2016年6月14日在杭州召开的2016年阿里巴巴投资者日大会上，阿里巴巴集团董事局主席马云先生发表了一番对“假货”问题是商业模式问题的论述，被媒体普遍解读为“假货”可能质量更好价格更低，一石激起千层浪。2016年6月20日中国政府网刊发了国务院办公厅6月10日生效的《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（国办发【2016】44号）文件，当我们把两者放在一起做一下比较分析，就能发现一些很有意思的问题。

一、“假货问题”是商业模式问题与所谓的媒体的“误读”

2016年6月14日，杭州召开的2016年阿里巴巴投资者日大会上，阿里巴巴集团董事局主席马云表示，传统OEM（代工生产）厂商目前面临的，并不是简单意义的“假货”问题，而是商业模式问题。

正是因为能够生产出达到国际水平的优质产品，许多大品牌更青睐选择中国的OEM厂商。然而这些厂商本身并没有销售渠道，忽然有一天，他们发现可以通过互联网卖产品——为什么不能用更低的价格做更好的产品呢？于是，人们看到市场上开始出现与正品质量相当、但价格低得多的商品，而生产正品和“仿品”的可能就是同一个工厂。马云认为这种现象非常值得研究，“他们面对的不是知识产权问题，他们面对的其实是新的商业模式问题”。

不少媒体的报道中将上述发言表述为“假货可能质量更好价格更低”！对此阿里巴巴的其他高层人士做了进一步的“辟谣”解释。阿里巴巴集团副总裁、平台治理部负责人郑俊芳认为：假货不等于劣质，假货不等于质量低，假货也不等于价格低和高，因为假货更严格地讲，是侵犯了他人的商标权。有网媒简单把马云的发言总结为“假货可能质量更好，价格更低”是在断章取义！假货问题不是价格问题，而是一个复杂的法律问题，对于OEM厂商来说是一个发现新商业模式问题，阿里巴巴愿意为此投入资源，协助此类厂商转型升级。

不管是不是断章取义，相信不少业内人士对于阿里巴巴高层这样一番表态并不认可，不认可的理由有很多种，而最重要的一个方面便是“假货”对于品牌的冲击，因为这些“假货”往往是假冒同类产品知名品牌为基础进行销售的。因此，我们可以把这个问题和品牌保护相关的问题紧密联系起来做分析。而恰恰是在这样的时候，国务院办公厅关于品牌发展和保护的政府指导意见出来了。个人认为这是对阿里巴巴“假货”商业模式问题论调的直接打脸，也许是个巧合。

二、国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见

关于品牌的价值、品牌的影响力、品牌的力量等等，这都已经有足够多的论述。过去我们总是感慨世界500品牌企业，我们寥寥无几。如今，经过改革开放三十多年的努力与发展，已经有一些跻身世界级行列的品牌了，但总体上说品牌的影响力还不够，还不够强！经济基础的进一步强大，不再仅仅是局限于低附加值的制造加工，而是要获得更的品牌附加值，这是共识。而在经济新常态下，供给侧改革成为主流，发挥品牌引领作用推动供需结构升级的指导意见顺势出台了。个人认为，对“假货”是新商业模式热衷的一些人，需要好好去研读这个指导意见。

三、“假货”V.S.品牌，这个选择题还用得着纠结如何选吗？

不管“假货”是不是质量更好价格更低是不是误读，断章取义。对于“假货”，我个人不是很抵触的，其实正确的来说，应该用“非（知名）品牌货”来定义更为准确。因为，只要这些可能质量更好价格更低的商品有自己独立的商标品牌，符合国家、行业或者企业的质量标准，它们就不构成“假货”，更不是伪劣货。对于这样的商品，大家完全可以根据个人实际情况去选择， 看菜吃饭，丰俭由人！

但是，如果这些所谓的出自同一家代工厂的商品，直接假冒其他品牌进行销售，那就应该大张旗鼓的加以反对，予以打击。一个品牌的构建，代工工厂的生产成本仅仅是其中的一部分，还有研发、售后服务等一系列的保障需要成本加以补偿。不能说你可能比这些品牌商品用更好的材料、价格还更便宜就可以仿冒，而且还振振有词。这在个人看来，有点强盗逻辑，这是对品牌的直接的侵权伤害。而作为电商平台，无论是从技术手段还是业务流程上，它们有能力进行尽到最基本的义务加以识别和杜绝。

至于那些可能质量更好价格更低的“假货”，如果它们能够用其他的品牌去销售，去冲击品牌商品，那是另外一个问题，也就是所说的新的商业模式的问题。

因此，电商平台在对待“假货”和品牌的选择问题上，根本没有纠结的余地。如果还在为这样的问题反复纠缠，反复制造一些新的概念或者套路来洗脑，那是无益的。还是建议电商平台好好学习一下国务院刚刚出台的那份文件！

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