今年来，两大支付巨头在香港市场布局加速。8 月 6 日，微信香港钱包上线了信用卡还款功能。此外，支付宝也推出了发放红包补贴以及区块链跨境汇款等举措。在分析人士看来，香港已经形成了完善的金融体系，用户习惯有所差异，支付宝和微信支付在香港地区的推广并不容易。相比移动支付在内地市场的顺利开局，移动支付在香港市场的布局可能是先难后易。
两大巨头接连出招
8 月 6 日，北京商报记者获悉，WeChat Pay HK（以下简称 " 微信香港钱包 "）上线了信用卡还款服务。中国工商银行（亚洲）有限公司成为微信香港钱包里首个支持信用卡还款的银行。据悉，这也是工银亚洲继去年 12 月支持银行账户绑定微信香港钱包后，与腾讯金融科技在香港的进一步合作。目前，微信香港钱包的功能包括收发红包、个人用户转账、购物出行、跨境汇款以及还信用卡等。
腾讯方面表示，本次微信香港钱包新推的信用卡还款功能，将更直接地满足居民的日常生活需求，推动香港移动支付发展。腾讯金融科技副总裁陈起儒表示：" 腾讯会持续关注移动支付业务的国际化，并且愿意开放自身在支付平台积累的技术和经验，与各行各业的合作伙伴一起开拓新的市场，服务好更多用户。"
此外，北京商报记者了解到，今年来，支付宝在香港市场的布局举动不断。8 月初，阿里巴巴宣布与大家乐集团合作，将在大家乐旗下超 280 家分店中引入支付宝，同时还会发放补贴以提供优惠吸引用户。今年一季度，支付宝联合长江和记事业推出多项功能和优惠活动，包括线上交电费及线下入驻百佳超市、屈臣氏、赛马博彩等场景。6 月在香港和菲律宾率先推出区块链跨境汇款服务。分析人士指出，国内市场啃食殆尽，扩展境外市场成为两大支付巨头的必然选择。
攻城策略各有不同
基于双方不同的商业模式，二者采取的策略有所不同。此外，由于用户习惯以及监管环境等方面的差异，支付宝、微信支付全面打开香港市场仍需更多筹码。
据了解，蚂蚁金服从 2014 年 1 月开始在香港试水跨境游境外移动支付业务，2015 年 7 月起正式大规模铺开，而在服务本地人方面，2016 年 8 月获得香港金管局发出的移动支付工具牌照，2017 年 5 月正式推出了服务香港人的 " 港元版支付宝 " —— AlipayHK。蚂蚁金服提供的数据显示，目前用户人数超过 150 万，合作商户逾 2 万间。
去年 5 月末，腾讯旗下香港钱包与中国银行举行发布会，共同推进移动支付在香港的进一步落地。据了解，香港钱包是腾讯依托于香港微信，专门针对香港用户的移动支付工具。有市场观点认为，微信支付功能内嵌于 App 内，微信使用者多为国人和海外华人，一定程度上受已有用户的限制。
对此，苏宁金融研究院互联网金融中心主任薛洪言表示，支付宝本身属于一款支付工具，在跨境支付业务推动过程中更加注重支付产品本身，追求支付工具的本地化渗透和市场份额的扩大，采用的是并购当地支付工具 + 推广自身 App 双线推进的模式；微信支付则可看做是微信生态内的支付工具，在跨境支付业务推动过程中，是伴随着微信的国际化而国际化，追求的是为微信用户提供更好的支付体验，更多的是跟随国内用户跨境游来推动跨境支付业务的布局。
环境差异成推动难点
在监管层面，支付宝、微信支付已经拿到了通行证。不过，香港地区用户习惯和内地有所不同，给支付巨头的推广带来挑战。据了解，微信支付此前斥资 3500 万港元吸引香港用户使用微信支付，然而成效并不十分显著。陈起儒在接受媒体采访时表示，香港微信用户不少，然而活跃度却不高，红包没起到非常大的作用。
易观金融分析师王蓬博表示，香港已经形成了完善的金融体系，并且香港和内地使用习惯不一样，如信用卡使用程度比较高，支付宝和微信支付在香港地区的推广并不容易。在王蓬博看来，诸如微信支付的红包推广活动，活动过后，用户黏性和活跃度不高。目前，微信支付已转变策略，针对特定人群进行推广。
在薛洪言看来，相比移动支付在内地市场的顺利开局，移动支付在香港市场的布局可能是先难后易。香港市场传统支付工具普及度较高，影响用户对新型支付方式的接受度，移动支付从 0 到 1 打基础阶段会比较费力。不过，一旦在本地市场打开局面，移动支付自身的便捷性和服务扩展性等优势将会成倍显现出来，从 1 到 100 的渗透会比较容易。
此外，值得关注的是，5 月底香港开放虚拟银行申请，有分析认为，未来支付宝、微信支付或将借助虚拟银行继续扩大在香港支付市场的份额。薛洪言指出，支付出海只是打前站，并非巨头出海的全部。移动支付属于高频低毛利场景，只有叠加其他金融服务才会更具想象空间，所以，在支付牌照之外，积极申请其他金融牌照是必不可少的一环。
来源：北京商报
