北京时间11月15日，本土美妆第一股珀莱雅化妆品股份有限公司（以下简称“珀莱雅”）正式登陆深交所，公开发行股票5000 万股，发行价为 15.34元/股，发行后总股本为20,000 万股，公开发行股份数量占发行后总股本比例为25%，股票代码为“603605”。

根据珀莱雅上市前招股书显示，珀莱雅本次募集资金投资项目将围绕化妆品主业进行，用于营销网络建设项目、产品中心建设项目和湖州分公司化妆品生产线技术改造项目的建设，预计总投资在92,783.47 万元。

从2003年创立到今日成功上市，欧珀莱已有15年的历史。其间，有不少海外风险投资机构曾想收购珀莱雅，均被侯军呈一口回绝，香港摩根国际投资基金曾想用30亿收购珀莱雅，侯军呈的回复是：“你不要来收我，给我300亿也不会被收购，因为这是中国的品牌。”

早在2011年珀莱雅便开始筹备上市，对公司股价结构进行调整，然而却在2012年遇到IPO暂停，当时国内的资本环境表现不佳，于是在 2014 年珀莱雅转战港股，但随着2014年时中国内地A股环境好转等诸多因素，珀莱雅最终还是决定回到内地进行上市。至此经过多番内部结构调整，2016年5月底珀莱雅向证监会提交材料，2017年9月22日首发过会，直至11月15日上市整整经历了6年多的时间。

珀莱雅CEO方玉友表示， 一方面，一说到化妆品，消费者以前可能不太认可国内的化妆品，所以很少有日化企业去上市；另一方面，化妆品牌的品牌形象、 品牌力以及品牌文化是很重要的，但是本土企业在这方面显得有点滞后， 消费者也没有达到认识的高度，而在最近三五年，国内化妆品企业才通过丰富有效的市场营销和广告宣传迅速提高品牌知名度和市场占有率，逐步发展起来。

来源|品途商业评论