近日，Bianews发现，点击微博顶栏中的“视频”按钮，被跳转到的网页已不再是“weibo.com”，而是一个名为“krcom.cn”的新域名。

此外，papi酱近期发布的视频，右上角水印也由“秒拍”更换为“酷燃”。

该网站标题为“酷燃视频”，但除底部版权声明外，网站页面没有任何与“酷燃”品牌相关的信息。相反，该网站顶部Logo依然为“微博”，右上角也保留有微博的用户登录账号名。

换句话说，除非关注到域名与网站底部信息发生了变化，绝大多数普通用户都会认为，酷燃视频其实是微博网站内的视频频道。

“酷燃视频”是谁？微博为什么会在此时上线这样一个并非“weibo.com”的独立页面？

谁的“酷燃”？

此前外界有传言称，酷燃视频系微博近期全资收购的一家视频公司，拥有视频制作牌照。

酷燃视频域名“krcom.cn”的whois信息显示，该域名的注册企业为“北京宇晨亿荣网络科技有限公司”。工商信息显示，该公司由一下科技创始人韩坤全资持有。

除此之外，酷燃视频域名注册邮箱为“tanglijia@yixia.com”，同样为一下科技工作邮箱。很显然，酷燃视频同样来自于微博平台的视频合作方，秒拍母公司——一下科技。

酷燃将解决微博视听牌照问题

酷燃视频并没有在官网为自己设立介绍页面，相关报道也并不多见。但在酷燃视频官网，酷燃公开了自己的互联网视听许可证照片，主体公司确为“北京宇晨亿荣网络科技有限公司”。

在广电总局今年3月发布的互联网视听节目服务持证机构名单（截止2016年12月31日）中，也出现了“krcom.cn”（酷燃视频，北京宇晨亿荣网络科技有限公司）的身影。

值得一提的是，一下科技秒拍产品的运营主体公司——炫一下（北京）科技有限公司，与小咖秀、一直播的运营主体公司——小咖秀（北京）科技有限公司，都不具备这张互联网视听许可证。酷燃视频手中的这张牌照，很有可能是一下系目前持有的唯一一张视听许可证。

今年6月，广电总局曾下发通知，责成属地管理部门采取有效措施关停新浪微博、A站等网站的视听节目服务。关停原因为上述网站不具备《信息网络传播视听节目许可证》。

如今，微博在自家视频频道启用酷燃域名，或许意味着微博已经解决视听牌照问题。

开启去秒拍化？微博仍将继续绑定一下科技

有媒体此前指出，微博扶持酷燃，“抛弃”秒拍是希望摆脱对一下科技的依赖。后者目前拥有秒拍、一直播、小咖秀三款主力产品，自2013年起就开始接受微博战略投资，是微博目前在视频领域的重要合作伙伴之一。

然而，从域名与工商信息来看，酷燃与秒拍相同，依然是一下科技旗下的产品，并非微博直接持有。由此来看，微博与一下科技之间的合作还将持续，且合作关系进一步加深。

但这并不意味着一下科技就可以高枕无忧。今年年初，外界传言称，这家在中国短视频领域颇具影响力的企业将于今年下半年赴美IPO。但在当下，一下科技的大量流量仍旧依赖于微博平台，来自于自有渠道的流量十分有限。

目前，酷燃视频尚未推出独立App产品，PC端页面也没有露出任何品牌信息。相反，酷燃视频页面至今还挂有微博Logo，并使用微博账户体系。从微博转来的用户在访问酷燃视频页面时，一般都会将其视作微博旗下的产品。

这等于一下科技目前在酷燃视频这款产品上已经放弃了自己的品牌。当然，外界也有猜测称，一下科技此举系与微博达成交易，使用自身拥有的视听节目牌照帮助微博规避政策风险。

从一下科技的立场来看，高度依赖微博的一下科技存在着受制于人的潜在风险。一个典型的例子是十年前中国网游行业的Top 3之一第九城市，在失去暴雪《魔兽世界》代理权后一蹶不振，如今股价已跌破1美元，面临退市风险。

