根据统计，电影市场在二季度出现罕见的票房负增长之后，今年暑期档继续疲软。首周末票房为8.08亿元，远远低于市场预期。在率先出场的影片中，《摇滚藏獒》号称4亿元成本，目前票房仅3000多万元，可谓血本无归;而《大鱼海棠》口碑两极分化，《寒战2》后劲让人担忧。再看今年上半年，票房在第二季度遭遇“倒春寒”，其中四、五月份还同比出现了负增长， 虽然取消了“国产电影保护月”，进口大片也没能扭转国内票房颓势。7月以来，国内票房收入同比下滑16%，这也是近5年来中国电影票房首度下跌。面对这突如其来的惨状，电影人们显然还没有反应过来，“说好的年收入600亿元呢？说好的赶英超美呢？”

多位业内人士透露，票房疲软和电商平台电影“票补”逐渐减少有很大关系。所谓“票补”，本是电子购票平台的营销手段。在每部电影上映之前，发行方(片方)和影院会商定最低票价，一般在30元到40元之间，而此前影迷能从电子购票平台买到低至9.9元的电影票。这其中的差价多数是由电商售票平台及片方在补贴，简单地讲，也就是它们“掏钱请观众看电影”。 在电影评论资深撰稿人龚进辉看来，“票补”之所以在中国电影行业流行，与优步、滴滴等打车软件通过补贴异军突起带来的启发不无关系，其本质是一种资金杠杆游戏，希望通过小投入来撬动大票房。他认为，作为常见的促销手段，“票补”的确带动了观众观影，并可以培养其观影习惯，“这是再正常不过的市场行为”。 2014年，宁浩导演的喜剧片《心花路放》上映前，猫眼电影在平台上以9.9元和19.9元的价格提前预售，预售票房高达1亿元。口碑效应下，更多人走进影院，该片最终票房破了10亿元。看到巨大的市场价值，在线票务平台迅速掀起一场史无前例的“票补”大战，百度、阿里、腾讯三巨头与猫眼、格瓦拉、时光网等混战不休。

票补带来的弊端

但不能忽视的是“票补”背后的巨大泡沫：一张显示30元的电影票，消费者出9.9元，片方和票务平台出20.1元，但票房仍以30元计算。“2015年中国电影的440亿元电影票房中，有30亿到50亿元来自‘票补’。”一位业内人士估算。随着电影市场的发展，电商和片方之间的“票补”形式也越来越复杂。一直以来，“票补”横行的中国电影市场上出现了一个“烂片当道”的尴尬局面。更加奇葩的是各种作家、赛车手、主持人、歌手都纷纷出来当导演，各种“IP”横行，大家都抱着捞一笔就走的心态，而真正喜欢电影的观众则苦不堪言。好莱坞大片则凭借精良的制作水准趁机占据了中国电影市场的半壁江山。票补横行，到底给国产电影市场带来什么?

“中国市场上，常年存在9.9元的电影票，这种过度票补直接影响电影市场环境。一方面，如果同期电影的制片、发行公司补贴不起，那么排片、票房势必会受到影响。时间一长劣币驱逐良币，完全可以预见，未来决定票房成绩的关键因素不是谁的电影好看，而是谁更能‘烧钱’；另一方面，过度票补还会拔苗助长，本来用户群扩展是一个缓慢扎实的过程，人民生活水平提高后才会选择娱乐方式。但是，9.9元的电影票一来，门槛降低，用户群体迅速扩大。但是我们没有考虑到，其中有很多观众愿意花9.9元买一张电影票，不是喜欢看电影，也不是某部影片多精彩，而是因为电影票便宜。可以预见，一旦票补取消，这部分用户也会随之消失。这就像打车软件一样，经过几轮巨额补贴后，烧钱的公司两败俱伤，等到补贴消失后，平时坐地铁的人还是坐地铁，很少有人因为‘打车体验’而放弃廉价交通。”上述分析师如是说。

而对上市电影公司来说，未来要钻“票补”的空子也不太容易了。上周，证监会发布《信息披露指引》，要求影视类上市公司在公布票房的同时，更要公布票房背后的实际营收数据。对此，陈少峰表示，在数据没透明之前，漂亮的票房收入可能会被股民误读为利好信号。证监会新出的《指引》，是市场进一步规范的好消息。

真正支撑中国电影产业高速发展的核心因素绝对不是票补，而是电影工业

传统的电影产业迎来了资本时代，随着互联网资本的蜂拥而入，他们不但带来了大把的银子，同时也带来了疯狂的“烧钱”理念。中国电影市场混乱的逻辑一度让很多电影人感觉到失望甚至是绝望。而如今随着市场理性的回归，减少了“票补”的比例。那除了这种手段，还能怎么做让市场越来越好?

平心而论，真正支撑中国电影产业高速发展的核心因素绝对不是票补，而是电影工业。中国现在急需建立自己的电影工业体系，一方面像导演徐克的电影学习，大幅度提升电影制作水准;一方面学习迪斯尼，打造中国自己的电影生态体系，让电影和游戏、动漫、周边玩偶乃至主体乐园等联动起来，协作发展。