文 / 王敏
来源：深燃
几个小时前，苹果结束了 2022 年的第一场发布会。
没有熬夜看？没关系。毕竟苹果近几年在保密方面下的功夫越来越小，深燃看完整场发布会直播后发现，大多数亮点早已被曝出来了。
这次以 " 高能传送 " 为主题的苹果春季发布会，" 传送 " 的 " 最高能 "，就是搭载 M1 系列芯片 M1 Ultra 的 Mac Studio。M1 Ultra 这款芯片是将两枚 M1 Max 芯片无缝整合到一起，性能在目前个人电脑芯片中达到最强。而搭载这款芯片的 Mac Studio 台式主机，售价 29999 元起。
与 Mac Studio 相配套，苹果还发布了搭载 A13 芯片、1200 万像素超广角摄像头的显示器 Studio Display，起售价 11499 元。
这套性能超强的设备被认为或许是当前最高配置的 " 剪辑神器 "，但最低一套超 4 万元的价格劝退了不少人。
此前一直被当作焦点的 iPhone SE3，虽然被芯片抢了风头，但 3499 元的起售价确实提起了不少人的兴趣。
上个季度，靠着 iPhone 13 系列，苹果业绩表现不俗，于今年 1 月成为全球首家市值一度冲破 3 万亿美元大关的公司。不知道这一次，苹果扔出的这块 " 刺激安卓用户转投 iOS" 的敲门砖还好不好使。
总体来说，这场发布会，论惊喜程度，还得看替代英特尔芯片的自研 M 系列芯片，有行业观察者评价道，" 这让 Mac、iPad 的产品线，增添了看点 "。论性价比，3499 元起步的 iPhone SE3 值得关注。
苹果 " 小春晚 "：1 小时更新 4 款硬件
发布会一开始，苹果 CEO 库克简单介绍了 Apple TV 的升级版之后，就切换至了 iPhone，发布了绿色版的 iPhone 13 和苍岭绿色版的 iPhone 13 Pro，延用新配色刺激销量的套路。有网友调侃，" 科技以换壳为本 "。
紧接着，在众多市场预测中板上钉钉的 iPhone SE3，出现了。外观设计依然采用 Home 键，和上一代相比变化不大，有午夜色、星光色、红色三个配色。
虽然它被数码爱好者视为是 iPhone SE2 的 " 套娃机 "，但搭载了 iPhone 13 系列的 A15 仿生芯片，支持 5G，续航有所改善，相较上一代视频播放时间最长增加 2 小时。而起售价 3499 元，比 iPhone SE2 稍微上涨了 200 元，是很多人所没料想到的。
▲ iPhone SE3 来源 / 发布会截图
继 A15 芯片下放至 SE 系列之后，苹果自研的 M1 芯片也自 iPad Pro 系列下放至 iPad Air 5。性能提升后，新款 iPad Air 将使得游戏玩家的体验、内容创造者的生产力进一步提升。此外，新款 iPad Air 还配备支持人物居中的 1200 万像素前置摄像头，起售价 4399 元起步，3 月 18 日正式发售。
iPad Air 只能算是常规更新，和 Pro 系列的差异化，也就是不支持 Face ID 和不支持高刷。一位数码博主评价道，" 这些性能或功能，对于 iPad Air 系列，或许是提升，但大多之前在 iPad Pro 系列上都已经见过，并不稀奇。"
▲ iPad Air 5 来源 / 发布会截图
而接下来的产品，才是发布会最大的亮点。
苹果发布了 M1 系列最后一款芯片 M1 Ultra，可以说是当前个人电脑中最强大的芯片。苹果也花费了极大笔墨来介绍。
这款芯片采用多晶粒架构，由两颗 M1 Max 拼在一起，共有 1140 亿晶体管，最高 128GB 统一内存，配备 20 核 CPU、64 核 GPU。在晶体管数量方面，M1 Ultra 芯片是 M1 芯片的 7 倍。而 M1 Ultra 的性能是普通 M1 的八倍。总结起来，就是性能更强，功耗更低。不过，拼接增强性能的做法也被 " 调侃 "，" 下一步是不是能拼接三块、四块甚至更多？"
