作者：褚少军

微信12月12日iOS 6.5.1版本推出的新功能 —— 此前用户分享在朋友圈的小视频时长从6秒延长至10秒，小视频”变 “大视频”，且用户可以在朋友圈分享相册中的视频。点击朋友圈右上角照相机图标后，此前的“小视频”选项已经被“拍摄”取代，轻按拍摄照片，长按拍摄视频。

巧妙的推出时机

12月8日，微信支付顺利接入星巴克，阿里西溪店除外刷爆朋友圈；12月12日当天，微信放出朋友圈视频，神奇的巧合背后或多或少有冲淡阿里双十二 “造节”的意味。

从“用完即走”到关注用户的使用时长

再牛掰的APP，在发展到一定的时间段之后都会进入倦怠期，微信也不得不面临用户的使用时长问题。

朋友圈长视频的推出，尤其是可以拍摄或从相册获取的模式，背后肯定有争夺用户使用时长的用意。微信开始考虑希望留住客户，将用户框在微信，只少留在腾讯系的产品里。

年初，“微信之父”张小龙出现在微信公开课PRO版发布会上发表演讲，仍自信满满的谈及：一个好的产品应该是让用户用完即走的，不应该黏住用户。任何产品都只是一个工具，对工具来说，好的工具就是应该最高效率的完成用户的目的，然后尽快的离开。微信要考虑的则是怎么样更高效率帮助用户完成任务，而不是让用户在微信里面永远都有处理不完的事情。

再到如今，不到一年的时间里，互联网的“下半场”的概念风靡，新的互联网思考开始盛行，随着移动互联网人口红利逐渐消失殆尽，互联网产品开始从争夺新用户转向争夺用户使用时长。

即便是“用完即走”的微信也不得不开始考量“用户使用时长”，不得不感叹互联网、移动互联网的风云变化之快。

企业营销和微商利用“大视频”刷频是过度担忧

对于向来推出新功能较为谨慎的微信来说，想必推出大视频也是慎之又慎。早在1个月之前的11月8日就有传出微信邀请内部体验“朋友圈可以拍摄和分享大视频”的功能，实际上就是微信12月12日正式推出版本的小面积测试。

微信放出“大视频”功能之后，朋友圈刷频自然是必然的步骤，然而笔者认为不至于长时间刷频，热闹过后会归于平静和理性。

再者有观点认为长视频是企业营销和微商的“天堂”，后续朋友圈企业营销不再是刷频软文而是刷频“大视频”，微商们可以不用再天天刷频图，换为更加新颖的视频形式。

当然，企业营销和微商肯定会用到，但至于刷频可能就有点操之过急了，毕竟微信已经有屏蔽朋友圈的功能，以及实际上，稍加主意的话，会发现：朋友圈用户上传的短视频，只能播放而不能直接分享到朋友圈，也在一定程度上抑制了过度刷频的可能。

谁会遭殃？谁会受益？

一定程度上，社交型和信息型的APP都会受到一定程度的影响，毕竟用户将更多的时间留在微信时，自然停留在其他APP的时间就有可能减少。比如各种新闻客户端甚至视频客户端肯定会遭到“误伤”。

以及更为明显的则是，美拍、快手、秒拍等短视频平台则有可能受到直接影响，尤其是端口被微信封杀的。但如果是微信端口开放，且没有被封杀的，实际上则将受益，毕竟原先分享到微信朋友圈只能是链接，而今可以是视频了。朋友圈变成了新的渠道。

受益方肯定还会有短视频创意和制作公司，毕竟上文提到的企业营销和微商营销，自然会用到视频，所以好的创意和制作公司的春天或许就此来临，但面临的挑战是10秒的限制，如果能将视频放宽到15秒，30秒，甚至是60秒，那无疑是一个黄金时代。

以及微信自然也会是受益方，一方面是用户的使用时长和用户活跃度，另一方面肯定也有利于帮助微信增收。腾讯Q3季度财报显示，腾讯的效果广告收入增长83%至人民币43.68亿元，主要由于来自微信朋友圈、腾讯移动端新闻应用及微信公众账号广告收入的贡献。腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔也提到称，“三季度微信朋友圈的广告主总数翻番，主要原因就是按效果付费广告主数量的增长。”

对于培养用户的关注度和广告打开率是利好的。

对于微信的挑战

短视频的其中一个比较大的风险在于审核，微信开放短视频之后，自然需要加大审核的人力和物力的投入，甚至因为扩散渠道的增加，还有可能会微信带来不必要的风险。

其次，视频对于带宽的要求也强于图文，对于微信来说，宽带的挑战不仅仅是财力和人力的增加，更重要的是如何平衡微信较好的用户体验，比如视频播放的流畅度，用户的流量以及内存等等的考量。

再者，“小而美”还是“大而全”的问题，微信早已从工具型产品扩长成为平台型产品，对于一个月活超过8亿的产品来说，牵一发而动全身。一个APP只做一件事情，一个大而全的APP意味着全面的平庸，最终微信面临的是自身疯狂扩展的挑战。

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