9月7日，2022DEMO CHINA创新中国峰会在无锡君来洲际酒店拉开帷幕。本次峰会以“转折点”为主题，邀请地方政府领导、多位产业专家、知名投资人以演讲、专场对话等形式带来最新的行业洞察，来自全国的优秀创业企业登台展示项目。
作为中国 界标志性的品牌活动，DEMO CHINA迄今已经举办至第16届，现已成为多维度、多元化、多角度融合的 圈盛事。今年，创业邦联合高通 、红杉中国、惠普战Club、喜屏传媒、出海宝 GO GLOBAL GEM、H50打造了智能互联、新商业、社区营销、新商业、出海、医疗、数智等多场DEMO SHOW与垂直论坛。
7日下午由创业邦和喜屏传媒联合举办了喜屏一社区营销创新专场。多位重量级嘉宾参与此次活动，包括创业邦创始人兼CEO南立新、喜屏传媒创始人兼CEO姜东伟、晨华投资创始合伙人何士祥、群邑集团蔚迈中国户外负责人庄列泳、C咖品牌合伙人唐莉凤、宋代官窖品牌总经理王帅、省广集团事业群中心副总经理陈艳清、海琦王品牌总经理闫霞、超鹅食品总经理梁山林、创业邦数据研究中心数据创新合作负责人陈文燕等共同出席。
现场由创业邦创始人兼CEO南立新带来精彩致辞，其提到：“过去几年间，喜屏传媒从一家创业公司变成了一家高速成长的并且获得了众多 机构支持的优秀企业”，“虽然整个中国的市场大家都讲消费降级，很多人对消费市场并不看好，但是大家越不看好的时候可能越是创业者有机会挺进的时候。在整个消费品行业包括营销层面上，会随着整个市场的变化，发生巨大的改变，喜屏传媒的创新恰好适应了这个时代的发展”。
在流量时代，社区媒体能否成为下一个流量洼地？对此，喜屏创始人兼CEO姜东伟在主题演讲中强调：“流量赋予了每个时代和媒体新的机会，看似流量在改变，实际上是中产阶级在改变，我们喜屏一直专注做社区，而且是高层社区，下一个流量洼地就是在社区里面”。
在后疫情时代的消费场景上，晨华投资创始合伙人何士祥在 “后疫情时代的消费生活及创新品牌社区场景营销分析”的主题演讲中指出：“下沉市场有巨大的机会。因为纵观每个行业的发展，最后都会形成2-3个头部品牌主导市场的格局，竞争比较激烈的地方市场集中度越来越高。也正是此刻，给了很多新品牌以新机会”。
传统媒体如何能拥有新思维？群邑集团蔚迈中国户外负责人庄列泳就这个问题带来“场景贴合，引品增效——内生循环下传统媒体的新思维”主题演讲，他强调：“传统媒体属于户外，喜屏再高阶还是要和户外沟通。”
谈及2022年的中国市场，其认为：“第一，社会进入了数字化，但是未来的增量是在下沉市场。从手机网民的普及率来看，城市手机网民达到99.7%，城镇是79.8%，农村只有59.9%，蓝海在那里；第二，本地生活和零售电商，市民中间都存在一定的变数，可以在低线市场各个内容板块看到一定的机会”。
在精彩的主题演讲之后，省广集团事业群中心副总经理陈艳清、超鹅食品总经理梁山林、C咖品牌合伙人唐莉凤、宋代官窖品牌总经理王帅，海琦王品牌总经理闫霞共同带来“社区营销的最佳打开方式”的圆桌对话。
现场嘉宾们对社区营销各抒己见，省广集团事业群中心副总经理陈艳清认为，“社区本身就是大家停留最长的场景，未来的趋势是现在人们接受新事物的方式可能会发生一些改变”；
超鹅食品总经理梁山林认为：“社区营销没有什么不好的，要想把产品卖好就是把社区营销做好，最后一个步骤要打通了。就是怎么把产品做好，让顾客来复购，高频复购，上瘾、成瘾”；
C咖品牌合伙人唐莉凤认为：“品牌大的曝光上，我们目前还是在天猫和抖音为主阵地，但是我们的目标希望这个品牌可以变成国民级的品牌，既然走向国民级品牌要扩大整个曝光，社区写字楼缺一不可，营销也会考虑在这个方向布局”；
宋代官窖品牌总经理王帅提到：“宋代官窖是一个新公司、新品牌，2021年投了三千万，2022年到目前为止达到3个亿以上的广告，我们的社区内的广告应该占到了80%”；
海琦王品牌总经理闫霞认为：“在社区营销上，现在用户已经很少关注品牌度了，更多的是关注我们的服务。我们在营销的时候要以更多变的形式，让用户接受，这个是品牌方希望的改变”。
创业邦数据研究中心、数据创新合作负责人陈文燕，发布《创业邦&喜屏—2022社区营销行业研究报告》，其指出“从整体消费情况来看，近十年城镇居民可支配收入和消费支出不断上升，重点看疫情三年，2020年因为疫情原因，消费支出比例大幅下滑，2021年有短暂回升，2022年还是下行的趋势，可能整个经济处于下行周期，与之相应社会消费品零售总额，2020年因为疫情原因，社会零售总额增速是负3.9%，2021年因为系列措施激励，大幅度上升12.5%”。
详细的报告解析，让人们对社区营销有了更系统的认知，接下来到了全场的高潮时刻，“星火奖”之社区营销品牌TOP50、“星火奖”之社区营销案例TOP10两份榜单揭晓。
“星火奖”之社区营销品牌TOP50的获奖企业由晨华投资创始合伙人何士祥、创业邦数据研究中心数据创新合作负责人陈文燕为获奖企业颁奖；“星火奖”之社区营销案例TOP10由喜屏传媒创始人兼CEO姜东伟进行颁奖。
在掌声雷动中，本次专场活动告一段落。未来，希望以喜屏为代表的社区营销市场能够蓬勃发展，创业邦将与一众创业者共同见证整个市场与系统生态的快速成长。
作者：创业邦
