行业主要上市公司：创维数字 ( 000810.SZ ) ;立讯精密 ( 002475.SZ ) ;歌尔股份 ( 002241.SZ ) 等
本文核心数据：AR 眼镜 ; 全球市场规模 ; 品牌占比 ; 区域占比
AR 眼镜全球市场规模
在 2025 年，全球增强现实 ( AR ) 眼镜市场，随着诸多技术巨头与初创公司的纷纷涌入而不断发展。据 Wellsenn XR 数据，2023 年全球 AR 出货量约为 51 万台，同比增长 35.1%; 主要由于 B 端市场销量维持稳中有升的趋势 ; 同时观影类 AR 眼镜贡献了较多的增量。但是 2024 年不带显示的 AI 智能眼镜崛起，AR 厂商渠道推广投放减弱，传统 B 端 AR 眼镜需求有所萎缩，造成 2024 年出货量相对较淡。据 Wellsenn XR 信息与前瞻初步统计，2024 年全球 AR 眼镜出货量超过 56 万台。
AR 眼镜全球区域占比
2023 年全球 AR 眼镜市场呈现亚洲、北美领衔市场的格局。亚洲市场占比持续提升，主要得益于中国消费级 AR 产品的爆发式增长。据 IDC 数据，2023 年全球 AR 眼镜市场中，亚洲占比约 45%-50%，其中中国贡献了主要增量，全年出货达到 24 万台，同比增长 133.9%。
AR 眼镜全球品牌占比
AR 领域的入场者大体可以归为三大阵营：以微软、Meta、苹果、三星、谷歌等为代表的国际科技巨头，凭借深厚的技术底蕴和品牌影响力，在 AR 领域进行研发投入 ; 国内手机厂商如华为、OPPO、小米等，凭借在智能手机市场的成功经验，将 AR 技术融入眼镜产品，为用户提供更加丰富的体验 ; 最后是新兴 AR 企业如 Xreal、雷鸟创新、Rokid 等，以独特的技术优势和创新理念，通过差异化竞争策略，在市场中获得一席之地。现阶段主推消费级 AR 的国内厂商在全球 AR 市场占据主导地位，微软、谷歌等海外巨头主要面向 B 端市场。根据 IDC 数据，2023 年 Xreal、Rokid、雷鸟创新全球 AR 眼镜市场份额分别为 45%、14%、13%。
AR 眼镜全球价格情况
2021-2024 年 AR 眼镜从 " 技术尝鲜 " 转向 " 大众消费品 "，消费者对 300-500 美元产品接受度最高。企业级 AR 眼镜 ( 如 HoloLens 2 ) 均价仍高于 3000 美元，与消费级市场形成 " 哑铃型 " 结构。消费级均价统计需排除企业级设备，否则数据偏差较大。2021-2025 年间，消费级 AR 眼镜均价从 2000 美元降至 2025 年的 400 美元左右。
AR 眼镜全球市场预测
近年来，光波导技术渗透率在 2024 年已达 95%，成本较 2021 年下降 70%，为轻量化消费级产品铺平道路。Meta、百度等厂商将 AI 大模型 ( 如 Llama 3、文心一言 ) 集成至 AR 眼镜，提升交互智能性，拓展办公、翻译等场景。尽管短期内消费级场景达到瓶颈、B 端需求疲软导致市场增速放缓，但长期技术迭代与价格下探的情况展望，将推动全球 AR 眼镜市场进入爆发期。Wellsenn XR 预计到 2027 年全球 AR 出货量将达到 180 万台，4 年复合增速 CAGR 达 37.7%; 根据 AR 技术发展以及消费场景推动的情况、AR 眼镜颠覆性产品发布的规划下，前瞻保守预计 2030 年全球 AR 眼镜将超过 800 万台。
来源：前瞻网
