理想这个词，很重，往往不被常人当真。说说可以，一遇到利益，理想都为现实让路。如果你在书上读到，或者在电视上看到某某老板说“我们的使命就是让这个世界更美好”的时候，大概鼻子里会有些不忿的气体。

一个满怀理想的人意味着什么?古人说做大事者不拘小节，就是这个意思。一个“以让世界更美好”为使命的人，眼光广远，就不会为一个季度或者一个财年的暂时业绩而弄虚作假，就不会明知道自己卖出去的衬衫有问题而装聋作哑，更不会往自己的牛奶里添加不良佐料，或者去威胁客户不买我的广告就封杀你。一句话，这些人一定不会容忍只追逐短期利益、只看数字只关心投资回报率的人“拖自己的后腿”。

创业的兴趣和利益

兴趣和利益这两个词在英文当中是一个词：interesting和interest，利益和兴趣，你如何要做到多有趣，足够有趣了，一定会有更多的人来用你这样一个产品，那么赚钱可能就不是问题。当然，这里头要把握住一点，你的成本要足够地低，在最低成本下可不可以做到非常有趣。事实上有很多的产品，尤其在互联网时代，是可以做到非常有趣的，但是它的成本并不是太高的。我们如果是沿着成本的思路去想问题的话会越来越难，因为你的思路没有想到怎么去把这个产品做到更有趣。他就从一开始就把这个问题给绕过去了，这不是说创业不需要钱，而是最重要的首先要考虑的事情是你是不是足够地有价值。这是对于大家创业的时候是很有借鉴意义的。也许我们都要换个角度看待创业，创业的有趣比利益更重要，有时候有趣反而是生产力，如果你早期有一个项目就去拿VC的钱，你就只顾着烧钱了，因为充足的资源是对创业者视野的限制!!!

创业要有心量

俗话说：人无远虑必有近忧。远虑，你到底有没有?没有远虑你一定有近忧。你就会为眼前这一点事，谁多看了你一眼，你们邻居又换了一辆新车，你就会为这件事情而忧。一个人你的心量和你的世界观有多大，决定你要做多大的事情，才会看到你现在为什么事情烦恼。如果你为这些事情烦恼的时候，你就不可能成为那样一个人。所以当你反过来倒推，当你心中有大志向的时候，你决不会为小事而烦恼。当你为小事而烦恼的时候，一定是没有一个大视野。这种心量，对于一个创业者来说是非常重要的。你看扎克伯格这个人，他能够把这个公司做到这么大。现在是气定神闲啊。让GOOGLE这样的公司要换将了!斯密特--神话般的人物啊!也下台。但是他气定神闲。他这个人小时候就有这种气量，他在高中的时候跟他的同学一块儿做了一个音乐播放软件。这个音乐播放软件很有意思，在当时来可以说是很先进的，它根据你播放的记录，自动地排列这些歌曲的顺序，你在这一百首歌曲里头，你播放的次数他自动记录以后，排列，这样时间久了，它就自动为你编译成一个CD了，就是你最爱听的那些歌嘛，是这样一个软件。当时这个软件是很先进的。当时微软开价两百万要买他的软件。高中生啊!那是他是一个高中生。两百万意味着什么?可以在巴菲特他们家旁边买十栋别墅。

但是他最后做出一个匪夷所思的决定：拒绝微软!他把它放在网上让大家自由下载。他就是想做一个„„就有点捣乱，想出名，或者说，我豁出去了，不要这个钱，看他会怎么样。所以他到后来人家开价几千万几亿美元来买他的公司的时候，为什么他没卖?因为他当年做一个高中生已经放弃了那个两百万，有这样一种气魄的人，他不会卖的。这就是当你放得下的时候，你就更有魅力了，你就拿得起更大的东西。你只有放得下十公斤，你才能有一天拿得起二十公斤，是吧?就是这样的一个道理。其实呢，扎克伯格他的故事里面，其实说明了什么?是你放开手，你才能真正拥有全世界。你的心量在哪里?当你的心量是放在全地球的时候，你才能够做全地球的事情。一说创业，大家就马上会想到，很多很多困难，比如说融资难的问题，税收高的问题，等等。但是你看看Facebook它的创业史的话，它实际上的启动资金只有1000美金!我的理解是创业要用最少的资金去做最好的结果，切勿急功近利!!!好多公司一听说我要做一个事情，马上就会算出一笔钱出来，而不是想到的是说，这个事情如何才能够运转起来，以最少的成本。如果你的产品够有趣，有很多人使用，利益都是顺手牵羊的，因为你的产品足够好，用户愿意为此买单。

创业要先产品后营销，踩实了再撒腿跑

产品够好够有趣，有了口碑再营销也不迟。市面上都认为霸王的崛起是在成龙为其代言的2005年，但实情并非如此。此之前的长达十年里，霸王一直在产品质量和渠道建设上下功夫。在决定请成龙代言前的2004年，霸王已经完成这样几件事：第一，成为中药洗发市场第一，积累了优秀的产品口碑。第二，渠道建设成体系，以保证在强势广告拉动下，店面展示和渠道铺货能够应付自如。第三，数年利润积累已经有了足够资金，支付成龙数千万的代言费，以及总计上亿的广告和推广费用。业内曾经流传过一段百度创始人李彦宏多年前与VC的对话。李彦宏说：我还需要300万美元，2年时间，才能做出最好的中文搜索引擎。VC说：那我再给你1000万美元，半年时间，行不行?李彦宏说：不行。时间是做产品的瓶颈，就算一亿美元也做不出来。必须2年。当然，就算李彦宏也没能做出最好的中文搜索引擎。在百度经历2008年的诚信危机时，很多人叹息：李彦宏受到资本的压力太大了，勉为其难，涸泽而渔。反观朋友圈现在的营销乱象，产品根本就很一般，靠的是一大推人在朋友圈不断的刷屏，还找一些自媒体来代言，难道消费者要为这些自媒体的代言来高价买单吗?这跟罗永浩的卖情怀有什么区别?为什么微信要打击朋友圈营销，这些邪门歪道的营销乱象也是微信打击朋友圈营销的其中一个原因。

伟大成就的人，都要从艰难困苦中站起来，不要被小聪明自误，不要投机取巧，更不要短时，如果你是急功近利想要短期榨干消费者，那你也会自食其果的!正所谓君子不可小知，而可大受也。小人不可大受，而可小知也。创业是值得我们思考的，且行且思考!!!

文：炎帝/微信：775011609

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