根据国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室微信公众号“电资办”公布的全国电影票房半年报显示，依据全国电影票房综合信息管理系统的统计数据，2016年1月1日至6月30日上半年全国电影票房245.82亿元，排场3458万场，观影人次7.23亿人。245.82亿与600亿的票房期望之间还差着354.18亿的票房，2016年电影票房想要突破600亿元，势必要对暑期档电影寄予厚望。

但暑期档表现却不容乐观。

“三驾马车”贡献票房超7亿，但暑期黄金档却扑街？

今年6月，在好莱坞大片对国内院线的猛烈冲击下，多部国产电影选择推迟定档到七月，于是七月开始，国产片接踵而来、层出不穷。

在7月8号开始的档期中，《寒战2》首周三天票房累计2.98亿，最高占比37.2％，轻而易举超越了前作的票房，并获得一致好评，截止至10日，《寒战2》和《大鱼海棠》、《原来你还在这里》这三驾马车合力贡献超过7亿票房，助力冲破内地电影市场的10亿大关，大盘借势上扬。

7月15号虽然共有7部影片同时上映，风格迥异的两部喜剧：《陆垚知马俐》和《快手枪手快枪手》在略显拥挤的暑期档中仍格外抢眼，在上映前便跻身于暑期档‘黑马’影片行列，备受影迷期待。正当网友们津津乐道的预测着，哪部影片会在大片重重的暑期档杀出一条血路，带动大盘继续上扬之时，首映惨淡的票房让人想直呼赔了又赔了、大盘呈扑街状态。

1，预售：排片票房两极分化

在网票平台上，16日当日，《陆垚知马俐》的单日预售场次2万多场、预售票房超过2000万，同比之下，《快手枪手快枪手》以1万多场的场次只拿到600万的预售票房。而在万达售票平台上，《快手枪手快枪手》排片达到5000多场，预售票房超过1000万、《陆垚知马俐》排片只有885场，预售票房500万。

7月16日晚，细心的网友发现，所有万达的官方微博头像全部整齐划一的换成了王思聪‘正宫’林更新的照片，两人历来为一对好基友cp，这次迅速的就把林更新带上了微博热搜排行榜，网友们对这种给新电影宣传的方式表示喜闻乐见，纷纷吐槽：流水的网红，铁打的林更新。

身为万达自家的电影、在排片与炒话题上也是给足优势了，《快手枪手快枪手》带来的市场效益就看造化了。

2，“陆垚知马俐，日久忘姚笛？”黑马基本无望

《陆垚知马俐》发布会上，文章在聊到转行做导演的话题时，表示自己演的爱情戏没有人会相信，并且一度哽咽。网友们也都在拿片名来戏谑“陆垚知马俐，日久忘姚笛”。，于是不出所料，豆瓣上的评分只有5.2分。

不得不承认，文老师当年出轨的事还是让许多人对他的爱情片不敢苟同，这部电影极具“文氏风格”，也就成了一把双刃剑，‘渣男’‘洗白’‘浮夸’成了大批影评的主旋律。如果说没有人因为单纯的讨厌文章去故意打一星，那我是不信的。

而《快手枪手快枪手》在豆瓣的评分也只有5.3分，虽也充斥着各种“节奏乱、剧情套路、笑料尴尬”的热评、与文老师的电影相比，起码大家在欣赏电影的时候少了一些‘先入为主’。

根据影迷观影感受来看，这两部片子的口碑并不是很好，原本正式上映前还被大家拿来各种pk对比，现在看来几乎是一边倒的差评，看来本周“黑马”杀出重围拉大盘的梦又破碎了。

3，实时票房不敌《大鱼海棠》，大盘环比上涨不到上周七成

《大鱼海棠》虽已上映10天，排片低于《陆垚知马俐》近百分之十，却仍稳坐实时票房榜首，《陆垚知马俐》位列其次，而《快手枪手快枪手》尚未进入前五，略显惨淡。本周大盘环比上涨竟不到上周七成，本周暑期黄金档扑街的局面使得国内电影票房大盘持续着低迷状态。 

根据往年经验，7月和8月是见证国产票房奇迹诞生的月份。相比去年同一时期，《煎饼侠》上映两日，单日票房已突破1.5亿，而《捉妖记》单日票房突破1.8亿，二者与《大圣归来》最终以单日4.9亿票房刷新纪录，和《栀子花开》、《小时代4》等虽饱受争议、却仍收获颇丰的青春电影一起大力拉动了国内院线票房大盘一把。而2016年暑期档的票房在目前为止，并没有带给我们太多惊喜。