▲ Mac Studio 来源 / Apple 官网
M1 Ultra 这款芯片已经被应用于专门针对工作室设计的 Mac Studio 主机。Mac Studio 就像加高版 Mac mini，长 19.7 厘米，高 9.5 厘米，机身遍布 2000 多个精密加工的小孔，售价 29999 元起，最高配 59999 元。此外，Mac Studio 也推出了 M1 Max 芯片版，32GB+512GB 起步，国行售价 14999 元起。
发布会的最后一款硬件，是与 Mac Studio 配套推出的 Studio Display 显示器，采用窄边框全面屏设计，搭载 A13 仿生芯片，配备 1200 万像素的超广角摄像头，支持人物居中，还配备录音棚级的三麦克风阵列，以及 Mac 上迄今最高配置的高保真六扬声器系统，售价 11499 元起。
▲ Studio Display 显示器 来源 / Apple 官网
有用户评价道，" 想不到，一款显示屏居然也内置了表现不俗的芯片 "，但质疑的声音也不少，" 显示能力不如 Pro Display XDR"。
对于这套顶配 " 剪辑神器 "，还有用户质疑，" 能有多少用户场景，使用到如此高性能的产品吗？" 两三万起步的这套装备，只能说是为了少数用户而准备。" 苹果越来越关注视频、开发等专业人才的需求 "。
靠硬件 " 交朋友 "，
苹果先圈用户再赚钱？
" 说实话，iPhone SE3 没啥吸引力 "，一位自称果粉的用户对深燃表示，中国市场上大多用户对这款产品是免疫的，" 就是一款老古董 "。
那么，谁才是 iPhone SE3 的用户群？他认为，大概率是使用 iPhone 7 或 8 的老用户，为了换机或者用 5G，才会 " 冲 "iPhone SE3。
据深燃观察，部分小屏爱好者们已经开始纠结，要不要在 iPhone SE3 和 iPhone 13 mini 中倾向前者。
还有一部分用户买来当作过渡机，打算使用 iPhone SE3 到下半年，再换购 iPhone 数字系列最新款。一位苹果用户分享道，"2020 年花 3700 元左右买了 iPhone SE2 之后，下半年直接原价抵扣了，加钱买了 iPhone 12"。
库克再次对 SE 系列手机的客群明确定位：一是小屏爱好者、二是热衷性能技术的用户。此前，他也曾指出，iPhone SE 系列的客群，有一部分是从安卓阵营转投苹果的用户。
同一系列，定位相同。iPhone SE3 背负的责任，和上一代并无两样，就是在中低端市场上渗透更多用户。
美国摩根大通分析师查特吉（Samik Chatterjee）曾指出，iPhone SE3 有可能吸引全球超 10 亿安卓手机用户换 iPhone。
" 苹果卖 SE 系列，主要就是卖生态。" 多位手机行业观察者对深燃表达了类似观点，面向中低端市场的 SE 系列，" 硬件就是交个朋友 "，只是为了铺占有率，再在服务上赚钱。
第一手机界研究院院长孙燕飚指出，苹果持续更新 SE 系列的最终目的，是通过扩大用户群体，实现更大盈利。iPhone 用户增长，就意味着互联网服务收入的增长，这是苹果利润增长的关键之一。
▲来源 / unsplash
有行业人士分析道，iPhone SE3 系列还是采用老款模具，某种程度上，就是为了尽可能降低硬件成本。
今年 1 月，苹果市值一度超过 3 万亿美元。投资者们看好苹果是因为 iPhone 13 销量攀升，还因为，服务收入的增长，能为整体盈利做贡献。前者，意味着营收的攀升，后者则对提升毛利率意义重大。
从 2021 年四季度财报来看，发布了 iPhone 13 系列的苹果，营收、净利双双高于市场预期，分别为 1239.45 亿美元、346.30 亿美元。盈利能力的提升，与其毛利率提升密不可分。这一季度，苹果综合毛利率达到 43.8%，其中，包括 iPhone、Mac 在内的硬件业务毛利率达 38.4%，而服务业务毛利率达 72.4%。
