“广告做得好，不如新飞冰箱好……”曾经，新飞的广告词家喻户晓。然而，这家曾经辉煌的家电巨头新飞就要被拍卖了。近日，新飞公司在阿里拍卖上发布信息，将于6月28日和7月5日分别拍卖公司100%股权以及部分土地、房产及建筑，起拍价总计为5.65亿元。
新飞曾与海尔、荣声和美菱并称冰箱界的“四朵金花”的电器品牌，是许多80后、90后童年家庭生活的一部分，1997年品牌价值达到31.84 亿，远超过行业其他竞争对手。但却在2017年11月被爆因持续亏损，迫于资金链压力停产。
6月13日，新飞集团在官网发布声明称，新飞集团与此次申请拍卖的新飞电器是两个独立的法人单位，新飞电器的破产重整不会对新飞集团的造成影响。2002年就已“单飞”的新飞公司也发布微博表示，公司并没有破产清算，正在推进重整程序，将通过股权公开拍卖的方式招募重整投资人。
以往热衷转发鸡汤美图的新飞公司微博账号在声明中写道，“重整成功后，新飞公司将获得重生，新飞雄鹰将再次展翅翱翔”。但雄鹰展翅的代价并不便宜，除了5.65亿元的拍卖款，感兴趣的出资人还要承担高达二十多亿元的资产负债和欠款。
有媒体分析认为，新飞公司走向衰落，与其在1994年引入的外资丰隆集团不无关系。股份制改造后，新飞公司的控股权由新加坡丰隆集团掌握，而原创始人在公司发展战略上与丰隆集团产生分歧。2001年9月刘炳银因胃癌病逝后，新飞的控制权进一步由丰隆集团掌握，此后新飞中高管理层大换血，2006年由新加坡人张冬贵接管公司，并空降百名新加坡高管。
丰隆亚洲投资人代表、新飞电器代总经理郭站曾对媒体承认，外部管理层脱离实际，本土管理者被边缘化，中层人员流失严重是导致新飞衰落的原因之一。2018年4月13日，丰隆集团宣布撤资，表示撤资可以使公司减少因中国电器市场竞争导致的亏损，对于集团今后发展的财务表现会有积极作用。
曾经占据中国冰箱市场半壁江山的民企传奇，在引入的外企资本中失去方向，被反复折腾榨干后，终于黯然落幕。
曾经的冰箱巨头申请破产拍卖
新飞公司在阿里司法拍卖网站上挂出的2条信息显示，将于6月28日10:00起拍卖河南新飞电器/家电/制冷器具有限公司（以下简称“新飞公司”）100%股权，起拍价为4.5亿元；于7月5日10:00起拍卖河南新飞电器有限公司名下位于河南省新乡市牧野区北干道370号、胜利路南段309号等地块的部分土地、房产及建筑，起拍价为1.15亿元。
在拍卖页面中，附有一份《关于批准新飞公司重整计划的裁定书及重整计划》，以及三家公司的资产清单。启阳路4号注意到，这两条拍卖信息的围观次数目前已分别有16426次和7558次，远高于河南新乡地区其他拍卖消息。
《关于批准新飞公司重整计划的裁定书及重整计划》显示，新飞公司已于2018年5月18日提出合并重整申请，债权人与出资人分别对重整计划进行表决并通过。该重整计划管理人为新乡市中级人民法院在2017年11月20日指定的北京市金杜律师事务所。启阳路4号拨通了北京市金杜律师事务所官网上提供的郝朝辉律师联系电话，但对方表示号码错误。
因为新飞公司破产重组消息引发媒体关注，6月13日，新飞集团在官网发布声明称，“航空工业新飞集团是中国航空工业集团有限公司全资子公司，隶属于航空工业机电系统，是一家以冷藏车、旅居车为主导业务的跨国企业”，因此目前新飞集团与此次申请拍卖的新飞电器“是两个独立的法人单位，航空工业新飞集团是新飞电器的股东之一，持有其10%的股权。新飞电器的破产重整不会对新飞集团的正常经营造成任何影响。”
而新飞公司也于6月11日在其官方微博账号“新飞电器”发帖称公司并没有破产清算，正在推进重整程序，将通过股权公开拍卖的方式招募重整投资人。“重整成功后，新飞公司将获得重生，新飞雄鹰将再次展翅翱翔”。启阳路4号试图联系新飞公司，并未接通公司官方电话。
但是“雄鹰翱翔的价格”，对感兴趣的出资人来说并不便宜。根据《新飞电器、新飞家电、新飞制冷器重整计划（草案）》显示，新飞目前已处于资不抵债状态。经新乡中院审查并确认，新飞公司的大额债权人共有408家，债权总额为22.68亿元；小额债权人430家，债权总额为2048.24万元元；税款债权人2家，债权总额为782.05万元。也就是说，除了要承担拍卖款，参与竞拍者还要承担高达二十多亿元的资产负债和欠款。
新飞的腾飞与跌落
