今天早上一醒来，大叔在的自媒体群、媒体老总群和多个PR群被一张报纸的头版广告刷屏了，大家纷纷讨论着一个话题：自媒体在传统媒体上打广告，这难道不是黄鼠狼给鸡拜年吗？这玩的是什么套路？大叔今天聊聊。

 

先做一个集中展示：

 

 

 

大叔简单说一下事情经过：其实昨天晚上，这则消息就不胫而走，又在今天早上被证实。自媒体地域类大号“南宁圈”和熊猫自媒体联盟不仅联合承包了5月25日《深圳晚报》的头版广告，更是写上了两条超级无厘头的广告文案。

广告上半部分：

不懂为什么

就是突然想打个广告

南宁圈

我们只是一家来自广西壮族自治区的自媒体

说明：我和楼下那位没啥关系

 

广告下半部分：

 

我也不懂为什么

见楼上打了我也想打一个

熊猫自媒体联盟

我们是一家内容生产商

我们坚信“每一个表达都有他的价值”

补充：我们和楼上也没啥关系

显然，如此有默契的对话，是双方商量好的，大叔团队分别采访了三位当事人，试图还原这次事件。

1、南宁圈

”南宁圈“创始人甄妙其实就是从传统媒体广告出来的，他曾经是西南地区最大的广告代理商，业务包括电视台、电台、报纸、户外LED广告和灯箱等。也正是因为他较早地发现传统媒体的下滑和新媒体的机遇，才开始了新媒体的创业。

甄妙告诉大叔，之所以这次选择在《深圳晚报》上打广告，一是希望给家乡南宁打个广告，告诉大家南宁是一个好地方，二是想告诉大家，他在深圳开始了二次创业。

 

甄妙刚刚更新了一条朋友圈，做了更进一步的解释：“今天的广告被大家刷坏了，也陆续接受了几个媒体的采访……多朋友依然在追问我深层原因，我想了一下，觉得说出来更好：作为一个白手起家的创业者，十年来没有睡过一天安稳觉，哪怕大年三十都在工作，前几年背负了几百万的债务，差点就挺不过了，还好认识一帮天南海北的小伙伴，把南宁圈做到了今天略有成就，但是做区域自媒体，最大的问题是我们似乎无形触碰了很多人的蛋糕……我相信在全国范围内一定有我施展才华的空间，深圳是创业之城，有着开放的互联网氛围，我希望能在深圳完成我的二次创业……当然，我也想借此机会给我的南宁家乡顺带打一则广告：南宁其实很美，同样有很多热血创业的年轻人和好山好水，也省的我以后出去交流很多人对南宁了解误区的尴尬！”

2、熊猫自媒体联盟

熊猫自媒体联盟创始人申晨告诉大叔，之前在传统媒体和新媒体看到了大量的“对抗”，比如传统媒体人经常说新媒体人的内容简单粗糙，没有高度，新媒体人则认为传统媒体在没落，广告价值越来越低，我们想用一次这次有意思的案例，告诉大家，融合和互补才是最重要的主题。

虽然很多人其实不太看纸媒了，但传统媒体的广告，现在看得人越来越多了，过去一年多，出了很多“意料之外，情理之中”的成功案例，传统媒体成为内容的引爆，新媒体创维传播的渠道，这就是融合的力量。

第二个互补，传统媒体承载信息量太小，形式也比较单一，一个版其实写不了多少字，新媒体则可以用无数篇文章、图文甚至视频来解析这个爆点，所以，新媒体不仅解决了传统媒体承载能力差的问题，还为传统媒体增加了不少广告的价值。

当初是甄妙有这样一个想法，我们觉得很棒，就决定一起做这件事，希望让更多人看到新媒体和传统媒体融合的价值。当然，顺便也给我们即将在深圳开业的熊猫窝做个广告。

3、深圳晚报

《深圳晚报》常务副总编辑周智琛在接受大叔团队采访时表示，其实深圳晚报的头版广告一直就非常具有创意性，目前有一个专门的团队在负责创意部门，为什么这么做呢？

周智琛透露，昨晚，社交媒体上各种传播今天深圳晚报头版版本，都快被玩坏了。其实，真正的头版是第一张，今早拍下的实物照片。接下来，还有一家神秘的广告商将在深晚投放一组创意甚至奇怪的头版广告。“客户的需求证明，只要稀缺性在，市场就有配置的机会。我的意思是，《深圳晚报》头版创意范儿，中国独一份儿。”

就在大叔团队采访三位当事人的时候，这个报纸广告被其他品牌玩坏了：

 

 

大叔点评：

1、自媒体在传统媒体投广告这事，能引起如此大的关注度，大叔是没有预料到的，可见，不管新媒体还是传统媒体，都始终缺乏有话题性的内容。

2、熊猫自媒体和南宁圈的配合很到位，“不懂为什么，突然就想打个广告”这样非常符合网络语言的文案风格，引发不少共鸣，更给读者留下了想象空间。大家都想知道他俩想干嘛？实际上，他俩没想干嘛，这事就有趣了。

3、《深圳晚报》的头版广告可能会越来越像新闻APP的开屏广告，能有这样思维的传统媒体，其广告价值确实会有提升。

4、你可能会说，大叔之前是唱衰报纸广告的，现在为什么又捧呢？解释一下，大叔的唱衰主要是因为优秀创意的缺乏，因为目前的现状就是，很多品牌在报纸上投了太多垃圾创意的广告，已经破坏了这个模式。

5、其实三位当事人做这件事，各有各的目的，到底谁实现了，欢迎留言区讨论。