一次又一次，国足出征世预赛，无功而返，但每一次人们又满怀期待，等待奇迹发生。今晚，中国男足在陕西省体育场最终2比0战胜卡塔尔队，竟然从生死边缘起死回生，最终成功晋级世预赛12强。在如此关注度之高和剧情如此戏剧性的夜晚，各大品牌都在摩拳擦掌。大叔团队做个盘点。

 

长安福特

大叔点评：这个广告太硬了，不过还挺有效果。

 

 

中国平安

大叔点评：平安借着这个时候，还要拉新客户，卖保险，有点Low。

Irena

大叔点评：这个品牌干嘛的，不知道。

 

乐视体育

大叔点评：中规中矩，及格。

腾讯体育

大叔点评：用关键词拼成一张高洪波的脸，有点创意。

 

 

凤凰新闻

大叔点评：这个文案写得有点味道。

 

懂球帝

大叔点评：这句歌词用得巧妙。

世纪佳缘

大叔点评：和相亲贴的不错，挺好。

 

金立

大叔点评：如果你以为金立只做了几张海报？你就错了，作为中国之队的官方赞助商，金立的公关团队从大概一个月前就开始准备今晚的热点，虽然国足近期的成绩较差，即便是无缘俄罗斯世界杯，今晚也会是一个热门话题。

金立在今晚推出一个H5，并重点推出一个题目为《一个国足球迷的自白》视频，从一个普通的国足球迷的视角，讲述普通球迷与中国足球的一次次难忘时刻，以此来体现主打“超级续航”的金立，对于中国足球的不变支持。

这不禁让大叔联想到了当年刘翔在北京奥运会退赛，耐克出的一组文案，“爱运动，哪怕它伤了你的心”。

接下来，大叔梳理一下金立在本次事件营销中的做法：

1、预热海报

强调生死线，搏一把。

2、赢球

大叔点评：中国男足2比0战胜卡塔尔，确实是一个奇迹，但这场比赛的胜利还不足以确保国足能够顺利晋级世预赛12强。所以我们一起“期待奇迹”。

3、出线海报

大叔点评：国足确认100%晋级世预赛12强后，金立又连推多张海报。主打温情路线，以球迷自述的方式，体现品牌和球迷对国足的热爱和支持。

 

 

4、视频
大叔点评：这个视频，从一个普通资深球迷的角度，讲述自己与国足二十多年的情感，虽然略显正能量，但还算真实质朴。大叔一直强调传播需要预判热点，金立通过一个普通球迷真实讲述的视频，在国足生死大战之后进行传播，传递的品牌精神十分明确：热爱，需要超级续航。

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