来源：运营研究社
自 9 月初，工信部召开会议，要求各平台必须按照标准解除屏蔽后，互联网巨头们先后承诺将逐渐开放生态，连阿里和腾讯都已经开始“世纪和解”。
昨日，据 @36kr 报道，阿里旗下的多个 App 接入微信支付，包括饿了么、优酷等；同时， 淘宝特价版、闲鱼、盒马也已经提交接入微信支付申请，正在等待微信审核。
阿里巴巴回应称，旗下应用陆续接入微信支付的消息属实。
对此，不少网友表示“希望淘宝能用微信支付”、“期待京东接入支付宝”：
还有网友发出了“活久见”的感慨，并用一张图非常形象地描述了「财付通」 （微信支付） 和「支付宝」现在的状态：
在大众的认知里，一直是竞品的「财付通」和「支付宝」关系向来不够理想， 甚至经历过相当精彩的“明争暗斗”：
支付宝明明早好几年入局移动支付，却被微信支付用红包“弯道超车”，甚至被外界调侃“支付宝这几年白干”了；
早早让旗下 App 相互屏蔽对方；
产品线上你追我赶、难舍难分；
……
因此，此番互通说是“世纪和解”也不为过。
今天，就让我们一起来回顾一下，这场属于国内支付市场的「精彩大战」。
01
支付宝和财付通的“关键一役”：
首创春晚+红包，微信支付弯道超车
可能现在的移动支付用户，早已习惯了这种「平分天下」的局面：支付宝和微信支付两大巨头各占“半壁江山”。
但是，就 在5、6 年之前，支付宝在移动支付市场上，还是绝对的“霸主”。 相比微信，支付宝的步伐快了不是一半点：
2003 年淘宝首次推出支付宝服务；
2004 年支付宝分拆独立，发展成为第三方支付平台；
2008 年支付宝推出手机支付业务；
2011 年获得了央行颁发的国内第一张《支付业务许可证》。
在电子商务市场井喷式增长的推动下，支付宝的发展“像坐了火箭”。
根据 @艾瑞咨询 公布的数据显示，2013 年 Q1 ，支付宝的市场份额足有 78.4%，牢牢占据移动互联网支付 Top 1 。
当时的移动支付市场，基本呈现支付宝“一家独大”的局面。
反观腾讯，虽仅比支付宝晚起步了 1 年，但两者已经拉开了不小的距离：
2005 年腾讯推出在线支付平台财付通，2013 年腾讯和财付通联合推出「微信支付」。
直到 2014 年 Q3 ，支付宝还占据第三方互联网支付市场交易规模的 49.2%，而当年的财付通只有 19.4%。 （数据来源：艾瑞咨询）
当时，财付通处于不上不下的尴尬位置，比上远不及支付宝，比下又被银联商务、快钱紧随其后。
直到 2015 年初， 财付通旗下的微信支付“出手”，让移动支付格局发生了「戏剧性转变」。
2015 年春节，微信支付与央视春节联欢晚会展开合作，春晚观众可以在微信“摇一摇”中，抢总价值超过 5 亿元的红包。同时，每个抢到红包的用户还可领取多个红包，分享给好友。
微信公布的数据显示，在 2015 年除夕当日微信红包收发总量达 10.1 亿次，2 月 18 日晚 8 点至 19 日零点 48 分，春晚微信摇一摇互动总量达 110 亿次。
这一动作，不仅成功地引发了一场全民互动狂欢，还开创了互联网公司「抢春晚、发红包」的“传统”，成了互联网营销中的经典案例。
事实上，早在一年前，微信支付就通过红包营销，打了漂亮的一仗。
2014 年 1 月，微信红包功能悄悄上线，用户可以直接给好友发现金红包。14 年春节期间，微信红包快速流行开来。
根据中国电子商务研究中心监测数据显示，从 2014 年除夕至初一 16 时，参与抢微信红包的用户数已超过 500 万，总计抢红包 7500 万次以上。
