文/新媒体砖家（ ）

提及2016年，想必最火最热的一个话题就是直播了！2016顺理成章的被称之为“直播元年”，同时也叫“网综元年”。竞相涌入的风投资本一度将网络直播推向风口，直播行业也迎来了发展的黄金时期，悄然成为大众生活不可或缺的一部分。

各大直播平台在保留原先内容形式的基础上也在不断探索新的内容形式。毕竟靠脸吃饭的直播绝不是长久生意，于是在新事物迅速融合的背景下，直播平台也渐渐的催生了直播综艺这一新玩法，不少直播平台也已经开始尝试直播综艺。

比如今年直播平台陆续推出的《淋浴歌王》比赛、一股浓浓的乡野气息扑面而来引的《荒野狂人2》、闯关竞技类直播综艺节目《宝贝，向钱冲》等等。直到映客推出了《映客樱花学院》，才着实让用户感觉到耳目一新，简直就是直播行业的一股清流。

不仅从线上走到了线下，最最重要的是李宇春、刘嘉玲、张靓颖、王祖蓝、华晨宇、汪涵、许魏洲、张碧晨、阿雅、王铮亮、胡夏、于湉等众多明星大咖都会亮相映客倾力打造的《樱花女神星光夜》直播盛典。从4月活动上线起，映客的直播综艺《樱花学院》就成为掀起全民狂欢的直播盛事，而此次映客打造《樱花女神》这一超级IP也是斥资上亿，简直就是：壕气冲天！

正因如此，映客直播最近的一些标签非常抢眼——“巨星云集线下盛典”“首档纯直播日播综艺”“斥巨资”“最美IP”等等。而在5月27日，在北京奥体中心又将举办映客樱花女神星光夜线下盛典，真是吊足观众胃口。直播＋的时代，直播综艺到底还能玩出什么花样？

直播+综艺：开启前所未有的综艺参与感

随着泛娱乐化产业的爆发，直播和综艺在迎来各自爆发的同时也都面临着各自的问题。因而笔者认为直播和综艺这两个原本属于不同类型的娱乐方式却能融合到一起，这其中其实有着强烈的必然性。

马斯洛需求曲线告诉我们，当人们某一时期的娱乐需求到的满足之后就会有更高层次的需求被放大。所以说即便目前直播和综艺发展情况依旧良好的情况下也要做到“未雨绸缪“。

综艺借助直播东风吸睛

对于综艺来说，直播综艺一方面是综艺节目可以借助直播的东风，吸引大量的观看流量。另一方面将移动直播行业与传统综艺结合，其真实性、实时性的效果可以给观众身临其境的体验，打破了只能对观众单向输出内容而缺乏即时回馈的传统综艺模式。直播平台的交互性能力是无比强大的，相较于单纯的网络视频，观众和节目内容的互动性更深。

与综艺结合突破直播天花板

对于直播来说，作为泛娱乐时代的一种新玩法，这也是直播寻求内容多样性的结果。随着时间的发展用户对于直播内容的要求也水涨船高。直播平台急需更多的优秀内容来填补“缺口”。与综艺的结合不仅可以满足用户多种多样的娱乐需求，同时也为了突破自身的天花板。而且综艺节目可以有不同的题材和类型，直播综艺的推出使直播平台上升到了内容制作领域，进一步完善产业链布局。

因此，二者的有机结合是直播寻求内容发展的结果，同时也是综艺节目寻求转型的一个机会。对于广大观众来说，由于直播本身的互动性，直播综艺在提高观众综艺参与度的同时，也给予了观众以至高无上的权利，观众可以通过打赏、投票等方式来参与剧情的发展和演员的评价。可以说，直播综艺的推出真正的尊重了用户的主体地位，因而受到广大用户的喜爱和追捧。

直播综艺风口刚至，各路玩家“各显神通“

无论是直播还是综艺他们各自都已经发展了很长时间，但就直播综艺而言这个风口其实才刚到，为了争先抢做风口上的猪，各个玩家也是“八仙过海，各显神通“。当下直播综艺探索方面主要有以下几种形式：

