近年来,短视频逐渐成为移动游戏用户获取游戏信息的重要渠道。据《2020年移动游戏用户短视频行为调查研究报告》显示,移动游戏用户与短视频用户重合率高达82.5%,近6成移动游戏用户通过短视频平台主动搜索游戏内容。凭借创意丰富且可量产的短视频制作优势,国民级短视频平台快手,已成为游戏行业决胜千里的重要推手,让游戏品牌在内容营销上往更精品化、内容化的方向发展。
作为快手官方达人生态营销平台,快手磁力聚星依托于优质的达人资源、丰富的创意内容和精准的人群洞察,打造出一套独有的游戏营销模式,通过释放内容能量,撬动潜在目标用户,以达成品效协同的营销目的。
近期,磁力聚星达人联合游戏品牌《率土之滨》、《火影忍者》、《一梦江湖》,基于达人对粉丝的影响力与对优质内容的创造力,打造出了一系列标杆案例,帮助品牌占领潜在目标用户的心智,快速完成从种草到拔草的全链路营销。
洞察精准种草 搭配组件实现营销闭环
做为一款策略类游戏,相比酷炫的游戏特效,《率土之滨》的目标用户显然更喜欢在攻防之中进行你来我往的智慧交锋。面对平台上的海量游戏用户,只有让游戏玩家的视频体验更加深入,内容消费更加完整,才能有效促进营销闭环,实现种草。
快手磁力聚星达人“你的千禧”形象帅气清新,短视频创作以创意性、话题性、故事性的内容为主,粉丝群体主要为时尚、独立的新生代青年男女,跟《率土之滨》的目标用户群体有着高度重合,成为品牌在快手合作短视频营销的不二人选。
在内容策划及制作上,达人深谙策略游戏“攻心”的玩法核心,将玩家平时的游戏体验及场景进行拟人化处理,用趣味反转剧情的形式,映射美人计、暗度陈仓、欲擒故纵、釜底抽薪等游戏经典玩法,多重展示了游戏的可玩性。此外,视频中还通过添加谐音梗等表演细节来增加视频的趣味性,“什么情报啊?”“啊,我是说,千禧哥哥的外套特别轻薄。”用户在会心一笑的同时,游戏的亮点玩法也在潜移默化中深入用户心智。此时配合视频左下角的贴片组件,点击即可一键下载,进一步帮助游戏品牌对用户完成“拔草”,实现整体营销闭环。最终本支视频收获了223万的播放量和25万的点赞量。
垂类大神专业解说 领域深耕促进商业转化
与策略类游戏不同,《火影忍者》是一款即时对战类游戏,对游戏画面、操作技巧、上分能力等方面都有较高要求,本次选择了男性粉丝占比高达94.6%游戏领域达人“子熙”合作,且粉丝年龄主要集中在24岁以下,精准匹配《火影忍者》的目标用户群体,其内容辐射效能不言而喻。
(达人“子熙”的粉丝画像,来源于磁力聚星官网https://k.kuaishou.com)
视频内容上,达人主要从玩家第一视角展示了《火影忍者》中人气角色木叶丸的技能优势及招式玩法,通过对游戏专业的实况解说,吸引用户对游戏的兴趣,结尾配合达人独家惊喜奖励的激励方式,引导用户通过视频下方的贴片组件完成“拔草”。最终,该条视频实现14.41%的完播率,及远超平均水平、高达17.8%的组件点击率,优秀的传播效果凸显了在进行达人挑选时,达人内容创作方向及其粉丝画像与合作品牌整体调性、营销诉求高度匹配的重要性。
创意剧情吸引流量 助力品牌占领用户心智
作为一款情感类、剧情类游戏,《一梦江湖》的主要用户人群以20-30岁左右的年轻男女为主,他们注重生活的仪式感和爱情的浪漫感,追求青春、潇洒的生活状态。本次《一梦江湖》选择跨界合作磁力聚星萌宠类达人“金毛~路虎