今年来，肯德基频频打出明星牌，比如：陈坤、柯震东代言吮指原味鸡和黄金脆皮鸡；吴莫愁、陈晓、张亮等作为超级卖家分别担任各自产品的超级卖家。近日肯德基更是在自己的各大宣传渠道上展示出了自己新一轮的广告宣传，本次广告其代言人是韩国人气组合EXO。而这一次与众不同的是，在宣传广告中肯德基还推出为EXO量身定制的手游《KFC玩出味 EXO-M》。这并非是肯德基第一次做手游，世界杯期间，肯德基曾推出过一个关于足球的App，但这一次却是肯德基第一次引用明星IP做音乐手游。

▶看似前途光明音乐手游，前路难在何方

我们先不看肯德基做的游戏怎么样，先来看看音乐游戏的现状。

而利用歌星IP做手游早不是什么稀奇事，就在半个月前，12月17日，另一款关于EXO的音乐手游《Super Star SMTOWN》早已上线，这款游戏由韩国SM娱乐与第三方合作的手游，不但EXO参与了深入的合作，而且在游戏内还首发了该组合新曲。这对于音乐界来说，是非常罕见的，游戏作为一个搭载音乐的商品，意味着游戏的权重已经大于了音乐。但这款游戏其实并不被外界看好，一旦过了手游宣传和推广期，游戏的人气就会慢慢下降。

由蜗牛研发的《音乐侠谭维维》今年3月31上架App Store，曾一度出现在中国区的付费榜前十，但该游戏没过多久便消失在众App之中，与《KFC玩出味 EXO-M》和《Super Star SMTOWN》不一样，《音乐侠谭维维》是一款基于谭维维歌迷的音乐游戏，采用了道具收费。

《音乐侠谭维维》在中国App Store的波动情况

但可以看出，像谭维维这样的二线明星，其粉丝量很难将这款游戏维持在一个比较高的排名。而日本人气组合AKB48曾推出同名手游《AKB48终于出官方音游了》，这个在日本创下连续13张白金销量专辑的神奇组合，在日本的粉丝号召力和粉丝基数是一些小明星无法比拟的。但其从今年上架以来，该游戏虽然一直在音乐类手游的标签下一直居高不下，但却在手游的大环境中一直忽上忽下，这便是音乐手游的现状，即便是在对版权更加尊重的日本，顶级的偶像团体打造的精品手游，在游戏中的排名仍然会不如卡牌、RPG等游戏类型。

《AKB48终于出官方音游了》在日本App Store的波动情况

▶肯德基推出的是一款怎样的手游？

那么此时，我们再来看《KFC玩出味 EXO-M》，同样是一款音乐手游的它，玩法类似于XXX，玩家通过控制节奏，触碰屏幕点击相应的节奏点完成游戏。游戏的特色在于，其收录的歌曲全部都是由EXO-M演唱。玩家可以通过在游戏中通过游戏收集金币，然后用金币解锁EXO各位明星的表情以、铃声以及自拍合照的模板。游戏内部无内购，恩，没错。但是你可以通过肯德基线下送的礼品，通过扫描礼品身上的二维码兑换游戏内相应的奖励。

看到这，你会发现，《KFC玩出味 EXO-M》并非是大家想象中的手游，而是成为类似于服务于某个品牌用户的附属品，本质上与送给食客的礼品没有区别，都是用户提高肯德基一系列产品的附加值。而区别在于，玩家能够在礼品中体验收藏的乐趣，而在手游中体验电子娱乐的乐趣。

把手游当做附属品的案例之前不是没发生过，比如美式电影改编同名手游很大程度上就是遵循这个思路在开发，然而有内购的它们并非纯粹的附属品，像肯德基有么有钱任性把手游做成附属品的商家在中国还属于少数。