首次同比下滑，销量可能达到7000万至7500万部。

此外，还有消息称，苹果因iPhone 6s在过去两个月内的市场表现不及预期，已经有削减了大约10%的iPhone 6s生产订单。

面对市场的质疑和iPhone6s不及预期的表现，苹果公司CEO库克对外界表态称，相信iPhone销量会继续增长，现有的iPhone用户的升级空间和潜在的Android用户空间都很大。

不过，库克的乐观遭到了多位分析师的反驳。2015年12月，数位分析师预测，iPhone2016年可能会低迷。供应链问题叠加市场需求疲软尤其是发达国家市场接近饱和，分析师对iPhone的前景并不乐观。

多款产品受到质疑

去年九月份，苹果公司发布了新一代iPad，屏幕更大，功能更多，这款12.9英寸的产品也让许多人震惊不已，甚至担心起微软surface的销量。都说库克时代的苹果是最接地气的苹果，不仅首发中国大陆，而且在双11当天，改变了销售策略，提前两天发布，可即便如此，它仍然成为了最冷的苹果旗舰产品。

11月11日，苹果开始在包括中国大陆在内的全球多个市场销售iPadPro。但是，不同于以往的苹果新品上市，这次并没有出现黄牛加价现象，反而在非官方渠道售价已经低于苹果的官方售价。

据国外媒体报道，中国独立第三方移动数据服务平台TalkingData数据显示，iPad Pro上市一个月，在中国销量不足50000台，远逊于iPad Air 2发售首月55万台的销量。而库克还曾放言称iPad Pro是笔记本电脑或台式机的替代品，一旦这些人开始使用iPadPro，他们就没有必要再使用除了手机以外的其它设备。只是面对现在的情况，库克不知道还有啥话可说。

除了平板市场受挫之外，Apple Music也受到了一些质疑，被爆出Music应用程序存在问题 。根据媒体报道称，前段时间，美国知名女歌手泰勒·斯威夫特就对苹果音乐版权问题提出批评和维权，之后苹果不得不向音乐人付费。

此外，Apple TV的日子也过的不轻松。2015年一经推出之后，便麻烦不断，诸多问题显露，比如Siri语音中没有音乐、iOS设备没有持续密码、 无法分享或链接到应用程序、没有为远程应用程序并发更新、以及存在不完整的电视节目App等。

写在最后：

苹果一直是家伟大的公司，这个毫无疑问，只是过往乔布斯的学徒们现在也都敢对苹果公司“指手画脚”，不知乔老爷子心里作何感想。当下的苹果依旧优秀，只是过渡市场化的迎合使其失去了自我的个性。现如今的苹果更多的需要是自救，调整战略重心，中国市场已经趋于饱和，加上多款高性价比国产手机的快速崛起，苹果公司应该将产品推广到更多的地区。

在2016年开年之际，雅虎主编丹·特伦就大胆预测，苹果经历了乔布斯时代后，目前吸引力正在下降：“如今苹果已经达到了自己的巅峰期，而巅峰过后就只剩下一个方向可以走，那就是下滑。”虽然笔者没那么悲观，但销量受阻和股价的下跌已经给苹果敲响了警钟，只不过库克带领的苹果公司会醒悟吗？