更多用户进入苹果生态后，苹果才能赚更多，既可以为其他硬件产品如耳机、平板等付费，也带来软件服务的提升。
有分析师称，2022 年上半年，苹果将在 5G 市场里实现从 2800 元至 10000 元的全系列覆盖，这将对安卓系的手机销售继续造成较大压力。
不过，多位手机行业观察者对深燃表示，" 苹果的市占率比在中国本就不算太高 "，iPhone SE 系列对中国手机市场的影响并不会太大。Canalys 相关数据显示，2021 年全年，苹果出货量在中国市场排名第四，前三分别为 vivo、OPPO 和小米。
只是换了芯的 iPhone SE3，相较同等价位的安卓手机而言，或许只是在苹果见长的芯片性能和系统生态方面有优势，但在拍照、大屏等方面，国内的手机厂商为了迎合用户需求，早已拼杀得非常激烈。" 同等价位下，可供选择的安卓手机机型更多。"
换个角度看，一位行业人士认为，面对冲击高端势头越来越猛的安卓手机，"SE 系列，也是苹果的防守策略 "。
iPhone SE3 的目标市场被认为是印度及东南亚市场。2020 年，苹果专门将 iPhone SE2 的部分生产线放在了印度，被看作是，希望以此刺激 iPhone SE2 在印度的销量。
孙燕飚对深燃说道，苹果越来越难通过高端产品获取新用户，就只能下探寻找新的增量。" 东南亚、印度市场就是增量之一，尤其是印度手机市场一直被视为是一个 10 亿级别的手机市场。当价格优势足够大时，用户出于品牌便可能转投苹果。"
撑场面，还得靠芯片
仅从发布会的时长分布，就可以看出，M1 芯片性能的提升，才是重点。
苹果去年的最后一场发布会，才发布了专门为 Mac 打造的 M1 Pro、M1 Max 芯片。当时，这两款芯片的性能，就以 " 快得吓人 "，抢走了整场发布会的风头，被称为是 " 王炸芯片 "、" 拳打英特尔、脚踢 AMD"，在英特尔和 AMD 激战 CPU 时，平地一声雷，误伤了友商。
没想到，不到 5 个月，苹果的 M1 系列芯片又更新了。一位行业人士说道，" 芯片是需要研发周期的，而苹果能够一年更新两次，效率惊人，而且性能的提升不小。" 尽管这背后，苹果可能已经默默布局很多年。
▲来源 / @Apple 支持
社交平台上，有花十几万买了 Mac Pro 的专业用户，看到 Mac Studio 性能提升，价格为 59999 元时，表示亏大了，" 没想到缩水如此之快 "，开启劝退新用户，" 等等再买，下一个版本性能更强 "。
不过，也有行业人士指出，M1 还属于是替代英特尔的阶段，也是苹果在 PC 领域自研芯片的起步，所以在性能上的提升才能有如此大的幅度。到 M2、M3 系列时，或许性能的提升也会慢下来。
芯片性能的提升，于普通用户而言，感知并不算强。但就像是 iPhone 靠 A 系列芯片在高端手机中占据优势，现如今，苹果要把同样的套路用在电脑上。
有用户表示，自己用手机可能不会执念于苹果，感觉和安卓机的体验差异性没那么大，但在 PC 端，看到 M1 系列性能的提升，在考虑到性价比和体验之后，反而会倾向 Mac 产品。
M1 芯片也的确带动了苹果 Mac 产业线的发展，财报验证了这一点。2021 年四季度，Mac 产品实现营收 108.5 亿美元，同比增长 25%，增速超过 iPhone 业务线，也创下了历史最高。苹果自研的 M1 系列芯片成为 Mac 板块营收增长的关键，超出了市场预期。库克认为，Mac 业务线还有比较大的潜力。
苹果的春季发布会一般都是常规更新。没了数字系列的手机更新外，芯片性能的提升，反倒成了亮点。未来，苹果发布会的亮点，还能在哪里？
苹果面向未来布局元宇宙的可穿戴 XR 设备、智能 Apple Car，还只是存在于市场一波又一波的爆料中，并没有产品实体出现。或许，只有等到苹果真正拿出了通往下一个时代的船票，才会再次在果粉中 " 炸场 "。
