2014年一晃而过，国产手机市场从千元机市场异常惨烈的“拼杀”，到刷新吉尼斯纪录的轻薄，再到2K、4G各种新款手机的蜂拥而至，以及你来我往的口水仗，热闹非凡。但是，与之形成鲜明对比的是冷冷的数据：中国信息通信研究院发布的显示，去年中国手机市场累积出货量为4.52亿部，比2013年的5.79亿部下降21.9%，下滑幅度超两成。相比2014年，2015年国内手机出货量将会持续下滑。

这种结论与周围还是有很多人在不停买手机的印象相左，为什么会出现国内手机出货量持续下滑的态势?

1、用户增速放缓，刚性需求减弱

虽然中国正在成为全球最具影响力的手机市场，同时,这个市场也正在走向饱和。据统计，截至2014年11月末，中国手机用户已达12.8亿户，普及率在95%。中国手机的渗透率已经相当高，手机整体用户规模的增速正在逐渐放缓，增长空间已接近天花板。当前来看，智能手机行业已经以加速度的方式完成了升级换代。从功能手机向智能手机的大转移已经基本完成，由此而带来的增长红利基本消失。近一年以来，国内智能手机价格持续走低，千元左右已经可以购买到主流双核、甚至四核智能手机，由提升性能而带来的刚性换机需求逐渐减弱。

2、国内小厂商被淘汰出局

IDC数据报告显示：近年来，尽管智能手机市场庞大，但其利润却大幅降低。在同质化的刀锋下，价格是削平一切竞争能力的最有效武器。小米、华为、联想，甚至一向“高冷”的魅族等大厂商不断推出千元甚至更低价格新品，国产品牌之间的厮杀空前激烈。以往依靠运营商终端补贴，中小手机品牌通过部分省级运营商渠道，一年仍可获得几十万到一百万不等的出货量。但随着补贴消失，中小手机品牌进入主流渠道的成本大幅提升。且不论“中华酷联”格局已经解体，那些缺乏品牌影响力、创新研发能力不足、核心专利储备不够、产业链议价权不高，再加上丧失补贴的低端厂商终于顶不住压力，干脆关门大吉。

3、海外市场发展遇阻

中国手机厂商纷纷试水国际市场野心勃勃，主打价廉占领海外市场，但遭遇麻烦不断，难以打开手机大量出货局面。华为因挤压欧美企业生存空间而不断遭到围堵，在澳大利亚和印度拓展也因“国家安全风险”而一波三折。小米虽然夸下“2015年目标出货量1亿台”的海口，但现实是印度等新兴市场出现越来越更便宜的智能机，小米目前还没建立起和当地运营商的合作关系，相比之下在渠道上有很大的劣势。去年年底爱立信在印度向小米公司提出侵犯专利诉讼，致使小米手机正式停止在印度销售和进口手机。这些因素导致国际化程度低的国产手机难有作为。

4、高端市场遭挤压

据赛诺数据统计显示，在中国3000元以上市场中，苹果、三星占据了92%以上的市场份额，占有绝对优势。高端市场基本被海外品牌垄断，国内手机厂商获得市场份额主要依靠的还是利润率不高的中低端机。部分向高端市场的探索的国产手机要么信心不足、不敢有所作为，要么初步尝试、未见多大声响。当前在售产品价格超过4000元的国产手机共有十余款产品，但品牌忠诚度和高端溢价能力欠缺，导致高端市场出货量低。国内厂商想要在高端寻求突破，扩大高端市场份额，令厂商竞争位置产生实质性变化，这种可能性微乎其微。

如果整体市场走势不佳，国内手机品牌出货量持续下滑，国内厂商可能受到严重波及。不过目前还无法得出整个行业增长出现拐点的结论。实际上，这从一个侧面表明中国的智能手机市场已经成熟，开始进入季节性影响过程。也就是说，以后智能手机的阶段性快速飙升状态将变成常态化——用户的增值不会继续井喷，而会因为季节性促销等因素影响，进入相对平稳期。可以预见的是，在未来一段时间内，中国市场还必将是全球最大的移动市场，或许能引领全球智能手机的发展和份额变迁。因此，国内手机厂商不必悲观。

2015年国内手机出货量将持续下滑，在一定程度上反应了中国手机市场结构性转变，其中4G手机将逆势增长，成为市场的主流。工信部相关数据显示，我国4G手机出货量占38%，4G用户量突破7000万大关，预计2015年全国4G用户将达到2.5亿户。中国已经发放4G牌照，造成2G和3G手机出货量下降，而4G手机的用户关注度处于持续增长中，2015年4G手机的比例也将会进一步提升。最重要的是，国产厂商要抓住这个机会，利用4G手机实现完美超车。

4G领域的市场竞争在不断加剧，随着智能手机的成熟及标准化，创新会显得越来越难。对于中国本土厂商来说，4G的发展和布局也将是他们能否继续扩张的根本，尤其是从中国市场转向更大的国际市场的一次考验，同时，4G手机将成为中国手机产业新引擎，2015年，国内手机厂商在出货量将持续下滑的时候，如果能够抓住机遇，也能迎来“春天”。

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