按：作为一家有着20多年历史的传统家电企业董事长，董明珠自然有其过人之处，近日她所表现出的惊人举动，难道真的只是出于愤怒的一时冲动？

格力董事长董明珠女士又向小米开炮了。近日，在录制深圳卫视的财经节目《百佬会》时，董女士又重弹了一次老调，格力如何如何，格力的技术如何如何。以及炮轰小米。炮轰小米的内容不出意外的升级了。“我要做手机，分分钟，太容易了”、“做手机肯定会超过小米”。

董女士为什么抓住小米不放？

这要从格力的现状和未来说起。

格力的现状不妙。

格力有1400亿软妹币的销售额，国内市场第一，2014年增加了200亿软妹币，看起来光芒万丈，可光芒背后，隐忧已现。

大环境变了。过去的十年，是中国的黄金十年，经济大发展，房地产市场大大发展，带动了家电企业的跨越式发展。不客气地说，是房地产成就了家电业，成就了格力。今天，房地产降温了。国内房价连续八个月下跌，除一线城市住宅均价表现坚挺，住宅均价累计上涨0.58%，二三线城市全线下跌。楼市成交低迷。简言之，没人买房了。没人买房了，空调的市场就剩下换新了。

空调是耐用品。由国家标准化管理委员会审批出台的《家用和类似用途电器的安全使用年限和再生利用通则》规定了家电“退休”年龄，对家电使用年限和再生利用等方面作了详细规定。空调的使用寿命是8—10年。绝大多数装了空调的用户还不到八年（我觉得大规模安装的时间可以参考高校给学生寝室安装空调的时间）。加上空调的特殊性（电视往大了换，冰箱往大了换……很多家电没到期限就被换掉了，是因为人们有更换的理由，空调就没有了。不可能因为我的空调不是格力的，所以用了两年就换掉），以及中国人新三年旧三年缝缝补补又三年的思想还在照耀着六零后、七零后，没准空调用了十几年了还继续用呢。所以，空调的大规模更换遥遥无期。

这是现在。

未来也不光明。

家电的未来，目前来看，只有一个方向，智能家居。智能家居是一个整体，空调、电视、冰箱、空气净化器、电饭煲等等是联动的。然后，问题就来了。如何联动，有什么标准，谁控制这个标准。

小米走出了第一步，与美的歃血为盟。之所以选择美的，不在于美的是格力的直接竞争对手，小米要出一口恶气——你骂我两句，我打你一巴掌——而在于美的的产品线足够广，拿下美的，就意味着一小半家用电器纳入了小米的智能家居，然后，只要再纳入几种美的没有覆盖的产品，就可以组成一套智能家居。如果与格力合作，智能家居里面只有一个空调，要说服电视、电饭煲、电冰箱等等一个一个的进入。毋庸置疑，需要说服的企业越多，成功的可能性就越低。所以，小米选择了美的。

这对美的来说是一个好消息，对格力来说不吝于灾难。智能之于家电，就是铠甲，就是长剑，装备了之后，才能在将来的市场杀出一条血路。如果小米和美的的标准大行其道，他能不能进去？美的会眼睁睁地看着他顺风顺水的进去吗？当务之急，格力需要一个合作者，奔向智能家居。电视已经智能了，空调还会远吗？所以，董女士病急乱投医，向小马哥和周教主伸橄榄枝。小马哥不会接，鹅厂就没做过这方面的打算，正忙着O2O呢。周教主是一个选择，360正频频跨界，但不是一个好选择。教主锋芒太过，互联网圈子里头差不多得罪光了。做智能家居，不只是和家电企业合作，还需要互联网的支持。而且，教主也没心思玩智能家居，他正一心一意的搞手机呢。360需要新的入口，在移动时代站住脚跟，光凭一个安全暂时还站不住脚。而且，即便教主想要入场智能家居，也不会选择格力，格力只有一个空调，太单薄。他会找海尔。海尔的产品线广，效果和美的差不多。

格力的前景晦暗与频频炮轰小米有什么关系？

小米是最火的互联网公司，又有专利的软肋，恰好专利又是格力的长处，以己之长压小米之短，这样一来，格力就显得高大上了，还能向围观众传达这样一个精神：小米只有那么一点专利，却卖得那么好，格力有技术有专利，没道理不能卖得更好。她把产品和专利等同起来（我一直以为，专利和产品之间并不存在因果关系）。

比较，是最好的广告，也是最有效的广告。最让人赞叹的是，格力还不用花一毛钱。到底是女人，精打细算得出神入化。

至于说十亿赌约有失败的风险，所以恼羞成怒口无遮拦，别逗了，董女士摸爬滚打这么多年，也成功了这么多年，这点儿喜怒不形于色都没有？即便一开始没有的，也该修炼出来了吧。控制不住自己的人怕是不那么容易成功。好吧，就算董女士做到了一把手的位置上之后肝火旺盛，喜欢怒发冲冠，忍不住，一次两次还能理解。三次四次呢？火气真有这么大？几次都出不完？什么仇什么恨，一个玩笑话的赌约而已。

此外，我们还注意到一点：董女士每炮轰一次，互联网上就传播一次，就相当于做了一次有传播度的广告——网民在腹诽董女士的同时，有没有留下一个潜意识：董女士这个人有点泼妇，格力空调可能真的过硬，买空调的时候，要考虑一下。我们买的是空调，享受的是服务，与董女士这个人没有太大关系。

于是乎，董女士一次又一次的炮轰小米，比专利，言技术，提贡献。拼命地讲自己的长处，吹自己的产品有多好，展望格力工人的未来。

日本有一句谚语，不要小看大人物。言外之意就是大人物做事总有深意，不要因为大人物一时低于智商平均数的表现，就轻视，甚至是鄙视。董女士是一个大人物（至少对于我来说是这样）。

董女士为了格力真的是蛮拼的。