来源：AutoLab
文/路知遥
九月初，“行达天下第五季 2020北汽集团新品试驾”圆满落幕，ARCFOX、BEIJING 、北京越野以及北京现代四大品牌共六款车型集结黔东南，为大家展示了一个完整、科技、现代、智能的北汽集团产品线。
这次的试驾活动途径丹寨小镇、郎德上寨、荔波小七孔等黔东、黔南出游必去景点，其中荔波小七孔，更是集洞、林、湖、瀑、石、水多种景观于一体，其典型的喀斯特风景地貌入选世界自然遗产名录，被称为镶嵌在“地球腰带上的绿宝石”。
在品牌体验方面具有首创性的北汽集团品牌IP“行达天下”，集中体现了北汽集团品牌焕新以来推进品牌力、产品力、营销力“三力合一”的实践行动。
目前，全新品牌架构已经梳理完毕，ARCFOX、BEIJING 、北京越野、北汽福田、北汽昌河共同构成了北汽集团全新的自主品牌体系。
2020年，由于疫情的关系，车企们也迎来了空前的挑战。但8月上旬，北汽集团宣布累计产量突破3000万辆，标志着他们进入了一个全新的阶段。尤其在2020年这个特殊的年份里，更是证明了北汽丰富的品牌矩阵带来的能量。
去年初的日内瓦车展上，北汽集团高端智能纯电动 全新品牌ARCFOX全球首发，试生产首车也于年底下线。在北汽集团看来，ARCFOX的发布是其推动品牌向上、布局新能源 2.0时代的一次重要布局。目前ARCFOX品牌首款车型ARCFOX αT已正式接受预订，预计将于今年9月正式上市。
在新能源领域，BEIJING作为北汽集团横跨燃油车和新能源车的核心品牌，以BEIJING-X7和BEIJING-EU7分别代表BEIJING品牌燃油车、新能源车最新技术成果，展示着北汽集团的技术实力。
以BEIJING-X7为例，它是北汽BMFA平台的首款平台车，拥有2800mm的轴距，并通过全新电动化动力，实现了15%的动力性提升和25%的整车燃油经济性提升。在电气化方面，BEIJING-X7成功将BMFA架构的智能网联、车联网生态圈与软件生态平台整合，车机功能与流畅性堪称强大。在安全方面，BMFA架构的AR实景与17项智能驾控统统在X7得以体现，让X7拥有L2级别自动驾驶的能力。
北京越野作为北汽集团打造差异化品牌特色的集中表现，则带来了北汽“越野世家”的全新力作，BJ40致敬2020版以及2020款BJ40城市猎人版。
除此之外，在合资品牌方面也有北京现代的第十代索纳塔在今年和消费者见面，作为一代话题车型，索纳塔始终有着出色的消费者口碑和市场号召力。
2020年8月5日，世界品牌实验室（World Brand Lab）发布了2020年（第十七届）《中国500最具价值品牌》排行榜。北汽集团以品牌价值2839.75亿元排名第18位， 行业排名第3位。相比去年品牌价值，今年实现了近31%的增长，增速远高于榜单总价值12.9%的增长速度。
营销力层面上，在发布“BEIJING”品牌的同时，北汽集团也对营销体系进行了整合，以全新品牌设计风格推进渠道形象升级。BEIJING 还创新服务平台，通过智惠管家APP，为用户提供导购、充电、出行、社交等全天候和一站式服务。
今年，为了应对疫情带来的挑战，把销售“搬到”网上，把服务推向智能，让消费者足不出户即可购车。今年开展了两季健康产品直播，6场直播期间累计观看量达到2000万人次。
面对未来的挑战，北汽集团通过自己的积累和调整，已经做好了充足的准备。这次在贵州的试驾活动，也让我们看到了北汽集团在技术、营销、品牌等多方面的“实力储备”，相信未来，北汽集团还会为消费者带来更多具有竞争力的产品。
