苹果在中国市场上越来越难混了，根据数据调研机构 Strategy Analytics 给出的报告显示，2018 年第四季度，苹果的 iPhone 在中国的出货量为 1090 万台，低于上一年同期 1400 万台的出货量，而苹果中国的市场份额在第四季度也缩减至 10.1%，低于上年同期的 11.5%。
事实上，随着国产手机品牌的崛起，许多外来品牌在中国市场越来越不吃香了，三星手机就是前车之鉴。三星手机在全球智能手机市场排行老大，曾几何时也是中国市场上巨头品牌，然而如今的三星，在中国还剩 1% 的市场份额。
苹果在中国去年 iPhone 的总出货量，即整体出货量是 3420 万台，而 2017 年 iPhone 全年出货量为 3670 万台，落后于国内手机制造商华为、OPPO 和 vivo，在中国的市场份额再次屈居第四。
Strategy Analytics 总监 Linda Sui 分析，过去 12 个季度中有 8 个季度，苹果 iPhone 在中国的表现同比下降，这家公司在中国处境艰难。iPhone 越来越高的售价，让苹果成为众矢之的，这让他们处于被排挤出中国市场的危险边缘。
联系到前不久苹果 CEO 库克写给投资者的公开信，信中，库克总结了下调业绩预期的诸多因素，包括国际贸易局势不断动荡、金融市场不稳定、整个智能手机行业下滑等。
不过他始终认为，苹果下滑的最终因素是还是中国市场的 " 疲软 "。不过值得一提的是，美国市场上更贵的 iPhone XS 系列也卖的不好，较廉价的 iPhone XR 反而成为最畅销的 iPhone。
库克表示，" 虽然我们预测到新兴市场面临一些挑战，但我们没想到经济增速放缓的力度。实际上，苹果的大部分收入缺口，超过 100% 的同比收入下滑都发生在大中华区。低于预期的 iPhone 收入，特别是大中华区，导致了我们全球营收下降。"
还有一个因素因，也是库克认为 iPhone 销量萎靡的主要原因，库克认为苹果在过去很长一段时间给用户提供了半价更换电池的服务，这让用户推迟了换机的时间。
现在提振 iPhone 销量成为苹果当下最为紧急的事情。对于接下来 iPhone 在中国市场的走势，市场调查机构 Rosenblatt Securities 给出的一份客户报告显示，降价和中国新年帮助将提振苹果 iPhone XR 在中国的销售。
前不久，苹果官方渠道和电商平台等各个渠道都推出了非常激进的优惠政策来提振 iPhone，iPhone 8、iPhone XR 等机型最高优惠达到了 1500 元。
这在以往任何时候，都不可能发生在苹果 iPhone 手机身上，而现在却真真实实得发生了。
值得一提的是，苹果新的营销策略又来了。在中国市场即将进入春节之际，苹果又专门为中国用户推出了新春福利，即日起到 2 月 7 日，iPhone 专享的花呗分期 24 期免息 ( 仅在大陆地区 42 家 Apple Store 零售店 ) 。
其中，iPhone XS: RMB 362 元 / 月起，总价 8699 元 ;iPhone XR: RMB 271 元 / 月起，总价 6499 元 ; 大家只要拥有足够的花呗额度，就可以前往附近的苹果专卖店用花呗购买新机。
另外，产业链还给出消息称，苹果可能会为 iPhone XS、XS Max 推出新的配色，并借助中国农历新年这个宣传周期，来吸引国内用户前来买单，刺激大家购买欲望。
产业链消息人士透露，iPhone XS、iPhone XS Max 要推出的新配色是红色版，推出时间预计是春节后，之所以放在这个时间段，苹果是希望通过新配色，来拉升今年第二季度整体销量，因为每年新 iPhone 发布前的一个季度，都是 iPhone 销量最低迷的时刻。
总之，苹果为了提振 iPhone 销量，前所未有的优惠活动正在席卷中国市场，而这些表现恰恰反映出苹果在中国市场上正处于岌岌可危的危险局面。
【来源：驱动之家】
