略微留意一下，近期发布的彩电新品的看点，主要是价格。宣称高性价比的风行电视推出65英寸4K电视，硬件价格实际上跌破了4000元；小米则将65英寸4K曲面电视定价为8999元，几乎令目前的市场均价腰斩。监测数据显示，2015年彩电市场每个产品尺寸的平均价格都在下降，企业效益下降。仅从TCL多媒体的情况看，2015年营业额微增1.5%，但净利润却同比下降95.9%。据咨询机构奥维云网的预测，2016年彩电业低价竞争仍将持续，行业平均净利润率将会降至1%至1.2%。

面对市场饱和、产能过剩、同质化竞争，价格战成为彩电企业最无奈的选择，“烧钱”还能烧多久？

消费电子行业日新月异，企业基于技术进步和成本控制能力，展开价格竞争无可厚非，可促进优胜劣汰，同时让消费者受益。但是，如果企业把出路仅仅寄托在打价格战上，将其当作竞争的唯一法宝，全行业为价格而纠结、在低价上纠缠，那就“悲催”了！无支撑、无休止、无底线的价格战，最终将会摧毁产业价值，输掉产业未来。

不久前，在一个彩电业论坛上，中国电子视像行业协会常务副会长白为民郑重地提出了问题：我们应该提供什么样的电视，我们的产品应该有多少利润空间？如果没有利润空间，我们还怎么有发展的后劲，还怎么调整结构、怎么创新？

其实答案不言自明。在中国经济加速转型升级的背景下，面对消费升级热潮，彩电业必须深入研究用户需求，快速转向创新驱动，着力打造高端精品，引领市场潮流，实现更高质量、更好效益的发展。这是大势所趋，也是行业共同的责任。

回顾过往，CRT电视时代恶性价格战曾让彩电业饱受重创。痛定思痛，这些年来行业有了长足的发展。现在，彩电人站在更高的起点上，更应“取法乎上”、发奋图强，而不是在价格缠斗中重蹈覆辙。

来源：经济日报    作者：周雷