导语：考虑到百度的规模体量和其对中国搜索市场的主导权，此次整改，尤其是在设置特殊风险行业的准入政策、在竞价排名基础上引入信誉度做为主要排名权重、针对用户体验和权益保障做制度性设计等方面，实际上是百度在行政监管介入和公众舆论压力之下，被迫去设计未来搜索业务的行业新标准——百度自身和整个行业实际上都将因此而受益。

5月10日，百度创始人李彦宏发出了“勿忘初心，不负梦想”的内部信，“如果失去了用户的支持，失去对价值观的坚守，百度离破产只有30天！”作为百度创始人，李彦宏的这封“检讨信”，让外界看到，魏则西事件真正触动了百度的商业逻辑和企业价值观，而百度也下定决心要来一次“刮骨疗伤”。随后，伴随百度整改不断推进，打开百度进行搜索，页面推广信息数量等方面均承诺做出重大调整，而截至到联合调查组给出的5月31日的整改期限前，百度在清理整顿医疗类推广服务、引入信誉度优化竞价排名、建立网民权益保障机制三个方面均全面落实了整改要求，其力度之下，业界罕见。

事实上，在魏则西事件和百度整改之外，或者说略早一些时间，还有一件事情也同样值得外界关注——百度在4月13日宣布成立百度搜索公司，下辖搜索业务群组(SSG)、移动服务事业群组(MSG)、糯米事业部。根据当时李彦宏发的内部信看，百度成立“大搜索公司”是为了“协同创新，资源整合，集中力量办大事，实现内容生态和服务生态的双繁荣”。

我们不妨推测下，百度此次整改之所以能够如此快速落实完成，其实与百度此次架构重组，成立搜索公司存在直接关系。也许一些朋友不知道，此次整改看似简单，但是却要涉及百度内部多个部门，产品层面如PC搜索、手机百度等，运营层面包括风控、法务、市场多个部门，对于像百度这样各条业务线都拥有庞大复杂的部门设置，真正落到整改执行上复杂程度让人不敢想象。显然，此前的公司架构重组恰恰是帮助百度解决了这方面的困扰，推动了包括信息整合、产品升级。若不然，恐怕就是几个部门间的配合调动传话都要用尽一个月的时间。从这个意义上说，百度此次整改得以高效、顺利进行，除了来自最高层的严肃表态外，显然也和其内部资源整合有直接关联。

架构重整，百度整改得以高效推进

长期以来，作为百度最核心的业务，百度搜索推广一直受到外界流传的版权和虚假信息的困扰，新公司的组建或许也是想集中精力解决这个问题。5月初魏则西事件的爆发，令百度措手不及，这个刚成立的公司显然已经不能按照计划一步步完成改变。随着事件的不断发酵，外界也纷纷将医疗推广的乱象归咎到百度身上。而后网信办等联合调查组进驻百度，百度承诺做出全面整改承诺，不仅与违规的解放军、部队医院彻底说再见，还首次对持续多年的搜索推广规则做出调整，控制数量，提升用户体验。就此，外界一片哗然，质疑的声音也逐渐消退。

可以说，百度魏则西事件爆发后，在医疗领域积淀了多年的愤恨，或来自于百度，或来自于社会多年积压，都一股脑地“发泄”到了百度身上。甚至一些故意抹黑百度的声音也频频出现，意图给百度制造更大的麻烦。新成立的百度搜索公司在此时如何取舍，发挥了关键作用。在这种情况下，百度与其纠结孰是孰非，不如干脆快刀斩乱麻，长痛不如短痛。确实，百度也是如此做的，按照最新整改公告，百度即使在“流血”，营收上的短期影响也在持续，但依然还是不断放出重磅消息。可以看出，这一次百度与李彦宏是动了真格的，彻底将医疗推广的问题与百度划清界限。

说实话，医疗推广这回事，并不是第一次爆发。笔者印象中，每一年，百度都会因为某医疗事件而“中招”，并引发网民们轮番炮轰。而每发生一次类似事件，百度品牌形象都会被“减分”，社会上对百度的怨愤就会增加一些。而在行业里的人看来，百度仅仅是推广渠道，背负起全社会医疗乱象的“锅”有点冤。

也确实，医疗领域，百度最多仅仅是推广链条上的一个接力棒，公立医院科室违规承包，莆田系才是背后真正的“操刀者”。但魏则西事件的爆发，在社会上点燃了更大的“积怨”，民怨沸腾，以至于舆论彻底将百度逼到了墙角，平心而论，对百度是有失公允的。

而情绪这东西在互联网上很容易传染，“网络暴民”的跟随效应，必然会将事件推到一个极端。与此同时，这种来自于用户端的负面情绪所导致的反感，已经开始撼动百度生存的根基，也就是说外界所质疑的企业价值观、用户体验。显然，李彦宏也意识到了这一点。

所以，无论是考虑到百度自身在用户和社会中的影响，还是出于百度在行业以及市场需求下战略部署的深思熟虑，百度搜索公司都顺势成立了。然而，就在这个新公司刚刚想集中优势兵力做好最本职业务的时候，医疗推广问题却提前引发了战火。

虽然百度推广已然认识到了现有的问题，但是这里恰恰有一个误区，即长期以来，任何与医疗违规、患者受害的事件，百度都会被捎带手，甚至直接成了社会公众情绪的出气筒。因此，短期可能不会给百度带来实质影响，但长期给百度带来损害是巨大的。其实，反过来想，任何事件往往失之东隅、收之桑榆，在关闭一道门后，就会给打开一扇窗。