新飞集团的前身是1964年由多家企业重组设立的新乡市无线电设备厂，配套生产军用通讯车，1984年转产电冰箱等家电产品，公司引进意大利飞利浦公司的电冰箱生产线，生产销售“新飞”品牌冰箱。官网显示，新飞在1994年经股份制改造设立新飞集团。另据天眼查信息，新飞集团1996年11月22日在河南省工商行政管理局注册成立。
2001年1月21日，新飞公司注册成立，法定代表人为陈树田。2002年，新飞集团与新飞公司分离经营，目前占新飞公司10%股份。
2003年1月新飞集团出资5400万元注册成立河南新飞专用 有限责任公司，经营范围包括冷藏保温车、厢式货车等。2011年7月，新飞集团整体划转中航工业，成为中航工业机电系统有限公司直属管理的全资子公司，主营冷藏车、房车、豪华车改装等业务。2015年5月，新飞集团海外并购法国Lamberet SAS冷藏车企业100％股权完成交割，转变为一家跨国公司。
新飞公司以其冰箱产品在业界著称，“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”的广告家喻户晓，新飞牌冰箱也曾与海尔、荣声和美菱并称冰箱界的“四朵金花”，是众多80后、90后童年家庭生活的一部分。
1996年新飞公司引进中国第一条最大无氟冰箱生产线，也因此跃居行业前三；1997年，新飞品牌价值达到31.84 亿，远超过行业其他竞争对手。此后十年间，新飞冰箱继续在节能冰箱领域推出新型产品，根据天眼查数据，2008年至2017年期间，新飞公司申请专利达47项，2005年产品出口量和出口额同比增长42%和58%，还在2007年参与制定了首个杀菌冰箱的中国标协标准。
但是在2017年11月1日，新飞公司发布的一份重整说明显示，公司面临市场竞争和下滑，在过去几年出现持续亏损。迫于资金链压力停止生产活动。曾经辉煌一时，具有自主技术专利的新飞为何会走到如此境地？有媒体分析认为，这与新飞公司引入外资、创始人失去控制权不无关系。
1994年新飞公司实行股份制改造，与新加坡丰隆集团和新加坡豫新电器合资成立河南新飞电器有限公司，其中丰隆集团和豫新电器各占股45%和6%。但由于豫新电器实际由丰隆集团控制，因此丰隆集团实际上获得新飞集团控股权。
此后新飞公司创始人刘炳银与丰隆集团在公司发展战略上产生分歧。刘炳银曾看中空调市场，试图通过收购空调企业进行多元化产品经营，但两次均遭到新加坡董事会反对。2001年9月刘炳银因胃癌病逝后，新飞的控制权进一步由丰隆集团掌握，此后新飞中高管理层大换血，2006年由新加坡人张冬贵接管公司，并空降百名新加坡高管。
多家公司有意向竞拍
2017年11月公司停产后，丰隆集团曾于2018年2月决定作为重整投资人对新飞公司进行5000万注资。 2月8日，新飞电器举行“开工仪式”恢复生产，当时新飞电器管理人、金杜律师事务所合伙人郝朝辉，丰隆亚洲投资人代表、新飞电器代总经理郭站，新飞电器首席重整官李钆濬，以及新飞的员工、供应商、经销商代表等均出席仪式。
郭站当时接受大河报记者采访时曾称，丰隆亚洲计划向新飞电器注资10-20亿元，用于既有生产线改造、产品研发、市场营销推广等。但事实上丰隆集团承诺的资金并未如期注入，新飞公司很快再次停产。
4月13日丰隆集团在官网发布声明，宣布从新飞撤资。
启阳路4号查询该声明发现，丰隆集团表示，因近年来中国整体产能过剩以及竞争加剧，新飞公司自2011年以来持续亏损，在过去两年中，新飞公司在2016和2017年的税后净亏损达到1.21亿新加坡元和1.29亿新加坡元。丰隆集团认为，撤资成功可以使公司减少因中国电器市场竞争导致的亏损，对于集团今后发展的财务表现会有积极作用。
郭站曾向大河记者解释称，因丰隆集团对新飞公司注资规模已达到外商投资“投注差”要求上限，丰隆集团无法及时向新飞公司提供现金流支持。但另有律师认为外商投资在实际操作中，可以通过修改境内子公司注册资金规模，放大外商投资总规模。郭站也承认外部管理层脱离实际，中层人员流失严重是导致新飞衰落的原因之一。
虽然新飞公司已失去“飞翔”的能力，但其固定资产、渠道经销商和品牌影响力仍吸引了业内其他企业。据家电圈透露，目前已有国美、康佳和万宝为新飞公司的控股权展开争夺，浙江宁波的韩电集团也已有相关负责人多次前往新飞公司总部。
曾经的冰箱巨头最终归属谁家，能否重塑辉煌，或许只有时间能给出答案。
文|杨越欣
来源：凤凰网财经
