春节是中国人最重要的传统节日，承载着国人的情感寄托与集体记忆。不同地区风格迥异的过年习俗承载着沉甸甸的中华文化，随着时代变迁，很多民俗文化已演化成非物质文化遗产。春节前后，短视频平台快手就联合人民日报、央视、新华社及多家区域头部媒体，共同发起了“非遗里的年味”活动，让观众能够在浓浓的年味中感受中国文化魅力，关注非物质文化遗产。
如今，网络的影响力和传播力不断扩大，线上线下互动的直播形式、短平快的短视频开始被越来越多的人所接受。线上，快手这样的国民短视频社区成为了发扬非遗之美、让年轻观众感受文化魅力的重要途径。传统文化也借此实现与年轻一代的 连结。
本次快手发起的活动，不仅展现了全国不同地区的非物质文化遗产，还让不少国家级非物质文化遗产、非遗技艺的传承人登上了央视舞台，向更多观众展现了非遗魅力。
泥咕咕、皮影登上央视 非遗手艺人被关注报道
非物质文化遗产，在当今展现出强大的文化活力，成为“活着的民俗文化”。据悉，快手平台从2月4日小年夜，就开始话题征集，以“非遗里的年味”为主题，发起快手非遗争霸赛，策动快手用户参与话题互动，邀请大家为自己家乡的非遗作品进行投票，为家乡的非遗文化打call。
活动中，快手非遗手艺人们通过短视频记录了非遗技艺，并且还将作品结合年味，从“牛”这一生肖形象的理解和寓意出发，进行再创作，讲述“牛”背后富有年味和家乡味的故事、展现非遗手艺之美。
非遗所记录的历史亲切、朴素而丰富，充满了人情味儿和烟火气。当前，已经列入国家级非遗名录的与春节有关的非遗项目就有200多个，诸如舞龙、舞狮、灯会、庙会、年画、剪纸、社火……不胜枚举。而这些年味十足的非遗项目，如今在快手都能看得见。
最终，国家级非遗项目曹州面人代表性传承人陈明远（快手ID：@明远面塑传承）、安徽省非遗传承人储铁艺（快手ID：@储铁艺省级非遗传承人）、天津杨柳青年画非遗技艺传承人石彦敏（快手ID：@石姐手绘