虽然 500 万这个数字在微信的 6 亿用户前并不起眼，但已经 让老对手阿里产生了警惕，甚至有媒体报道，马云将其称之为“偷袭”。 这一功能，也为来年春晚“摇一摇”红包营销的成功奠定了良好基础。
可以说，从 2015 年开始，靠着「微信支付」，财付通才真的有了和支付宝“一绝高下”的资格。
02
选错了的支付宝：滴滴 VS 快的
在网约车领域中不同的选择，也是微信支付“翻身”的关键之一。
2013 年 5 月，支付宝与快的打车达成合作。2014 年 1 月，微信支付宣布和快的的竞争对手滴滴展开合作。
好伙伴滴滴为微信支付的红包营销“助攻加码”不少——
乘客使用滴滴打车 App，用微信支付付完车费后，有机会获得滴滴红包；这个红包还可以发给微信好友、分享至朋友圈。
后来的事情，大家都知道了：
2014 年，网约车领域的天平开始倾斜。2014 年 10 月至 2015 年 2 月，滴滴进入了爆发式增长期，短短不到半年的时间里用户数几乎翻了 5 倍。
这个阶段的成功，奠定了滴滴在网约车领域一骑绝尘的地位。
滴滴的成功，也间接预示着微信支付的成功。 2015 年，滴滴和快的实现合并。而此时，滴滴用户用微信支付的支付习惯已经养成。
至此，微信支付算是打了一个漂亮的“翻身仗”。 再加上微信本身的社交属性加成，微信支付的发展一路高歌，甚至实现了“小幅度反超”：
根据中国支付清算协会发布的《2020移动支付用户报告》，到2020年，微信支付的用户比例为 92.7%，高于支付宝的 91%。
03
针锋相对：
微信和支付宝“互相屏蔽”
自支付宝和微信开始“同台竞技”，双方几乎是不约而同开始了“冷战”。
2016 年春节期间，正在试图用「集五福」活动建立社交关系的支付宝，更换了 20 多个版本的“吱口令”。
这些版本中，除了有正常的简体字版本，还有带拼音版本、繁体字版本，甚至有错别字版本。
加上标点符号的“吱口令”
当时，许多网友对此表示不解，甚至怀疑支付宝出现了 bug。
事实上， 这是支付宝对微信屏蔽“吱口令”的应对策略 —— 微信屏蔽一条，支付宝就开发新的一条。
在 2016 年 1 月 30 日下午 15：30 左右，有网友爆料，微信朋友圈已无法分享支付宝的吱口令和福卡。
无独有偶。2017 年春节期间，相似画面再次上演：
不少网友发现，自己在朋友圈发布了支付宝“集五福”的动态后，点赞量出奇的少；有网友表示，自己的朋友看不到自己发布的「集五福」动态，怀疑微信在朋友圈做了关键词屏蔽。
集五福的相关讯息无法在朋友圈发出
图源：网络
不仅如此，一些群发的支付宝活动消息还会被微信自动折叠。
图源:新浪科技
当然， 动手的不止是微信，支付宝也没有闲着。
2020 年 7 月 29 日，有网友表示：在饿了么突然无法使用微信支付了。随后，微博上，饿了么官方号晒出自己的订单截图“打假”，还意味深长地点了一份“鸡同鸭讲”双人餐。
然而，屏蔽是确实存在的，饿了么后台的客服倒是“说”了实话，一些网友也表示始终无法在饿了么 App 使用微信支付。
另外，阿里旗下的优酷 App 的客服表示，苹果机型不能直接使用微信支付 （可能是和系统相关，对是否针对微信支付持保留意见） ；阿里系的盒马 app 则是从来没上线过微信支付，只保留支付宝一种付款方式。
04
停不下的日常较量和抢夺海外市场
在移动支付战场，腾讯和阿里的“日常较量”也从没停过。甚至还从国内“打”到了国外，争起了海外市场……
1）海外战争：抢夺东南亚
由于支付宝和微信支付已占据了国内移动支付市场份额 90% 以上，16 年开始，两家的“战争”正式开始向海外蔓延。