而从微博的角度来看，即便启用酷燃域名规避风险，微博在酷燃页面仅使用自己品牌的做法依然存在隐患。

在今年年初，今日头条也曾使用类似方式解决视听牌照问题，但在今日头条的视频页面上，露出的却是牌照持有方“阳光宽频网”的Logo。在此之后，今日头条的独立视频产品“西瓜视频”，也使用了这一牌照。

不过，在快手、今日头条等敌人面前，微博在视频领域若想走出围剿，选择与一下科技 绑定，依然是最具性价比的解决方案。“酷燃视频”的推出，也可以视作是微博在短视频领域的一次突围。

“酷燃”对标“西瓜”  专注UGC，丰富产品形态

从目前酷燃视频页面展示的视频内容看，这些视频素材大多为PGC内容，来自专业的视频制作机构，如papi酱等，并非微博此前合作伙伴秒拍上常见的UGC内容。

这标志着无论是一下科技，还是微博，都开始尝试对旗下的视频内容进行差异化运营。对于UGC类短视频内容，更多使用秒拍品牌；而对于PGC类视频内容，更多使用酷燃品牌。

既然是PGC内容，酷燃平台上的MCN制作者们，必然会发布一些时长更长、制作更加精良的视频类节目。由于视听牌照的缺失，自今年6月起，微博已经停止了对不具资质账号发布的15分钟以上长视频内容的解析。但在酷燃平台上，却出现了15分钟以上时长的长视频内容。

有分析人士指出，在目前短视频行业高速发展的情况下，微博在短视频领域必然会做出更多动作。酷燃视频的上线，解决了微博的视频牌照问题，让微博平台上的PGC视频作者有了施展的空间。

目前，微博与其合作伙伴一下科技，在直播、短视频、小视频领域拥有秒拍、酷燃、一直播等多个产品。但在微博之外，快手、今日头条、腾讯等潜在对手仍旧虎视眈眈。

显而易见的是，微博此次推出的“酷燃视频”有意对标今日头条旗下的“西瓜视频”。被外界广泛认为“与微博必有一战”的今日头条，在视频类产品上也有着相似的逻辑。

极光大数据9月短视频App渗透率显示

Top 10中秒拍、小咖秀来自一下科技

西瓜视频、抖音、火山小视频来自今日头条

今日头条今年年初将旗下直播平台“火山直播”整合至“火山小视频”，主打UGC内容与直播。而“酷燃视频”对标的“西瓜视频”，同样主打PGC，并吸引MCN入驻。

就连酷燃视频的“酷燃”二字，也被人解读为与清凉感受的“西瓜”相对，可见二者之间的火药气味。

除此之外，微博（&一下科技）与今日头条双方也都拥有一款主打年轻用户、娱乐化、差异化的短视频产品——小咖秀和抖音。

微博此前上线的“微博故事”，在产品形态上与“Instagram Stories”极为相似；此外，微博近期还上线了名为“V+会员”的付费会员群组，与近两年自媒体圈流行的“小密圈”类似。

接连不断上线新功能，足以显示微博目前的焦虑。作为目前中国最大的内容分发渠道之一，微博的巨大流量让所有内容从业者眼红，也不断接受着后来者的挑战。

长远来看，微博在内容分发领域的地位还将不断受到新势力冲击。如何应对后来者的挑战，将成为微博未来的重中之重。

Bianews识图就酷燃品牌归属等问题向微博与一下科技双方进行求证，但未获回复。有分析人士则指出，微博目前上线的“酷燃视频”页面可能只是开始，后续，“酷燃视频”也许也会推出独立App，并对新品牌进行推广。

*本文作者鞭哥，由新芽NewSeed合作伙伴微信公众号：BiaNews授权

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