三年前的12月，在美丽的北欧芬兰，一群可爱勇敢的小鸟来到这个世界，它们很快席卷全球，在人们的手机上搭窝建巢。三年过后，如果你还没听说过它们的鼎鼎大名——愤怒的小鸟，不如把你的iPhone、Nexus扔了吧。成功孕育了这群小鸟的Rovio， 也从一个名不经传的芬兰小厂坊一跃成为闻名遐迩的世界级移动游戏公司。

然而，现实中的Rovio也并非一帆风顺。愤怒了三年的小鸟如今已疲态尽显，与另一家本土企业诺基亚为人诟病的“换壳”类似， Rovio沉溺在自己“特别版”的世界里不可自拔。老玩家开始对这种换汤不换药的模式厌腻，新游戏青黄不接反响平平。雄心勃勃的Rovio，未来何去何从?

Rovio是什么?

Rovio是一家颠覆行业的娱乐媒体公司，成功打造了全球闻名的愤怒的小鸟形象。Rovio成立于2003年，以手机游戏开发起家，在不同的手机平台上开发了不少获奖的游戏。2009年，Rovio发布了愤怒的小鸟游戏，一款基于智能手机触摸屏的休闲解谜游戏，并因此在2010年以后成为了一种全球现象。愤怒的小鸟游戏不断地在全球刷新成功记录，Rovio从此迅速扩张至了一系列新的商业领域，如媒体，衍生品，出版，服务等。

怒鸟的起飞

怒鸟的起源在Rovio的资深游戏设计师贾科·里萨罗(Jaakko Iisalo)提出了一个革命性的创意。通过结合小鸟角色与物理解密游戏，里萨罗播下了《愤怒的小鸟》的种子。最初版本的《愤怒的小鸟》中没有弹弓和猪，但Rovio所有人都喜欢上了《愤怒的小鸟》的简单玩法和滑稽角色，公司的中心任务迅速改变为将《愤怒的小鸟》打造成一款最好的游戏。

《愤怒的小鸟》并不是一夜之间走红的，在这之前也曾经历数月的沉寂期。Rovio随即对游戏进行了更新，增加了更多免费内容和关卡，排名瞬间被激活，下载量开始井喷。同时为了维系用户的游戏兴趣，Rovio开始对《愤怒的小鸟》推陈出新，相继发布了季节版、里约版、太空版和星球大战版，每每发布都能迅速蹿升至苹果App Store排行榜首。风靡全球的怒鸟系列，可以说让开发商Rovio也跟着名声大振。通过形象授权与其他娱乐产品，公司首席执行官米凯尔·赫德(Mikael Hed)将公司的规模快速扩大，成为闻名遐迩的世界级移动游戏公司。

怒鸟在游戏明星界也算大红大紫的明星，不断的版本更新更是让小鸟们频频出境的机会，不断发布新版本，扩充游戏内容，“愤怒的小鸟”如今已经从一款游戏升级为一个品牌。在推成出新上除了在原有玩法的基础上更新新的版本外(例如即将推出的《里约大冒险2(Angry Birds Rio 2)》)，还增加了新的题材和玩法的怒鸟主题游戏(怒鸟Go、怒鸟史诗)。在游戏外，怒鸟相关的线下产品也走入人们的生活，其中最典型的就是愤怒的小鸟主题乐园，其中最大的2013年底已经在西班牙大加那利岛开业，并且这将是2014年重点推行的产品。

怒鸟的折翼

怒鸟系列可以说是Rovio的明星产品，但明星产品也有尴尬的时候，经过近5年多的岁月洗礼，终会有过气的时候。最近在《愤怒的小鸟》发行商Rovio公开的财报上显示，2013年Rovio总营收额1.56亿欧元(约2.16亿美元)，同比上年1.522亿欧元略有增高。然而，其净利润仅为2690万欧元(约3720万美元)，较2012年5550万欧元净利润来看，可以说是遭遇“拦腰斩”。

Rovio的财务总监Herkko Soininen解释说利润的减少其实是公司面向未来，进行基础重整时期所不可避免的，因为我们在动画、视频等多种新型模式的游戏领域进行了投资，以期巩固我们的市场地位。凭借这些投资，我们将能够更好发力未来市场。

而且Rovio此举是希望打造一个娱乐王国，目标直指迪士尼。在Rovio的透露的2014年计划里创始人Peter Vesterbacka说：“我们将继续开发续作，来巩固自身品牌效应，就像任天堂的马里奥游戏系列一样。我们希望继续扩大《愤怒的小鸟》的地位，让它永久成为流行文化中的一部分。”换句话说，不要指望看到Rovio将大量精力转型到研发与《愤怒的小鸟》完全不相关的新游戏上。相反，Vesterbacka似乎有意识地想要尽一切手段提升《愤怒的小鸟》的品牌效应，无论是类似于《愤怒的小鸟GO!》这样的相关游戏产品，还是教育类、主题公园、娱乐类，目的就是为了凸显品牌。

为此，Rovio公司先后推出《愤怒小鸟》相关教材和游戏，以及毛绒玩具、食谱、甚至是创可贴系列产品，而这些仅是公司未来计划的开始。Rovio本身还推出了《愤怒的小鸟》卡通画册，通过游戏本身进行推广宣传，将手机上单一的游戏应用转化成为了娱乐平台。收购芬兰动画工作室Kombo，计划在欧洲及中国两大核心市场建造主题公园，甚至正计划制作以“愤怒小鸟”为主题的全长度电影，并预计于2016年搬上荧幕。

总的来说Rovio在不断完善和打造一个属于怒鸟的娱乐王国，看来有时候为了长远的利益，还是有必要暂时舍弃眼前的利益的，这一点Rovio公司倒是很能取舍，既然如此就让我们一同期待他们在扩展到新领域之后会有何作为吧。