是电影太差还是这届观众不行？

去年的《小时代4》以豆瓣4.7分的低分被网友贴上了“烂片”标签、而4.1分的《栀子花开》更是一度让我在影院看到入睡、网友们大呼中国电影分级制度刻不容缓、智商45以上、年龄16岁以下方可入场观看此类电影…

但是让我们来参观一组数据：

《小时代4》首映票房破亿、累计票房4.8亿，

《栀子花开》上映首日拿到近一亿的票房，次日单日票房达到8500万、累计票房3.7亿。

毋庸置疑的是这两部传说中的“烂片”票房很大程度依赖于粉丝效应，即便如此，观众肯为之买单的电影，难道就是好的电影吗？

那么究竟什么是好的电影？是剧情跌宕起伏扣人心弦、主题韵味无穷，亦或是每个分镜都诠释着最美好的画面，一颦一笑都让人回味无穷的原创角色？是电影质量更重要还是取得票房就是胜利？

当年的一部《三枪拍案惊奇》为张艺谋扣了盆冷水、上映之后谩骂、不认可铺天盖地而来，那时候老张是这么对记者说的“我不太在乎媒体给我的评价，我在乎的是老百姓说的，不是说老百姓觉得我张艺谋行不行，而是老百姓去没去看我的影片。看票房数字，我觉得还行。”

而在香港《一步之遥》发布会上，记者提问：“如果想拍一部没有太多商业元素但是有作者自我表达的电影怎么办？“姜文突然犀利地反问道：“为什么法国、美国、日本能够出现那么多有才华的导演？因为他们有很多很多懂得欣赏，愿意去理解艺术的观众。现在中国，有很多老板，能够理直气壮地说：‘姜文的《太阳照常升起》，我看不懂！’可耻。也只有在中国，那些好的电影才会因为观众看不懂而票房惨败又得不到舆论支持。我不懂，像你们这样受过教育，充满理想又相对清贫的年轻人，并不想做个商人，但是你们却同情资本家。你们为什么不同情艺术家呢？资本家能给你们什么好处吗？你们在妄想什么呢？”

在导演的眼中，自己苦心孤诣制作的作品，到了别人的嘴里变成了：晦涩、尴尬、无聊。无法赞同这样的评价、便只好去怀疑观众，提出质疑：是这届观众不行。

虽然带有偏激的成分，可近两年来，国产烂片层出不穷，由综艺节目改编的电影、甚至不能称其为一部电影，将节目商业化、不在乎口碑、肆意捞钱，这种商业化电影在国内屡见不鲜。

只是，这届观众真的不行吗?

首先，电影票房的产生都要建立在排片数量基础上，毕竟“酒香也怕巷子深”，质量再好的电影少了在院线与观众见面的机会，也只能望票房兴叹。就拿郑钧作为编剧的《摇滚藏獒》来说，制作团队清一色的好莱坞背景，不管从剧情还是画面来说，可圈可点甚多，然而这部投入成本高达6000万美金的电影，由于疑似被万达院线封杀，排片大大削减，如今票房仅3000多万。

其次，电影宣发的作用同样不可忽视。由于排片决定权掌握在各大院线经理手里，难以撼动，那么寻找其他接触观众的渠道就变得尤为重要。像《大鱼海棠》在距离上映很早之前，便拉起了宣传长线，地铁公交广告牌无处不见，纵使对其完全陌生的观众，耳濡目染之下，在电影院重重片单中，也会首选“似曾相识”的电影观看。 

另外，价格折扣仍是吸引顾客观看电影的重要因素，在两部实力相当的电影中，优惠票价便成了选择依据。据悉，有相当一部分观众观看《致青春2》原因在于受其9.9元票价的诱惑。

还有，市场在成熟，观众对优秀的作品要求愈发苛刻，而烂片的瑕疵也被放大，质量不好，观众的差评毫不留情，有专业人士指出，去年高票房的烂片放在今年的话观众也不一定会买单，从很多与去年水平一致的电影票房并不尽人意便可窥得一二。

要知道一部电影卖座并不是仅取决于某个单一因素，而是档期、市场容量、质量等多方面因素相互作用的结果，所以对不起，这个锅我们观众不背。

不过从另一方面来说，这并不是坏事。

中国电影环境本来就存在相当大的泡沫，增长速度放缓反而有助于市场回归理性，资本的疯狂进入对电影游戏规则带来的破坏也有望得到一些改善，正如李安导演所说，我们要“慢”下来。

【作者：娱乐独角兽】