在虚拟现实上，苹果也可能会继续执行过去的战略——“静观其变、伺机进入”。

在科技行业发展历史上，苹果公司一直以来并不是新技术的开发者，而是对现有技术和产品的“完善者”。在虚拟现实上，苹果再度故伎重演，最近谷歌宣布设立虚拟现实研发部门，外媒注意到，苹果已经沦为唯一没有进入虚拟现实领域的科技大公司。

据之前外媒报道，苹果一直拒绝充当最新科技的“小白鼠”和第一批尝鲜者，而选择坐等其他竞争对手进行先期的研发和试验。苹果将会等待一个成熟的时机进入市场，推出用户体验十分优秀的产品。正因为如此，苹果乔布斯推出的智能手机和平板电脑，只能被媒体称为“重新发明”而不是“第一次发明”。

据美国财经新闻网站CNNMoney报道，本周二，谷歌对外宣布将设立虚拟现实团队和部门，领导人是首席执行官皮扎伊的得力助手ClayBavor。谷歌之前推出了配合智能手机使用的简易型虚拟现实头盔“谷歌纸板”，部门的设立意味着谷歌将会加大资源投入。

在谷歌架构调整之后，苹果目前已经成为唯一一家没有宣布虚拟现实业务计划、或是开发虚拟现实硬件产品的大型消费电子公司。

在刚刚结束的美国国际消费电子展上，虚拟现实成为热点板块。其中Facebook旗下的Oculus公司已经开始预定消费者版本头盔，中国台湾的HTC公司也将会在二月底启动头盔预定。另外索尼公司也会在今年推出虚拟现实头盔。

除了上述三家主力公司之外，迄今为止微软、谷歌、三星电子、松下等公司也已经发布了虚拟现实产品和计划。

微软则重点关注和虚拟现实相似的增强现实技术，此前已经对外发布了基于激光全息显示技术的Hololens增强现实头盔。这一产品和技术让科技行业大吃一惊，并给消费者带来了全新浸入式体验的美好憧憬。凭借这一技术，微软再一次成为一家科技研发的前沿企业。

苹果迄今为止从未谈及虚拟现实产品的发展计划，这到底是苹果尚未关注虚拟现实，还是希望继续保持秘密研发，目前无法判断。

美国媒体指出，苹果历史上擅长让已经问世的技术和产品，在外观上更加精美，在用户界面上更加简单易用。

媒体猜测称，在虚拟现实上，苹果也可能会继续执行过去的战略——“静观其变、伺机进入”

在智能手表领域，苹果也执行了同样的思维和策略。在全球智能手机大厂中，苹果几乎是最后一家推出了智能手表产品。虽然并未作出堪比iPhone的巨大创新，但是依靠苹果的品牌影响力，“苹果手表”依然在智能手表市场获取了不小的份额，并成为竞争对手高度关注的对象。

另据外媒此前报道，在虚拟现实（增强现实）领域苹果其实上已经有所准备和布局。2015年年中，苹果悄悄收购了一家名为“Metaio”的增强现实新创公司，该公司主要从事机器视觉技术的研发，被苹果收购之后，其已经终止和客户的合作。

另外在2015年的年初，苹果曾经被授予一个和虚拟现实头盔（眼镜）有关的技术专利。苹果的技术和三星电子配合智能手机使用的虚拟现实头盔“GearVR”十分相似，可能是借助于苹果手机来提供浸入式游戏等体验。