一季度各大卫视收视成绩令不少业内人士大呼意外，卫视前三甲几乎重新洗牌——根据CSM52城收视数据，东方卫视升至第一，浙江卫视依旧保持第二的优势，而卫视“老大哥”湖南卫视则滑落至第三，江苏、北京、安徽分列四、五、六位。

东方卫视杀入前三甲，2016年红黄蓝竞争格局基本成型。但值得注意的是，第一阵营前三卫视收视数据稳定在0.3左右，前后差距微乎其微，卫视大战将更加激烈。

影响辐射全国  东方卫视成周日档霸主

影响收视因素复杂多变，但内容和编排无疑是两项直接因素。《我是歌手》第四季的疲软以及金鹰独播剧场所播剧目收视乏力是湖南卫视收视下滑的原因之一；浙江卫视综艺节目依旧强势，《王牌对王牌》《二十四小时》等一季度综艺收视轻松破2；而大剧和综艺节目两方面发力则是东方卫视逆袭的关键。

一方面，《芈月传》和《女医明妃传》两部大剧继续稳固了东方卫视2015年凭借《虎妈猫爸》《琅琊榜》《平凡的世界》等热剧累积的晚间黄金档优势；另一方面，《欢乐喜剧人》《金星秀》等综艺节目大大提升了东方卫视在全国的影响力。根据CSM数据显示，2016年一季度东方卫视52城收视同比上升138.1%，47个城市实现了收视上涨，其中天津、郑州、长沙、大连等城市涨幅超过200%。

进入综艺大片时代，周末晚间综艺成为卫视竞争重镇。凭借《中国好声音》《奔跑吧兄弟》两档现象级节目积累的人气，浙江卫视周五黄金档的领先地位稳固，一季度其叠播的两档综艺节目《王牌对王牌》《二十四小时》收视轻松破2；而凭借《快乐大本营》，湖南卫视则维持着其周六霸主地位，一季度推出的真人秀节目《旋风小子》，口碑不俗，收视也维持在1.5左右。现象级节目《极限挑战》打开了东方卫视大型季播综艺局面，之后推出的《笑傲江湖》第二季、《欢乐喜剧人》第二季等喜剧类型综艺继续占据了周日档综艺节目收视冠军之位，《非诚勿扰》退出周日档后留出的广阔空间，被东方卫视牢牢占据。其中，《笑傲江湖》最高收视破3，《欢乐喜剧人》收视始终保持2.0+，截止目前三期破3，继大剧之后，周日档综艺节目成为东方卫视另一收视高地。

除周日档之外，东方卫视周五、周六晚间也均表现稳定，《妈妈咪呀》《花样姐姐》第二季、《娜就这么说》等节目收视轻松实现1.0+。此外，周间综艺东方卫视也收获颇丰，《金星秀》成为周间节目收视冠军。

喜剧类节目撬动年轻观众  东方四月广告营收或将翻番

新节目迭出，但现象级难觅成为一季度综艺市场一大特征，而喜剧类节目无疑是一季度平淡综艺市场的一匹黑马。东方卫视《笑傲江湖》第二季最高收视破3，承接其收视高位，《欢乐喜剧人》首播收视夺冠，且收视始终维持2.0＋。

两年前，喜剧类节目曾在综艺市场短暂爆发，但一年后迅速萎缩。在其他卫视纷纷停掉喜剧类节目时，东方卫视却坚持了对此类节目的探索，形成《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》等节目组成的喜剧季播节目带，且在喜剧市场的不同细分领域占据一席之地。《笑傲江湖》定位为喜剧选秀节目，旨在通过不同的选手，让观众了解各式各样的喜剧表现形式。而《欢乐喜剧人》则是一档喜剧明星真人秀，每一个喜剧作品更为完整，表演者对于“笑”的掌控能力更强。

除《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》等专业性喜剧节目之外，喜剧因素也成为《金星秀》《四大名助》《花样姐姐》等脱口秀、真人秀节目的一大特色。年轻化、解压化的综艺节目贴合了当下年轻人寻求“逗比”的心理诉求。而这批喜剧效果明显的综艺节目出现，也改变了观众对于东方卫视海派气息浓厚的印象，助推其卫视受众年轻化。

收视猛涨带动了2016年东方卫视广告经营活动火爆。据悉，2016年1-3月东方卫视广告创收同比增长33.6%，其中2016年3月广告创收同比飙升41.1%。第二季《欢乐喜剧人》第二季前10期广告创收较第一季已猛涨5倍之多。进入四月，《极限挑战》归来，目前该节目首批3分钟硬广资源1小时售罄，成为东方卫视广告创收首个10亿级现象级节目。预计进入极限挑战季后，东方卫视的广告增长幅度将超过100%。