伴随着9月各大手机厂商的白热季到来，在智能机领域失语已久的HTC前几天突然爆出了将会在今年剩余的三个月时间里发布新品的消息，它们分别是HTC Ocean Master、Ocean Harmony和Ocean Lite。正当业界开始关注HTC在智能手机领域的新动作，期待它重拾昔日安卓机王者的荣光之时，今天一则最新的重磅消息却又刷爆了网络：谷歌11亿美元收购HTC包括参与研发Pixel手机的工程师团队等资产，虽然与此前坊间盛传的谷歌全盘收购HTC手机业务的消息略有差异，但鉴于HTC目前市值仅为19亿美元，似乎已经印证了HTC将要全面放弃手机业务的猜想。

像苹果、三星甚至小米华为近年那样站在智能手机的中心，扰动万千手机用户之心的时代似乎离HTC已经很远了。2011 年开始，Android 大举扩张，三星后來居上， Moto、LG 等厂商奋起直追，中华酷联等厂商低价入局，小米这样的新秀崭露头角。昔日安卓世界的霸主 HTC，正被后來者快步甩在身后。

昔日在HTC在安卓阵营的成绩可谓威风八面，秒杀现在的三星。当年在美国市场，HTC不仅碾压诺基亚，虐过三星，同时还强力打压了苹果。在巅峰时期，HTC全球市场份额曾达到15%，一举登上全球最大安卓手机厂商的制高点。然而，如今HTC的处境非常“尴尬”，市场份额节节败退，最新消息显示HTC现在的市场份额仅剩0.68%，已经无力扰动智能机市场。

重温HTC的上升与陨落过程，不免有跌宕起伏之感。

2011年之前：押宝安卓，成最大赢家

来自台湾的HTC在2006年之前一直走代工道路，其自身品牌并没有大范围的影响力。就是在这一年，HTC开始走上自建品牌之路，开始研发自主品牌的智能手机，并在资本市场动作频频。先是收购多普达旗下资产，而后发布主打触控屏幕的HTC Touch。2017年11月，HTC正式加入由谷歌主导34家公司共建的“开放手机联盟”(OHA)，抓住助力其后来爆发式发展的安卓系统。

2008年5月，发布了外形惊艳的HTC Diamond，引发市场强烈反响。9月，HTC联合谷歌等发布了知名的G1，也是全球第一款安卓手机，开始与iPhone共同引领智能手机的浪潮。从此，HTC的重心转向安卓G系列，陆续推出了G2、G3、G4、G5四款产品，2010年G7名声大噪，加上后来的G10、G11、G12，HTC市值快速增长。2011年，HTC市值首度超越诺基亚，达338亿美元，登顶安卓阵营，成为安卓手机市场的最大赢家。

2011—2013：跌落神坛

2011年开始，国内各大新兴手机厂商纷纷入局。“为发烧而生”、主打性价的小米掀跑分浪潮，“中华酷联”借助运营商渠道优势抢占大量市场， HTC既有优势开始全面失守。在海外市场， HTC One X在与三星Galaxy S3、iPhone 5的较量中败下阵来，还被迫关闭北卡罗莱纳州的研发办公室。同时，全金属机身带来加工工艺、品控、散热等一系列问题，使HTC One供应链面临空前挑战，上市日期一拖再拖，错过抢占市场的最佳时机，与Galaxy S4竞争处于下风。

到2013年，HTC销量数据全面下滑，不复往日出货量，虽然这一阶段的产品尚能得到部分用户认可，但依然回天乏术。这一年也成为HTC涉足手机行业以来最为困难的一年，面对日益严峻的业绩压力，HTC逐渐把战略重心转向中国市场，希望抓住4G时代的历史机遇一举复兴。

2014—至今：持续惨淡，跌入谷底

经历2013年的业绩惨败，2014年HTC决定全面发力中国市场。但就在这时，HTC在产品打磨、定价和渠道布局的败笔，让HTC的口碑和市场占有彻底跌入谷底。

产品方面，HTC One(M7)设计堪称完美，不料HTC在下一代产品M8中加入Boomsound，导致出现两个巨长下巴，引发用户疯狂吐槽。对于用户的真实心声，HTC充耳不闻，在M9中继续保留Boomsound，延续长下巴的风格，加速用户逃离，而且其坚持把Logo印在HOME键上也引发用户反感。

定价方面，HTC表现更为强硬，拒绝推出中低端手机迎合市场，真正原因是HTC没有一款真正火爆到摊薄成本的手机，加上议价能力弱，根本无法控制成本。

所以，HTC一直走低配高价的路线，与主打性价比的国产机正面交锋，几乎捞不到好处，无法对用户形成强大的吸引力，销量惨淡在所难免。

近期：押宝VR，将手机业务割肉卖身于谷歌

2016年初，当HTC当家人王雪红带着新一代Vive VR头显去巴塞罗那MWC参展时，不知道会不会想起2011年的MWC，那时HTC借助安卓风头正劲HTC Hero荣获“年度最佳手机”桂冠。

HTC近年选择押宝VR，并一度盛传砍掉手机业务，并终于在今天以谷歌花费11亿美元收购其手机核心资产及核心团队而告终。HTC基本上算是彻底放弃了智能手机业务，却在“下一个风口”VR上投注了很大的砝码。借助游戏巨头Steam，HTC与其 捆绑，想要在VR时代抢占先机。HTC 拿到了一张 VR顶级头显的入场券。

历史总是惊人的相似。现在发声的一切，似乎就是移动互联网时代 HTC 的翻版：快人一步，早早与技术大拿建立了合作，手握圣剑，上一次是 Google，這一次是 Steam;同样在早期打造了极为优秀的产品，广受好評，上一次是安卓系統，這一次是Steam的大空间定位技术。HTC在VR领域耕作细作，并推出了VR头显设备HTC Vive。来自分析机构Canalys的报告显示，目前HTC已经和索尼、Oculus成为VR市场上的三大巨头，去年HTC Vive的出货量达50万台，索尼PS VR超过80万台，Oculus Rift出货为40万台，三家出货总量占了全球市场的85%。另外，不久前HTC还推出首款面向中国市场的Vive一体机。HTC甚至还发布了“VR for Impact”计划，致力于打造VR产业生态圈。

手机业绩低迷、核心资产与技术团队打包售于谷歌之后，单凭VR之力可否让HTC昔日的王者荣光再现?我们无法知悉。但可以肯定的是，曾经智能手机的王者，现在已经沦为市场的旁观者，越来越多的消费者选择将其遗忘。HTC的未来沉沦与否?我们拭目以待。

来源：微信公众号 互联网分析师于斌