东南亚最大的电子商务平台Lazada正在吸引着大批的中国卖家去网站开店。作为“被阿里巴巴眷顾”的“独角兽”，该平台已经成为了阿里巴巴抢占全球市场的“先锋部队”。

尽管Lazada 已经在东南亚站稳了脚跟，但在阿里巴巴出巨资控股之前，国内的消费者还是对该网站鲜有听闻。

Lazada在2012年成立于新加坡，创始人马克西米利安-比特纳(Maximilian Bittner)现任该公司的首席执行官。2016年，阿里巴巴花费了10亿美元从德国创企孵化器Rocket Internet那购得Lazada51%的股份，获得了Lazada的控制权，这也在当时成为了阿里巴巴创立以来规模最大的海外投资交易。今年6月，阿里巴巴又向Lazada追加了10亿美元，将原先在该公司的51%的股权增加到了83%左右，并且将蚂蚁金服与Lazada的helloPay平台整合，以提升共同的支付处理能力。

目前，在阿里巴巴的支持下，Lazada 已经成为了东南亚的第一大电商平台，除了总部新加坡以以外，在菲律宾、马来西亚、泰国、越南和印度尼西亚等国家也拥有自己的本土运营团队。在自身逐渐壮大之后，Lazada也开始反哺阿里巴巴的生态系统。

昨日(9月25日)，Lazada发布声明称，未来几周将开始在印度尼西亚、泰国和菲律宾推出“淘宝系列(Taobao Collection)”，从而进一步在东南亚推广阿里旗下淘宝网的部分商品。

“这真的证明了lazada和阿里巴巴团队在结合消费者的洞察力、技术知识和当地的专业知识来快速组建业务的方式的高效性，” 拉扎达首席市场官员Aimone Ripa di Meana在声明中说道。

“淘宝系列”活动由Lazada于6个月前在新加坡市场内推出，主要目的是向东南亚消费者推广淘宝和天猫商城平台上销售的商品，在这个活动推出后，淘宝商户可以直接与Lazada平台无缝链接。

在翻译成英文之前，这些产品很难被当地大量不懂汉语的用户所接触。在“淘宝系列”推出后，来自淘宝网的家居装饰、厨具和家具，以及各种女士、男士和儿童服装及配饰成为了最受当地欢迎的产品类别。目前该平台组织和销售的来自中国的产品数量已经达到了400万件。

此前该活动只在新加坡和马来西亚进行，随着Lazada发布声明，“淘宝系列”在本周一正式在印度尼西亚推出，随后将分别于11月1日和11月11日进入泰国和菲律宾。

Lazada表示，目前该平台在东南亚地区提供了约1.75亿个来自国际和本地市场品牌和商家的产品。该公司估计，“淘宝系列”将为包括马来西亚和越南在内的该地区的五个市场平均提供约800万种新产品。Ripa di Meana表示该活动将来会在更多的国家推出。

阿里巴巴此前表示，要在2020年实现全球消费者20亿的目标，而东南亚地区对这个目标来说充满着巨大的吸引力。

根据商业咨询公司Frost&Sullivan，到2020年，东南亚的电子商务总收入预计将超过250亿美元。它表示，该地区目前最大的在线零售市场就是马来西亚和泰国。

除了阿里巴巴以外，美国的电商巨头亚马逊也在对该市场垂涎欲滴，笔者此前在文章《中西电商巨头对战东南亚：亚马逊稳扎稳打，阿里很强势》中提到，今年7月底，亚马逊Prime会员活动已经登陆新加坡，并以此打开了进入东南亚市场的大门。

在东南亚市场与亚马逊的较量中，Lazada作为阿里巴巴在当地的主力兵将直接与亚马逊抗衡。凭借阿里巴巴的资金支持以及先入为主的本土优势，lazada并不畏惧亚马逊进入该市场。

阿里巴巴上个月公布的财报显示，截至6月30日，该公司的国际电子商务业务收入达到了26亿元人民币，同比增长136%。评级机构晨星消费策略师RJ Hottovy在最近的一份报告称，预计未来五年阿里巴巴国际零售业务的年平均收入增长率将超过50%。届时，这份成绩单里应该少不了Lazada的一份功劳。

【来源：金融之家  作者：zora】