近日，第三方数据监测公司艾瑞咨询发布了《2015年Q4中国移动社交通信季度报告》，对2015年Q4及全年移动社交通信领域进行了盘点。报告显示，2015年全年移动社交通信行业月活、日活持续增长，Q4 App月活人数首次超过6亿，较Q1增长超过15%；日活人数Q4达3.7亿，较Q1增长16%。行业整体的有效使用时长从Q1的4028.0亿分钟逐步增长到Q4的5096.6亿分钟，人均有效使用次数从192.3次增长到217.4次。就移动社交领域整体格局而言，微信、QQ、陌陌各指标均稳居行业前三，并大幅领先其他App。2015年全年，微信、QQ月活、日活稳中有升，陌陌月活、日活总体保持平稳。
2015年微信QQ陌陌稳居社交前三
艾瑞报告显示，2015年Q1至Q4移动社交通信行业月度覆盖人数缓慢增长，日均覆盖人数呈现增长态势，但整体增长速率波动下降，两者均与移动互联网行业整体趋势保持一致。全年月度总有效使用时间、人均使用次数和单次使用时间增速均有下降。
总体而言，2015年移动社交通信行业的格局比较稳定，无论是月度覆盖人数还是日均覆盖人数方面，微信、QQ、陌陌、旺旺占据前四，按月度覆盖人数计算，易信第五，来往第六，按日均覆盖人数计算，来往第五，易信第六。
2015年陌陌活跃用户数总体保持平稳
根据艾瑞的数据，在活跃用户数方面，2015年全年无论是月度覆盖人数还是日均覆盖人数，微信和QQ均保持增长；陌陌虽在Q4略有下降，但总体仍保持平稳。
2015年全年陌陌月度总有效时间稳居第三
2015年月度总有效时间数据方面，微信和QQ优势明显，保持行业内前两名，陌陌则始终保持第三，除Q2外，其数据均高于其余App10倍以上。Q4各App均保持Q3势头，其中微信月度总有效使用时间达2606.4亿分钟，QQ为2324.3亿分钟，陌陌为97.7亿分钟，旺旺为8.8亿分钟。
2015年全年陌陌人均使用次数持续增长
2015年Q1至Q4全年人均使用次数上，微信、QQ及陌陌始终保持行业前三，旺信在第二季度超越来往，并保持第五名至年末；其中Q4各App与Q3表现相仿，微信人均使用次数达145.4次，QQ为100.5次，陌陌为39.3次。
2015年陌陌单次使用时间超微信
从2015年各季度单次使用时间上来看，QQ、陌陌及微信领跑行业。Q4中QQ单次使用时间平均为4.01分钟，为行业第一，陌陌为3.72分钟紧随其后，微信则为3.14分钟，名列第三。
艾瑞报告显示，2015年Q1至Q4阶段，行业内人均单次有效时间总体下滑，微信及QQ也随行业趋势略有下降，而陌陌的人均单次有效时间略有波动，总体保持上升。
陌陌商业化前景广阔
2015年，移动社交应用行业格局保持稳定，虽然出现更多细分类型产品来迎合移动社交用户的兴趣、娱乐、工作、通讯等多层次需求，但根据艾瑞、易观等多家第三方数据机构的数据，微信QQ陌陌位居移动社交前三的行业格局已难撼动。而这一切得益于各大App不断扩大用户基数、创新产品功能以及优化社交生态。
陌陌凭借独特的LBS兴趣社交属性，成为腾讯社交帝国之外用户最多、最活跃的移动社交平台，创新的功能和活跃的社交生态也为陌陌吸引了更多新用户的关注。以陌陌直播功能为例，陌陌CEO唐岩表示，去年9月初，陌陌发布了互动音乐直播服务—“陌陌现场”，在“陌陌现场”初获成功的基础上，上线了一个开放的直播平台，批量接入有才华的表演者，并围绕这个平台开始建立起可规模化的业务模式。开放平台不仅让陌陌看到了音乐直播与平台核心业务的协同效应，更加认识到与之伴随而来的社交娱乐新玩法和吸引新的用户群体方面的契机。
在不断提供多元化的社交方式的同时，陌陌的商业化也取得了喜人进展。2015年Q4陌陌财报显示，移动营销已经超越会员订阅成为陌陌第一大收入来源。除了与平台规模和产品特性有关外，纵观整个互联网行业，移动广告这块蛋糕已经被很多企业盯上了。除了陌陌，国外的Facebook、国内的新浪微博、猎豹等公司都在大力发展移动广告。在移动互联网时代，用户对于广告的内容越来越挑剔，这也就需要广告从纯单一的展示广告向原生广告转变。广告越精准、更有个性，用户的接受度也就越高。未来移动营销或将成为陌陌最强大的增长引擎。
据了解，此份报告的数据来自艾瑞自主研发的mUserTracker，是目前最精准的中国移动智能终端用户行为研究产品，它能够提供手机用户属性特征分析、行为差异分析、App和媒体网站的跟踪、趋势监测和不同维度排名以及媒介方案效果评估。艾瑞监测数据显示，社交通信类App是用户在移动端使用最主要的App类型之一，其覆盖人数长期保持第一。
来源：：DoNews
