2008年周鸿祎宣布推出360免费杀毒软件震惊业界，就在各个杀毒大佬目惊口呆之际，360攻城拔寨成就今天的安全帝国。但免费并不是周鸿祎首创，邮件服务、即时通讯、搜索等都是免费的，为什么周鸿祎能够成功?因为他打破了传统杀软收费的“枷锁”。反观如今的智能手机市场，手机厂商们在价格和硬件上的血拼已经到了“无所不用其极”的地步，硬件已然从暴利滑到微利甚至微微利，达不到一定出货量甚至还要亏损。于是各个厂商纷纷打造属于自己的“生态圈”，希望找出一个脱离硬件的盈利点，而作为“生态圈”的承载者手机会不会像当年的360杀毒一样进入免费时代?

”苹果模式“证明了“生态圈”的价值

2003 年苹果推出了 iTunes，将硬件、软件和服务融为一体，2008年推出App Store，引领了手机领域的变革，真正开启了“硬件+软件+服务”的模式，截至到2011年的8年时间实现苹果市值从60 亿到 3693 亿的飞跃，创造了科技界的神话。研究分析机构 Macquqarie Capital称苹果 iTunes 在 2014 财年的收入可以达到 300 亿美元，占据苹果公司 21.8% 的利润，这一个数字将会超过 83% 的标准普尔指数 500 强企业，而这些效益的形成正是依赖“iTunes+App Store”的“苹果模式”。“苹果模式”的成功让手机厂商真正看到“生态圈”的价值所在，而谷歌开源的安卓os，真正打开了除苹果之外的手机厂商们拥抱“生态圈”的大门。

小米踢了靠硬件盈利厂商的饭碗

成立于2010年的小米手机无疑是苹果最忠实的模仿者，当然除了模仿，小米也加入了符合中国国情的创新。低价高配和饥渴营销掺和在一起，引起了出人意料的“化学反应”，短短四年接近疯狂的发育，小米创造了估值400亿的奇迹。当然小米奇迹也是伴随着国产手机厂商血和火的斗争诞生的，硬件的比拼愈演愈烈，价格的砍杀也越来越猛，一夜之间，国内手机厂商靠硬件盈利的时代一去不返地成为历史。而丢掉硬件盈利的厂商们也纷纷打起“生态圈”的主意。

智能手机的“生态圈”逐步建立

国内智能手机厂商几乎都有自己 定制的特色安卓系统和建立在该系统之上的应用平台，一个个基于安卓os的“生态圈”正在逐步形成。典型的如小米“软件+创意周边(硬件)+内容+生活”的“生态圈”最为成熟，尤其是miui6的发布，弥补了小米在“内容+生活”上的短板，使小米的“生态圈”更加趋于完善。当然国内其他的手机厂商也是紧步跟上，纷纷建立自己的“生态圈”，如魅族、华为、oppo、vivo等国内知名厂商在软件和平台上的投资力度也很大，而且野心也不小。当然“生态圈”的建立仅仅是第一步，要想实现其价值，市场份额是大前提。

市场份额的竞争，会迫使手机进入免费时代?

中央电视台公布的最新数据：二季度我国智能手机市场排名从前到后依次是三星(15.4%)、小米(13.5%)、联想(10.8%)、酷派(10.7%)、华为(8.3%)、苹果(6.9%)以及OPPO(4.4%)。从数据我们可以看出，国产手机的市场份额已经相当可观，但这并非是最终的排名，市场随时都有可能发生变化。就在最近，以小而美著称的魅族也抛弃以往的风格，以低价高配的模式切入价格战场，亮出1799的底牌，再次刷新国产手机高配的最低价，引起业界一片哗然。由此可以看出目前国产手机厂商竞争的架势是愈来愈激烈，为了抢占市场份额已经不惜一切。手机价格一降再降的同时，谁会率先祭出免费的大旗?也许可能就是下一场发布会……

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