所以，魏则西事件后，百度当断则断，选择挥泪斩马稷，既是在外界舆论重压和行政监管压力下割肉重生，但也是内部重整资源肃清弊端的主动自救。

自上而下的决心保证整改的彻底

此次调查组入驻后，百度态度上要比过去坚决得多，举措上也是斩草除根。一是全面清理整顿医疗类商业推广服务；二是改变商业推广以价格为核心的排序规则，取而代之的是以用户体验为主的信誉值来排位，还会首次控制商业推广数量。这一重磅举措放出来后，外界质疑百度的声音一下子就消失了，甚至有部分人开始为百度点赞。

当时还有人担心，百度会不会只是做个样子，并不真正大刀阔斧的整改。但这种推测很快就被点破。5月26日，很多人访问、搜索百度时就发现了新的变化，比如搜索医院、医药、保健品等关键词时，正规的公立医院官方网站占据了首屏显要位置，而且推广信息的数量明显少了很多。

而在这些具体的改变之前，即宣布坚决拥护网信办整改要求的当天，百度直接封停了2518家医疗机构，1.26亿的推广信息，并首度设立了更为严格的“技术+人工”的双重信息审核机制，还增加了对诊疗方法、疾病名称、药物、宣传治疗效果等多维度的128个风险词汇进行限制，限制词库数量已经达到15370个。比这个更有说服力的是，百度大幅减少了搜索结果页面商业推广信息的条数，所占比例必须低于30%，每个页面上、下及右侧推广信息合计起来不会超过4条。对百度来说，这一调整背后意味着什么，恐怕很多人拍脑门都能想得出来。

如此大力度的整改，显然和百度最高层的态度有直接关系。不论是从此前内部心的深刻反思（事实上李彦宏5月9号的内部信重点谈了三个问题：百度曾经的光荣与梦想，百度如今的问题和迷失，百度下一步的措施和决心），还是随后整改措施的一步步落实，来自百度最高层的命令显然就是要不惜代价，彻底改头换面，一次性消除百度因医疗推广信息所带来的诸多麻烦。在这个过程中，百度搜索公司在短时间内完成技术、体制等六个大方面的改进，足见百度破釜沉舟的决心。除此之外，在新搜索公司成立之初，通过丝毫不拖泥带水的超级大招来跟从前做个了断，也间接为新公司后续的发展扫清了障碍。

百度被迫制定新行业标准：整个业界都将受益

之前看过一篇报道，说的是百度被“整改”，那么搜狗搜索、360搜索等的机会来了。这显然是一种过于想当然的认知。实际上，所有百度推广被诟病的问题，在其余几家搜索引擎上均同样存在，唯一的区别是后者们体量太小，所以引发的关注度不高。

回头再来看此次百度整改，想必主管部门不可能只单独点名百度，而从最终结果看，基本的节奏是：百度先改，其他几家跟着立马依葫芦画瓢也改——百度的规模体量和其对中国搜索市场的主导权，再次得到极大体现。甚至可以说，此次整改，实际上是百度在被迫去设计未来搜索推广业务的行业标准——虽然是在监管介入和公众舆论压力之下。

百度针对医疗、药品、保健品、食品四大行业，大幅提高推广客户的进入门槛，强制要求提交10余种资质证明，这种近乎“变态”的审核方式，将成为未来一种常态。同样，百度作为搜索引擎行业里的领导者，以身作则，通过牺牲收入和利润的方式，来担负起社会责任。这种做法也会传导到同行身上。最近，我们也发现，除了百度紧锣密鼓的调整外，搜狗、360等搜索引擎平台也在同步优化和调整，降低搜索推广的数量，并在医疗推广施以重拳。

道理也很简单，医疗推广信息并不是百度一家的专利，只要是搜索引擎都会涉及到，而一旦审核把关不严，或者是睁一只眼闭一只眼，结果就是给患者带来伤害。以往，百度被推到了前方，遭受各种“鞭笞”，排在后面的搜索平台趁机落井下石。但这次百度使出了全面整改的大招，倒逼同行搜索平台也不得不跟进，带来了全行业的净化，长期看，对行业、用户和平台方来说，反而是一种利好。

同时，当百度搜索公司，也是百度正视、解决搜索推广多年来受到网民攻击的正面表现。当然，从行业的角度来说，这次百度成立搜索公司实际上为行业提供了一个解决问题的办法，将主要优势集合去解决最棘手的问题。这次百度成立搜索公司实际上为行业提供了一个解决问题的办法，将主要优势集合去解决最棘手的问题。以这次整改的推动效果来看，百度这次架构重组也将引起360、搜狗们的集体思考，或许这在将来会成为一种趋势，推动行业向着更好的方向发展。

对百度自身来说，百度搜索公司在23天苛刻整改中做出的努力，不仅重新唤回了社会和用户对百度的信心，这场来得迅猛而及时的“刮骨疗伤”，也让百度重新审视自身全局，在事情变得更糟糕之前及时遏制。长远来看，百度带头设定的升级版的行业标准，不论对于自身，还是对于整体行业，抑或是亿万网民和整个搜索推广相关的信息服务生态，都将是一次升级或者重生的机会。

当然了，伴随百度调整业务架构，在“大搜索”之外，百度已经将O2O、人工智能、无人驾驶等作为未来战略的中心，李彦宏也亲自盯创新业务。总结起来就是，魏则西事件促成了百度传统业务板块的战略转身，其将和“新百度”一道，为百度的投资者开启更大的想象空间。