腾讯科技 王潘 2月22日巴塞罗那报道

在MWC 2016巴塞罗那世界移动大会开幕前夕，三星举办了2016年春季新品发布会，与以往不同的是，三星在发布会现场通过虚拟现实（VR）技术发布了新款手机S7。

为了让发布会现场的每个人都能亲身体会到VR效果，三星在每个座椅上都准备了一部VR眼镜。

不过，最大的亮点并不在于此。

在发布会进行过程中，Facebook公司CEO扎克伯格突然现身，引起全场轰动，风头一度盖过VR本身。

大闹MWC的VR为何物？

扎克伯格之所以愿意出来为三星站台，在于Facebook和三星为VR领域的合作伙伴。三星通过与Facebook旗下VR技术厂商Oculus合作，于2014年9月发布了Gear VR，Gear VR是三星推出的与其Galaxy高端智能手机配套使用的HMD设备。而Oculus于2014年3月被Facebook以20亿美元收购。

高通发布的VR报告认为，Gear VR有助于提高产品忠诚度，Gear VR本身售价并不高，关键是对于非三星用户而言，要使用Gear VR必须要三星高端智能手机的支持，这是一个不小的负担。从这方面，Gear VR有助于帮助三星智能手机业务吸引新用户。

高通认为，在未来几年，Gear VR对三星的营收贡献也将十分有限，但它可能成为一款阻止三星高端手机用户转向其他平台的产品。

实际上，Facebook也是VR最早的布局者之一。自2014年3月收购Oculus后，Facebook立志将其打造成一个通信平台。

有分析认为，通过开发一个Oculus应用生态系统，Facebook将轻松进入VR广告市场。与电视和互联网一样，手机改变了企业与客户的沟通方式。VR将给该市场带来创新，而Facebook将成为这场创新的核心厂商之一。

据悉，Facebook在这方面的努力主要依赖于Oculus Rift，公司已经表示，将以成本价销售该产品，这意味着Oculus Rift可能影响Facebook的利润率。Facebook当前毛利率为83%，据预估，Oculus Rift会将Facebook毛利率稀释100~200个基点。但从长期角度讲，此举为Facebook带来的广告机会将抵消毛利率的稀释。

布局VR已成潮流

除了三星和Facebook之外，全球众多科技公司在VR领域也都有不小的布局。

过去几年中，苹果收购了四家与VR/AR技术有关的初创企业。最新一次收购的公司是Flyby Media，该公司在收购完成后加盟苹果“秘密研究部门”，他们将在几个月内开发出VR/AR设备原型。

而另一家互联网巨头谷歌(微博)在2013年便开始研发谷歌眼镜，尽管该产品目前已叫停，但谷歌布局VR的野心并未就此消逝，2014年10月，谷歌旗下谷歌资本再次携手高通等向增强现实公司Magic Leap注资5.42亿美元，后者估值随之达到120亿美元。据悉，Magic Leap今年2月还获得了来自阿里巴巴的52亿元人民币的投资。

此外，HTC与PC游戏平台开发商Valve联合开发了VR HMD设备HTC Vive；微软已经与Autodesk等公司合作开发一款工程AR应用，此外微软还将推出自己的AR产品HoloLens；索尼则宣布于2016年第2季度正式发布支持PlayStation 4的虚拟现实头盔Project Mor-pheus，并在此之前推出了VR游戏机产品。

在科技圈，很少有哪一个行业会如此热闹，能让几乎所有主流的科技公司都争相进入。正如你所见，VR已成为大势所趋。

中国科技巨头不甘成为追随者

眼看着国际巨头的入局，中国本土企业自然也不落后，各路玩家纷纷布局虚拟现实。

目前，在中国做虚拟现实的大公司可分为四大阵营：一是智能手机厂商，大多从硬件布局；二是视频网站，大多从软件和内容层面切入；三是互联网巨头公司，大多想成为一个平台；四是创业公司，大多并没有实质上的竞争力，只是凑热闹或2VC。

上述四类公司中，目前最备受关注的当属手机厂商和互联网巨头。

在国内手机厂商中，联想与蚁视合作研发的虚拟现实便携式设备乐檬蚁视VR 眼镜；魅族与国内VR厂商拓视科技Depth-VR合作推出的手机VR头显；锤子科技也在VR领域有所准备，VR已成为锤子科技看中的下一个智能硬件方向，锤子此前也在招聘VR相关的员工。

连一向不走寻常路的小米都来了！在上个月的小米公司内部年会上，小米创始人雷军(微博)说，小米2016年就是要开心做事，其中一项就包括研究VR/机器人等前沿科技。

而在中国科技巨头中，百度借视频百度进军虚拟现实内容；阿里巴巴则砸下52亿元人民币的重金投资Magic Leap，可见下足了血本。

腾讯也披露了一系列Tencent VR项目的进展。腾讯Tencent VR技术总监李树欣表示，此前已开发了移动版本的VR设备和带有传感器系统交互的手机壳方案，但在产品开发时，会先从PC游戏主机作为切入点，游戏主机搭载了一个头戴设备，然后提供一个输入和交互的设备，形成了一个闭环完整的VR设备的体验。

李树欣还披露，腾讯Tencent VR计划在2016年下半年推出面向普通用户的消费者版本产品。

随着如此多的科技巨头加入，VR的混战局面已正式到来。

不过，这样的竞争态势对国内创业者而言并不新鲜，以往团购火热时的千团大战以及O2O火爆时的纷纷涌入。不过，最后的结果无不是以绝大多数淘汰，而仅有极少数活下来。

而在全球VR领域，也很可能是类似的结局。