海外竞争的覆盖范围相当广，并且速度很快：
截至 2019 年，支付宝已覆盖全球 54 个国家和地区。中国游客不仅能在这些国家和地区用支付宝消费,还能在全球在 35 个国家和 85 个机场用支付宝退税。
微信支付在境外合规的国家和地区覆盖量增加至 60 个，支持 16 种不同货币直接结算。
双方不约而同地选择了东南亚作为自己的核心战场 —— 毕竟，这一区域的文化环境、支付习惯、经济环境都与国内有些相似。
在东南亚，双方 都想从本地生活和网购入手以抢占用户：
微信支付 率先拿下了马来西亚「电子支付许可证」，实现用微信转账、叫车、网购等功能，实现渗透；蚂蚁金服则与 Touch'n Go 推出一家合资企业，试图抢占地铁、公交车和停车场的付款业务。
在除了东南亚以外的其他区域，微信和支付宝则逐渐走上了两条完全不同的道路。
支付宝选择的是跟海外支付机构合作，一般先投资后合作，然后借助对方的力量在当地做推广：
2015 年 9 月，蚂蚁金服与阿里巴巴组团对印度 Paytm 进行投资升级；
2018 年 9 月，支付宝与 ePassi 公司达成合作，正式进入冰岛；
2018 年 12 月，支付宝与电子钱包 Vipps 合作进入挪威市场，还有俄罗斯、丹麦等。
2019 年 2 月，英国跨境支付公司万里汇（WorldFirst）完成所有权变更，正式与支付宝牵手，成为蚂蚁金服集团的全资子公司。
而微信支付则会直接选择需要支付系统的下游玩家合作，比如商铺、机场等，从需求端开拓业务。
2014 年，财付通与韩国免税店合作，以网络免税店支付的方式切入海外支付市场；
2018 年，微信和日本的富士急乐园达成合作，富士急乐园也成为了全球首家微信支付智慧期间乐园；
2019 年 4 月，微信支付在欧洲地区的商户覆盖数量同比去年增长 3.5 倍；
2019 年 5 月 17 日，微信支付联合了荷兰阿姆斯特丹史基浦机场，发布欧洲首个微信支付智慧旗舰机场。
2）产品功能：你追我赶
另外，在产品的推陈出新上，微信和支付宝“斗争”也从未停止。从「小程序」和「刷脸支付」的上线与推广中，也能一窥双方你追我赶的态势。
2016 年 11 月，微信小程序启动测试，并在 2017 年 1 月之后正式上线。同年 8 月，支付宝也推出了自己的小程序。
截至 2021 年 3 月，微信小程序数量已经超过 300w 个，比支付宝小程序多出了近 100w。
在刷脸支付领域，则是支付宝抢占了先机。
在 2018 年底，支付宝推出刷脸支付设备“蜻蜓一代”， 4 个月内推广了 4w 台刷脸设备，在线下全面铺开的同时，伴以大量补贴，占领了刷脸支付市场。
这一次微信落后于支付宝一年的时间，直到 2019 年，微信支付才推出了“青蛙支付”在补贴与支付宝打起了“拉锯战”。
图源：马农商家乐
根据 @新浪财经 的消息，支付宝官方称，要拿出 30 亿来补贴（刷脸）市场。多位代理商透露：“微信的补贴金额更夸张，是 100 亿。”
05
结语
这场属于腾讯和阿里之间的“支付冷战”似乎已经落下帷幕，从“建墙”到“拆墙”，从“明争暗斗”到“世纪和解”，此刻互联网正在奏响「互联互通」的未来主旋律。
自 9 月初工信部要求“解除屏蔽外链”的政策颁布后，各大平台也陆续有了很多相关动作。
而各大平台之间的较量与妥协，不仅对于普通用户来说是变化，对于依托于各个平台的商业玩家来说，也是新的机遇和挑战。
整个互联网大环境还会发生什么变化？未来，值得我们期待。