1.有直播元素的录播：

现在有些电视台推出赛事、综艺直播，实际上是现场实时直播比赛进程，可以算有直播元素的录播节目。

2.无缝纯直播：

腾讯视频挑战24小时直播和周期长达一年的《我们15个》，给人更多真实感同时也增加了挑战性。

3.台网联动的直播方式：

映客两度联手《歌手》，2017《歌手》收官季，映客升级直播方式，打造真正全方位直播模式，与电视直播形成强力互补，给予观众全新的观赛体验。

4. 直播网综

近日出现的国内首档日播直播网综：映客《樱花学院》连续7天的主播养成式直播真人秀，固定时间日播的形式满足受众观看需求，同时真实性与表演性、互动性均衡结合，轻松好玩。

以上就是目前直播综艺的主要类型，采取的形式多种多样，这其实是由于各个平台对于直播综艺内容形式还处于探索时期，都在摸着石头过河。直播与综艺的结合，不仅对内容的生产的情节、结构等方面有更高的要求，而且这种新的形势也要面对受众习惯的挑战。

各路玩家玩法各不相同，那么究竟哪种形式才是直播综艺正确的道路呢？

直播综艺玩法众多：谁能引领未来发展方向？

当下各个平台对于直播综艺都进行了不同尝试，模式虽然很多，但不一定都能取得很好的效果。在笔者看来，真正能引领整个直播行业发展方向的模式往往具备多种因素。

首先要打造全开放的直播生态，全方位满足网友的内容需求和互动需求，实现真正意义上的“直播综艺“。其次，要充分发挥直播平台自身的优势，打造观众和节目的近距离接触。要发挥主播们强大的粉丝号召力，同时也要考虑采取通过什么样的内容吸引更多的人群的参与。

通过多个维度的考察之后，笔者认为映客推出的国内首档直播网综《樱花学院》可以称得上是优质的直播综艺节目。

1.观众参与感强

作为首档纯直播日播综艺，直播真人秀的形式真实再现电视综艺上看不到的花絮、现场，给观众更全面的近距离体验，还能引导节目走向，给予观众更多的参与感，具有良好的观看体验。

2.利用明星强大的影响力和示范效应

邀请刘嘉玲、张靓颖等众多明星加入线下盛典，进一步扩大节目的影响力，而且明星往往自带示范效应，吸引平台以外新的流量入驻，提高了节目的关注度；邀请明星导师进行深入互动，利用明星效应带动女神的关注度，吸睛同时又打造平台主播，一箭双雕。

3.发挥直播平台自身优势

通过直播连麦互动、直播综艺、线下盛典等多种玩法，拉近明星、樱花女神们与粉丝们的距离。映客自带非常多的女主播，所以举办《樱花学院》这种类型的节目符合平台自身的特色——养眼。而且每一位“樱花女神”自身都拥有强大的粉丝团，为节目的关注度和精彩程度埋下伏笔。

4.以竞争的表现形势吸引观众

当下最受欢迎的综艺形势，都会采取分组竞争的方式，竞争的激烈程度往往会影响观众们的观看沉浸感，不会觉得乏味。《樱花学院》就充分利用这一点采取竞争的方式选拔“樱花女神”，而粉丝们也是为自己心中的女神展开热烈的讨论，整体参与感非常强。

写在最后

2017年，直播行业或将面临重新洗牌，相当一部分无法跟上形势，又缺乏资金、技术、资源的平台必将倒在直播行业竞争的血泊之中。从2016年开始，各大直播平台就不断开始进行挖掘IP的尝试，直播赛事、网络综艺、PGC栏目、签约主播等形式，而如今市场格局更加集中，直播行业迎来了下半场，市场在变，风向在变。

从映客与华为 “荣耀V9”线上+线下、虚拟+真实，多角度的品牌曝光无缝衔接，到如今直播赛事＋综艺＋盛典一体化的玩法创新，大鱼通吃的局面将趋于明显。综合性文化平台升级的大玩家，终将把控着直播这场饕餮盛宴的主动权，深耕内容无疑是重中之重。

映客樱花女神的模式无疑是真正意义上的直播综艺，最强造IP就应如此，从全网火热pk到女神养成式综艺，到线下盛典的完美绽放，还有刘嘉玲、张靓颖等众星云集，大投入大布局给予用户最好的反馈。而映客樱花女神所具备的竞争性、有趣、养眼也将是未来直播综艺的发展方向。从网红到全民直播，从业余休闲到专业内容的制造，映客逐渐扮演综合性文化平台的角色，打造超级IP 指日可待。

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新媒体砖家：资深媒体人、香港星空卫视记者。隐居不安寂寞，出仕又嫌烦琐，为儒不读圣贤，信佛六根不净，修真不忘好色……

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